漫步古鎮(zhèn)，吃阿婆肉粽、賞小橋流水；在“江南第一茶樓”品茶，再到隔壁的美術館觀賞藝術作品；夜色掩映下，聽一曲婉轉流淌的《牡丹亭》，宛如進入另一個時空……在青浦朱家角古鎮(zhèn)，這樣“偷得浮生半日閑”的美好時光隨處可得。

自2017年全面啟動創(chuàng)建國家5A級景區(qū)以來，經過全鎮(zhèn)上下共同打造，朱家角古鎮(zhèn)目前已順利通過國家文旅部關于5A級國家旅游景區(qū)的資源評審，創(chuàng)建工作取得階段性成效。

沖刺5A景區(qū)，軟硬件同步提升

水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，是朱家角古鎮(zhèn)最靚麗的一張名片，也是讓朱家角屢屢“出圈”的王牌。古鎮(zhèn)地處上海市與江蘇、浙江二省交界處，是長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)先行啟動區(qū)“五鎮(zhèn)”之一,素有“滬上威尼斯”美譽。

朱家角古鎮(zhèn)的保護與開發(fā)，嚴格遵照相關法律法規(guī)要求，將“保護”放在第一位，在加強保護中逐步開發(fā)。為此，有關方面專門聘請了專業(yè)機構開展規(guī)劃研究，提出了“修舊如舊”的古鎮(zhèn)風貌保護原則，并對古鎮(zhèn)9條老街的業(yè)態(tài)布局和導入作出了規(guī)范要求。

在這一規(guī)范的指導下，現在的朱家角古鎮(zhèn)既有保留了民居的居住街區(qū)，又有傳統商業(yè)的開發(fā)街區(qū)，還有文化創(chuàng)意集聚的特色街區(qū)，保證了古鎮(zhèn)傳統生活場景的固態(tài)延續(xù)，實現了產業(yè)、文化、旅游的更新融合。

在5A景區(qū)創(chuàng)建道路上，朱家角古鎮(zhèn)仔細對標創(chuàng)建標準，從硬件和軟件兩方面做了大量提升工作。硬件準備上，祥凝浜路、珠溪路、課植園路等部分通景道路進一步美化、綠化、潔化，古鎮(zhèn)區(qū)南主干通道祥凝浜路被打造成為特色景區(qū)道路；

古鎮(zhèn)游客中心也根據創(chuàng)建標準，設置了接待大廳電腦觸摸屏、游客休息區(qū)、售票區(qū)、醫(yī)務室、母嬰室及導游公示等；連接游客中心和古鎮(zhèn)區(qū)的停車場確保月底投入使用。

軟件方面，朱家角古鎮(zhèn)從旅游官網平臺建設、導游服務、智慧旅游項目及景區(qū)環(huán)境綜合治理上進行了全方位升級。

與此同時，朱家角旅游進一步向外延伸拓展，逐步做大旅游產業(yè)的“朋友圈”，初步形成了以朱家角古鎮(zhèn)為“圓點”，以張馬、尋夢園、林家村、太陽島、大千莊園為圈層的旅游“同心圓”。

朱家角古鎮(zhèn)相關負責人表示，全鎮(zhèn)將整合古鎮(zhèn)、淀山湖、東方綠舟等資源，積極參與一體化示范區(qū)與規(guī)劃協調區(qū)的古鎮(zhèn)群落和旅游資源的聯動開發(fā)，發(fā)掘民間藝術、人文體驗、生態(tài)教育、戶外運動、康體養(yǎng)生等休閑旅游新業(yè)態(tài)，積極推進體育、文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展，推動從“觀光旅游”向“日常休閑”、“深度體驗”的轉變。

文旅融合駛入“快車道”

“1.0版做觀光，2.0版做休閑，3.0版做度假，4.0版做什么？必須是文化。”青浦區(qū)文旅局相關負責人表示，如今的江南水鄉(xiāng)，正逐漸從一個地理名詞轉變?yōu)樘N含美麗、文化與富庶的審美概念。身處江南水鄉(xiāng)的朱家角要打響江南文化品牌，必須在汲取傳統的基礎上不斷融合創(chuàng)新、兼收并蓄。

因此，在保留傳統特色的同時，朱家角古鎮(zhèn)也以更加積極的姿態(tài)引入現當代文化元素。近年來，古鎮(zhèn)積極引入了譚盾的《水樂堂》、張軍的《牡丹亭》等世界級、國家級大師的作品，連續(xù)舉辦朱家角水鄉(xiāng)音樂節(jié)、“放生橋”文化藝術節(jié)、“世界華人龍舟賽”等高規(guī)格、高水準文化活動和體育賽事。多樣的文化空間孕育了契合時代要求的高端業(yè)態(tài)，阿婆茶樓、井亭民宿、朱市大集等文創(chuàng)業(yè)態(tài)增添了古鎮(zhèn)的時尚魅力，豐富了游客的體驗。

同時，朱家角擁有田山歌、搖快船等非物質文化遺產和21個非遺基地、84個文物保護點。文化建設方面，古鎮(zhèn)將以非遺文化與旅游產品相結合的方式，著力挖掘、傳承“古文化”和“水文化”，打響江南文化品牌。

值得一提的是，上世紀40年代，朱家角有同德油廠、人和堂國藥店、恒泰祥米行、文琴齋裱畫店、德盛菜館、森廉典當、通源糟坊等著名老字號，也成為這里寶貴的文化遺產。下一階段，古鎮(zhèn)將通過“老字號復興”計劃，進一步推進非遺文化與老字號的掛鉤，重點完成大清郵局系列郵政文創(chuàng)產品、涵大隆醬園醬菜系列產品和制作技藝體驗、童天和國藥號非遺膏方制作產品、江南第一茶樓茶文化產業(yè)等項目，在古鎮(zhèn)9條老街上形成“街街有老字號、號號融非遺”的格局。

未來，朱家角將以課植園、大清郵局、人文藝術館等核心品牌為依托，以江南文化為紐帶，積極拓展紅色游、研學游、親子游市場。全方位、系統化挖掘歷史名人文化、地方傳統文化等，重點舉辦好水鄉(xiāng)音樂節(jié)、龍舟賽等活動。此外，古鎮(zhèn)還將以“水樂堂”、《牡丹亭》等夜間項目為切入點，打造套餐式夜游體驗，讓朱家角古鎮(zhèn)的夜“亮”起來。 

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