消費品巨頭卷起來 搶灘“國潮”新賽道

■本報記者 吳衛(wèi)群

進博會交易的是商品和服務(wù)，交流的是文化和理念。今年進博會上，不少國際消費品巨頭爭做“國潮”弄潮兒，競相推出一件件洋溢著“中國范”的首發(fā)新品，讓場內(nèi)的專業(yè)觀眾過了把“眼癮”。

中國傳統(tǒng)農(nóng)歷兔年即將來臨，7日，國際知名輕奢品牌蔻馳放出一記“大招”：與知名老字號品牌“大白兔”聯(lián)手，在本屆進博會上全球首發(fā)聯(lián)名款，共涵蓋成衣、手袋、鞋履、童裝四大類共計30余個商品品類，這些商品將在蔻馳中國的全渠道市場一直銷售到兔年年底。

據(jù)悉，這也是泰佩思琦首次與中國老字號品牌展開聯(lián)名款合作。泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱說：“對泰佩思琦而言，中國市場是我們尋求突破與創(chuàng)新的不竭靈感之源，我們希望通過更多這樣的創(chuàng)新合作，在多元對話與交流中探索創(chuàng)新發(fā)展機遇，共為中國時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來新的力量?！?/p>

連日來，記者在進博會的消費品展區(qū)看到，搶灘“國潮”新賽道的消費品巨頭不止泰佩思琦一家。全球三大奢侈品集團之一開云集團旗下高級珠寶品牌麒麟帶來新品——Wulu 18系列高級珠寶項鏈。品牌掌門人告訴記者，今年恰逢麒麟品牌成立18周年，這款Wulu 18由18K玫瑰金打造而成，Wulu即中文“葫蘆”，在中國傳統(tǒng)文化中與“福祿”諧音，寄托著人們對未來的憧憬。此外，這款新品在保留經(jīng)典葫蘆造型的基礎(chǔ)上，采用時尚的鉚釘結(jié)構(gòu)，寓意著青春與力量。

另外，本屆進博會期間，還有樂高集團發(fā)布的五款靈感源自中國文化與傳統(tǒng)的全新玩具套裝，這也是其連續(xù)第五年在進博會全球首發(fā)富有中國文化元素的新品。這些玩具中，有可拼搭的“元寶”、代表幸運的錦鯉、代表美好愿望和好運的紅包，大小牡丹花及“招財進寶”“花開富貴”等祝詞，還有裝飾有滿滿的金桔果實、紅包以及金幣的搖錢樹等。

好麗友聯(lián)合敦煌博物館跨界推出聯(lián)名國潮禮盒產(chǎn)品。中國好麗友市場總監(jiān)靜北表示：“對于跨國食品企業(yè)來講，產(chǎn)品或許可以打動消費者味蕾，但要想獲得持續(xù)成功，必須深刻理解并融入當?shù)匚幕c消費者建立起情感鏈接。”

今年的進博會消費品展區(qū)，運動品牌數(shù)量超過上屆，面對“卷”得不亦樂乎的專區(qū)，阿迪達斯帶來由著名當代藝術(shù)家韓美林參與設(shè)計的“阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列”，讓人感受到這家全球運動品牌巨頭不一樣的“想法”。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，在中國市場，阿迪達斯未來非常重要的調(diào)整方向是“中國創(chuàng)造”，即通過大數(shù)據(jù)洞察中國消費者的需求，包括與更多年輕中國設(shè)計師、藝術(shù)家合作，創(chuàng)造更多充滿中國元素的產(chǎn)品等。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，要掘金中國市場，本土化、國潮化的轉(zhuǎn)型，對于國際消費品巨頭來說，已是大勢所趨?！爸袊兄?4億人口，面對如此龐大的消費群體，國際消費品巨頭必須研究深、研究透他們的情感需求，方能在這股新消費熱潮中占得應(yīng)有的地位?！?/p>

（來源：解放日報）

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