如何接住一波波二次元流量

上周五，作為亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合性展會(huì)，Bilibili World 2025（以下簡(jiǎn)稱BW）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開幕?！稇倥c深空》《崩壞：星穹鐵道》等熱門IP均在現(xiàn)場(chǎng)布展。BW持續(xù)3天，共90萬人預(yù)約搶票，預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)吸引約30萬人次。這是“四葉草”容納人數(shù)的極限，卻不是“二次元”熱情的終點(diǎn)。

“沒搶到BW的票怎么辦？”“逛完‘四葉草’后，還能去哪里？”針對(duì)這些問題，上海早早亮出對(duì)策。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX LAB三家商場(chǎng)變身“BW分會(huì)場(chǎng)”，無需門票即可進(jìn)入。此外，還有專屬涂裝的“痛巴”，免費(fèi)送主會(huì)場(chǎng)的游客前往三家分會(huì)場(chǎng)，絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)下一站“吃谷”。

在上海，“有票與否”不再是線下參與的唯一入口，“吃谷”的熱情總能找到承載之地。

分會(huì)場(chǎng)掀起“次元風(fēng)暴”

7月11日傍晚，南京東路不時(shí)飄起雨，卻絲毫澆不滅聚集在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)門前人潮的熱情。從地鐵2號(hào)線南京東路站1號(hào)口擁出的人群，目標(biāo)明確地匯向這座“痛樓”。作為上海知名的二次元商場(chǎng)，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)被稱為“中國(guó)秋葉原”。這次作為BW的分會(huì)場(chǎng)，二次元濃度更上一層樓。

商場(chǎng)2號(hào)入口旁邊，許多人正在嗶哩嗶哩大會(huì)員次元補(bǔ)給站前排隊(duì)。記者詢問現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的游客得知，參與打卡活動(dòng)即可領(lǐng)取“無料”（指用于宣傳或粉絲“為愛發(fā)電”的無償周邊產(chǎn)品），比如鑰匙扣、冰涼貼等。集齊三家分會(huì)場(chǎng)的蓋章，還能預(yù)約領(lǐng)取名為“顯眼包”的挎包?，F(xiàn)場(chǎng)游客告訴記者：“還可以領(lǐng)B站的T恤，每天限量10件。這個(gè)太火爆了，基本開門就‘秒沒’?！?/p>

走進(jìn)商場(chǎng)，人山人海。出于安全考慮，上下扶梯中間拉起一道隔離線，工作人員不停喊著“單向通行”。創(chuàng)趣場(chǎng)?？推馄庹f：“平時(shí)這里人就很多，BW一辦人更多了?！?/p>

商場(chǎng)內(nèi)最引人注目的莫過于穿梭其間的Coser?！对瘛分袃?yōu)雅的芙寧娜、《咒術(shù)回戰(zhàn)》里的五條悟、《我推的孩子》里可愛的星野愛等熱門角色隨處可見。休息區(qū)，一部分Coser正在補(bǔ)妝。

餐飲區(qū)同樣二次元濃度超標(biāo)。比如《火影忍者》主題拉面店，店內(nèi)裝飾著忍術(shù)卷軸和苦無道具，服務(wù)員身著忍者服飾，為顧客端上熱氣騰騰的“鳴人最愛一樂拉面”。其他樓層還有不同IP主題的茶飲店、甜品站。

另一家分會(huì)場(chǎng)，位于四平路的百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)同樣掀起二次元浪潮。入口處空降巨型“BiliBili World園長(zhǎng)”氣模，建筑外墻化身B站獨(dú)家“痛樓”。眾多爆款I(lǐng)P在此集結(jié)，靈籠線下快閃主題店、必勝客×《全職高手》蘇黎世之約聯(lián)名限定周邊及特別應(yīng)援派對(duì)活動(dòng)、《物華彌新》戰(zhàn)斗實(shí)景主題快閃店、月見川工作室快閃店……這里不僅是“痛樓”，也是沉浸式的二次元游樂場(chǎng)。

位于滬閔路的百聯(lián)ZX LAB在4層公共空間里建了超大“谷店”，引入《名偵探柯南》《時(shí)光代理人》等多個(gè)爆款I(lǐng)P，還有扭蛋玩法增強(qiáng)游客互動(dòng)感。

谷子是上海旅游“土特產(chǎn)”

為了接住BW的流量，分會(huì)場(chǎng)各顯神通，推出限定福利。

創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)多家店鋪配合BW推出特別活動(dòng)，吸引粉絲消費(fèi)打卡。其中草帽商店（Mugiwara Store）作為全國(guó)首家《海賊王》主題店，店內(nèi)200余種正版周邊讓“海米”目不暇接。工作人員表示，不少持BW門票的觀眾專程前來，店鋪推出“滿99元送贈(zèng)品”“滿299元送限定金幣”等活動(dòng)，銷量激增。小島工作室（Kojima Productions）快閃店是本次分會(huì)場(chǎng)的亮點(diǎn)之一，陳列了《死亡擱淺》多種周邊，并將舉辦新川洋司（《合金裝備》《死亡擱淺》知名游戲設(shè)計(jì)師）簽售會(huì)。購(gòu)物滿599元可參與簽售名額抽選，不少粉絲早早前來囤貨，部分熱門商品已經(jīng)售罄。

在造趣場(chǎng)，多家門店推出BW分會(huì)場(chǎng)限定福袋。以門店animate為例，福袋內(nèi)部商品原價(jià)超260元，現(xiàn)售100元一個(gè)。ZX LAB則與貓耳FM聯(lián)名，周邊快閃店納入豐富IP與限定贈(zèng)品。記者了解到，BW主會(huì)場(chǎng)的新品周邊即將于7月14日到店售賣。

創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)，挎著滿滿當(dāng)當(dāng)好幾袋“谷子”的游客比比皆是。許多游客戲稱，“谷子”是上海旅游的“土特產(chǎn)”。小韓和小姚是高中畢業(yè)生，下午剛從主會(huì)場(chǎng)趕來南京東路“掃蕩”，小韓手持剛買的《海賊王》聯(lián)名款飲料，向記者展示她的“戰(zhàn)利品”，“買了很多很多，像三麗鷗的娃娃，還有一些紙片谷子。除了自己收藏，還想拿回家送給朋友”。

從南京趕來上海的00后小高和小潘雙雙搶票失敗，創(chuàng)趣場(chǎng)成了她們的BW平替?！半m然沒搶到票，但該花的錢一分沒少?！毙「吒嬖V記者，前一晚她們已經(jīng)來創(chuàng)趣場(chǎng)買過一波“谷”，“谷子鋪了一床，大概花了1300元”。

來自山東的《第五人格》資深玩家李女士背著裝滿限定周邊的“痛包”，感慨道：“這里的IP店鋪種類太豐富了！”

值得一提的是，國(guó)展中心北廣場(chǎng)停著數(shù)輛“痛巴”。游客可以通過小程序免費(fèi)預(yù)約座位，一鍵“絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)”。下午4點(diǎn)半到5點(diǎn)半的離場(chǎng)高峰期，這些穿梭巴士從“四葉草”出發(fā)，將BW引爆的流量，精準(zhǔn)導(dǎo)流到百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、造趣場(chǎng)和LAB三處商圈。

構(gòu)筑“二次元友好”生態(tài)

對(duì)于許多外地游客來說，BW只是上海之行的起點(diǎn)。不少游客在采訪中提到，除了BW，他們還計(jì)劃去靜安大悅城、迪美購(gòu)物中心的谷子店，或是打卡上海特色甜品店、咖啡館，開啟“二次元+城市探索”的雙重玩法。

7月13日，黃昏降臨，“四葉草”的主會(huì)場(chǎng)燈光漸次熄滅，2025 BW主舞臺(tái)告一段落。由BW呈現(xiàn)出的二次元熱情，在上海并非曇花一現(xiàn)。6月27日到8月31日，靜安大悅城開啟“閃耀！次元盛典2.0”活動(dòng)，名偵探柯南·永遠(yuǎn)的一瞬主題快閃全國(guó)首站、文豪野犬快閃全國(guó)首站等同步開展。記者從相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，“閃耀！次元盛典2.0”首周IP快閃銷售額同比上升1950%，全場(chǎng)銷售超7500萬元，客流突破65萬。

上海還提供了一份“痛”快全城攻略。楊浦區(qū)啟動(dòng)次元“漫”游季，由嗶哩嗶哩大會(huì)員專項(xiàng)打造的“魔都漫游計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)5大商場(chǎng)，為B站大會(huì)員提供一站式“吃喝玩樂”福利；徐匯區(qū)以《明日方舟》IP為重點(diǎn)，于7月12日至8月29日在西岸藝術(shù)中心打造沉浸式多線程線下互動(dòng)體驗(yàn)密室；長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)引入寶可夢(mèng)新品發(fā)售，奧特曼俱樂部、萬代高達(dá)系列新品在此首發(fā)……上海精心構(gòu)筑的“二次元友好”生態(tài)，與精密的城市消費(fèi)動(dòng)脈，使得這里不僅能擁有BW的“瞬時(shí)流量”，還能將其轉(zhuǎn)化為貫穿四季的“消費(fèi)潮”。

（來源：解放日?qǐng)?bào) 見習(xí)記者 阮佳雯 實(shí)習(xí)生 趙紫涵）

分享讓更多人看到