昨天，BilibiliWorld2025（BW2025漫展）在上海閉幕。短短三天辦展時間，數(shù)十萬00后為申城的交通、住宿、餐飲、零售、休閑、娛樂帶來了巨大流量。

目前，中國已是全球最大的二次元市場。中華商業(yè)第一街，正在走向二次元經(jīng)濟的繁花之路。但要真正拿下“潑天富貴”，南京路決不會止步于“流量”，打造完整的二次元“產(chǎn)業(yè)鏈”，才是目標(biāo)所向。

看見巨大流量

美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，上海地區(qū)“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，年齡在20~35歲人群占比達到62%。7月第一周，南京路步行街上，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場附近美食搜索量環(huán)比上漲超800%，上海百聯(lián)ZX附近酒店搜索量上漲306%。

小紅書、大眾點評……一眾平臺上，二次元粉絲紛紛分享南京路上“沉浸式一站吃谷”的樂趣，從百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、一百、新世界城到世茂，處處有亮點，總有一款適合你。因此二次元，小紅書、大眾點評等平臺，又一次在互聯(lián)網(wǎng)上充分展示了“魔都”的魔力、活力、魅力。

其中，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場攜手BW2025漫展，從6月30日至7月31日打造精彩紛呈的漫展分會場。所以，粉絲在各大平臺上留言，即便沒趕上為期三天的BW2025漫展，到南京路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，一樣嗨。

新世界城，二次元的樂園。商場四樓、八樓和十一樓，都是FUN肆街區(qū)，2萬多平方米，集合各種二次元業(yè)態(tài)及衍生業(yè)態(tài)，更擁有上海零售商業(yè)體中最大面積的二次元策展場地。這些天，奧特曼展覽，航海王展覽持續(xù)進行中，到了這兒，二次元粉絲就好比“老鼠掉進了大米缸”?！俺怨茸印保刹恢埂百I谷子”，更有強大的社交屬性，看展、快閃、cosplay……參與社交、分享互動，激發(fā)創(chuàng)作靈感。

2024年，中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人；2024年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元，超過智能家居和咖啡產(chǎn)業(yè)等消費類別，中國已成全球最大的二次元市場。在上海，在南京路，與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟密切關(guān)聯(lián)的二次元，流量巨大，讓人們看見了創(chuàng)造“潑天富貴”的可能。

打造“產(chǎn)業(yè)鏈”

十年前有一個廣為流傳的故事，新款蘋果手機背面都印著一行小字，“Designed in California，assembled in China”（加州設(shè)計，中國組裝）。

當(dāng)時，每賣出一臺蘋果手機，中國只能在組裝環(huán)節(jié)里賺到6美元，僅占一臺iPhone價值的3.6%。如今，中國培養(yǎng)出一批本土零件供應(yīng)商，中國供應(yīng)商在iPhone價值中占比已超過25%?？梢姡暾a(chǎn)業(yè)鏈，才是創(chuàng)造更大價值空間的不二選擇。

二次元經(jīng)濟，也一樣。在南京路新世界城“新鐺集”，叮當(dāng)貓“藍胖子”再招人喜愛，再多粉絲想把它打扮起來，商鋪也不能為它穿上好看的“娃衣”。因為，“藍胖子”的形象，是有知識產(chǎn)權(quán)保護的，非外方擁有者授權(quán)，零售方不得隨意變更。要知道，在二次元零售中，一件巴掌大小的“娃衣”，售價通常也在百元左右?！笆芟薜牧闶邸?，勢必會影響利潤。

事實上，二次元經(jīng)濟的真正繁榮，只有“流量”是遠遠不夠的，擁有核心知識產(chǎn)權(quán)和完成“產(chǎn)業(yè)鏈”的二次元，才是真正能創(chuàng)造“潑天富貴”的新業(yè)態(tài)。

今年，黃浦區(qū)發(fā)布全市首個“二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營合規(guī)指引”，支持規(guī)范二次元新業(yè)態(tài)，推動企業(yè)誠信經(jīng)營，拉動內(nèi)需提振消費。

更重要的是，二次元作為一種新業(yè)態(tài)，合規(guī)指引鼓勵經(jīng)營者加強產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)運用，積極開展商標(biāo)注冊、專利申請、數(shù)據(jù)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)登記。經(jīng)營者應(yīng)加強對授權(quán)生產(chǎn)、授權(quán)使用等行為的規(guī)范，明確授權(quán)時間、范圍、內(nèi)容、方式等，需要使用他人知識產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)依法取得授權(quán)。合規(guī)指引，終極目標(biāo)在于——推動產(chǎn)業(yè)升級、保障優(yōu)質(zhì)供給、優(yōu)化消費環(huán)境。

事實上，二次元并非另類、邊緣或者亞文化，未來一定是“全民二次元”。而且，以《哪吒》為代表的二次元作品全球傳播創(chuàng)造的經(jīng)濟價值、彰顯的文化自信，已經(jīng)讓人們看見了二次元的巨大能量。

一種預(yù)期是，三五年內(nèi)，中華商業(yè)第一街將會成為引領(lǐng)二次元經(jīng)濟的風(fēng)向標(biāo)——不單單是產(chǎn)品零售“一枝獨秀”，而是產(chǎn)業(yè)鏈“一樹繁花”，從擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工、新品發(fā)布到線上線下銷售、展覽展示，聚集起完整的“一條龍”產(chǎn)業(yè)鏈。

那么，這樣的產(chǎn)業(yè)鏈如何打造？政府將提供怎樣的扶持和服務(wù)，如何將“營商環(huán)境只有更好沒有最好”的價值觀，體現(xiàn)得淋漓盡致？答案，值得期待。

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