一個(gè)月前，上海城市更新重點(diǎn)項(xiàng)目——錦滄文華廣場(chǎng)迎來(lái)意大利第四大時(shí)尚集團(tuán)OTB旗下四大先鋒時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌：Maison Margiela的全球最大旗艦店、MARNI的中國(guó)首家概念旗艦店、JIL SANDER的中國(guó)首家旗艦店、AMIRI的亞太地區(qū)首店共同入駐。這也是疫后首批進(jìn)駐上海核心商圈的高能級(jí)首店旗艦店。4家店每家都有上下兩層、面積700平方米左右，均為各品牌全球最大面積的精品店。

“此前，集團(tuán)對(duì)這個(gè)決策有點(diǎn)擔(dān)心：一是因?yàn)榈赇伱娣e大，經(jīng)營(yíng)成本比較高，二是受疫情影響，不少同行都放慢了開(kāi)店步伐。但是，開(kāi)業(yè)一個(gè)月下來(lái)，這4家店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，總部對(duì)我們團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持非常滿意。”意大利OTB集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官翟雅戈（Diego Menarin）說(shuō)。

事實(shí)上，不僅集團(tuán)擔(dān)心，翟雅戈自己也有點(diǎn)忐忑。原來(lái)，團(tuán)隊(duì)在4家店開(kāi)業(yè)之前也經(jīng)歷了不小曲折：2021年7月，OTB亞太區(qū)與錦滄文華廣場(chǎng)的業(yè)主方寶華企業(yè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，確定開(kāi)設(shè)4家品牌首店旗艦店。經(jīng)過(guò)3個(gè)月一輪又一輪的設(shè)計(jì)磨合，10月，裝修隊(duì)伍開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)……萬(wàn)事俱備，翟雅戈這才啟程回巴黎，與家人一起過(guò)圣誕。孰料，翟雅戈接下來(lái)便遇到了一系列意想不到的事：回家不久染上新冠，不得不把今年1月的回程推遲到3月份。到3月份，在他度過(guò)入境隔離期，走出家門(mén)后的第二天，上海就進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的全域靜態(tài)管理。

那一頭，正在穩(wěn)步推進(jìn)的裝修工程不得不停工；為全新店鋪招聘的員工剛到位，也不得不居家辦公；物流受阻則帶來(lái)更大問(wèn)題，新店裝修的一些設(shè)計(jì)小樣，此刻無(wú)法正常進(jìn)口……前所未有的困難擺在面前，更難的是，翟雅戈還要說(shuō)服集團(tuán)保持投資中國(guó)的信心。

在時(shí)尚行業(yè)跨國(guó)公司30多年職業(yè)經(jīng)理人的工作履歷，是翟雅戈說(shuō)服總部的底氣。62歲的他，從業(yè)經(jīng)歷遍布印度、中國(guó)香港、巴黎，而后于2020年來(lái)到OTB集團(tuán)。業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期積累的判斷能力讓他堅(jiān)信，如今中國(guó)Z世代已經(jīng)成為時(shí)尚消費(fèi)的主力，OTB集團(tuán)旗下這4個(gè)品牌與在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年的其他大牌形成錯(cuò)位，此時(shí)推出集群型店鋪矩陣大干一番，正逢其時(shí)。

對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深刻理解，也讓翟雅戈的話更加令人信服。早在1995年，他就來(lái)到上海，“近30年來(lái)，我在上?？吹搅巳蛉魏我粋€(gè)城市都沒(méi)有的發(fā)展速度?！彼f(shuō)，“全球時(shí)尚中心不止巴黎、米蘭、紐約、東京，現(xiàn)在時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)交給了上海、北京等中國(guó)一線城市。不僅是現(xiàn)在，將來(lái)奢侈品行業(yè)最大的投資也一定會(huì)發(fā)生在中國(guó)”。

對(duì)中國(guó)政府服務(wù)的高度評(píng)價(jià)，更使翟雅戈有說(shuō)服總部的充分理由?！?家店在裝修過(guò)程中需要辦理各種證照、開(kāi)工許可、外立面施工許可、廣告許可……靜安區(qū)政府都對(duì)我們開(kāi)放了一站式服務(wù)綠色通道。200多名裝修工人重新回到崗位后，各項(xiàng)防疫工作也有條不紊，為我們贏回了時(shí)間。

”有了開(kāi)業(yè)頭一個(gè)月的精彩業(yè)績(jī)，翟雅戈對(duì)未來(lái)發(fā)展信心滿滿：“到2025年，我們決心讓OTB集團(tuán)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)比疫情前翻倍。接下來(lái)，我們還要與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，并考慮收購(gòu)中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌。明年，如果條件允許，我們打算在上海舉辦時(shí)裝大秀。”

記者從上海市商務(wù)委獲悉，2022年上半年，盡管受到疫情影響，但上海仍然累計(jì)引進(jìn)各類首店366家，在數(shù)量和質(zhì)量上領(lǐng)跑全國(guó)。近期，隨著“五五購(gòu)物節(jié)”大幕的開(kāi)啟，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等都發(fā)布了高能級(jí)首店旗艦店入駐申城的計(jì)劃。

市商務(wù)委主任顧軍表示，未來(lái)，上海將繼續(xù)深化發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加大制度和政策創(chuàng)新供給，吸引更多的國(guó)內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，培育壯大從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為打響“上海購(gòu)物”品牌的一張王牌。（記者 吳衛(wèi)群）

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