上海南翔老街上的社區(qū)書房獨具特色，大眾點評獲4.5分，小紅書上成網(wǎng)紅

“賠本賺吆喝”，“我嘉書房”圖什么？

■“很多朋友不理解，問我這個書房的‘商業(yè)模式’是什么。我覺得，這里‘賺’的不是錢，而是人氣、是品牌，是錢以外的東西�！�

■一些公益文化活動看似不賺錢甚至虧錢，但通過營造出一個氛圍濃厚的“文化場”，能讓南翔古鎮(zhèn)老街增添一份人氣、文氣，進(jìn)一步打響品牌，對提升城市軟實力有重要作用。

■書房舉辦過一場明清古墨展，匯集了國內(nèi)八位收藏家的代表墨品100種，當(dāng)時在業(yè)內(nèi)引發(fā)不小反響，甚至有觀眾特地從北京坐飛機過來看展。

■本報首席記者 茅冠雋

“這家店古韻悠悠，店里有4000多冊連環(huán)畫，收藏量全國領(lǐng)先！店里不僅有江南水鄉(xiāng)的溫婉，還有獨特的書香文化�！边@是大眾點評網(wǎng)友“小丸貓貓”的評論�！罢�體為明清時期建筑風(fēng)格，書店里的文創(chuàng)產(chǎn)品都是店家自己開發(fā)的，而不是只擺放人家的東西，許多產(chǎn)品還是書店舉辦活動的衍生產(chǎn)品�！边@是小紅書博主“韋一人”的評論。

大眾點評4.5分、小紅書上的網(wǎng)紅店，就是位于嘉定區(qū)南翔老街名士居內(nèi)的“我嘉書房”。在嘉定目前30家“我嘉書房”中，這家書房獨具特色：一方面，雖為社區(qū)書房，卻開設(shè)在千年古鎮(zhèn)、4A級景區(qū)的核心位置，背靠天然“流量”；另一方面，這家書房并未將這些“流量”直接轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟”，卻做了很多看似不“經(jīng)濟”的事：書房內(nèi)藏書5000多冊，幾乎沒有熱門暢銷書，八成書籍是連環(huán)畫冊，是首個以連環(huán)畫為主題的24小時圖書館；書房負(fù)責(zé)人和鎮(zhèn)、區(qū)級相關(guān)部門合作，引入文化資源在書房內(nèi)開展各類文化活動，市民游客皆可預(yù)約，在外要花幾十元甚至上百元買門票的活動，在那里全部免費�！百r本賺吆喝”，這家“我嘉書房”圖的是什么？

是書房，更是“文化寶庫”

“什么叫戲曲？中國戲曲主要由民間歌舞、說唱和滑稽戲等不同藝術(shù)形式綜合而成，中國戲曲里面能看到文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)，甚至能看到武術(shù)、雜技……”臺上，被觀眾昵稱為“小白搭”的上海滑稽劇團演員舒悅正講述自己對于戲曲藝術(shù)的領(lǐng)悟。臺下，數(shù)十名觀眾全神貫注地聽著，窗外是一座古色古香的江南園林，時不時飄來陣陣金桂余香。講到得意處，舒悅靈感頻現(xiàn)、金句迸出，觀眾被逗得哈哈大笑。

不久前，舒悅來到南翔老街名士居“我嘉書房”，做了一場題為《戲曲藝術(shù)的大道至簡》的講座。活動結(jié)束后，不少現(xiàn)場觀眾意猶未盡：“沒想到能在這里聽到這么棒的公益性戲曲講座，場子不大，但氛圍很好，講座人和臺下觀眾互動頻繁，基本有問必答，真是聽到就是賺到！”

自2018年9月對外開放以來，南翔老街名士居“我嘉書房”基本每周都會舉行這樣的公共文化活動，疫情來臨后頻率稍降，但常態(tài)化防控期間也基本能保證兩三周有一場線下活動，部分活動則改在線上舉行。

南翔鎮(zhèn)文化體育服務(wù)中心副主任高銀虎告訴記者，目前南翔鎮(zhèn)有5家“我嘉書房”，分別建在商務(wù)樓、商圈、景區(qū)、園區(qū)和社區(qū)，位于老街的這家就建在景區(qū)內(nèi)。明末居住在嘉定的程嘉燧、唐時升、李流芳、婁堅四人以詩文書畫聞名，人稱“嘉定四先生”，這家書房就毗鄰“嘉定四先生”之一李流芳的宅邸檀園，書房附近還有南翔云翔寺、市級文物古代磚塔、槎溪書場等。“這里文氣濃郁，‘流量’匯聚，可讓人在都市喧囂處辟得一處古韻悠遠(yuǎn)的閱讀空間，是不可多得的寶地�！�

從開放之日起，這家“我嘉書房”就立足區(qū)位優(yōu)勢和特色，承接、舉辦了很多公益性文化活動。比如，此前書房邀請上海東方評彈團的演員楊薇敏舉辦評彈講座，臺上一人一席旗袍、一塊醒木、一把扇子、一條手絹，講的是評彈著名選段《轅門斬子》，臺下觀眾們就著書香和咖啡香，聽得津津有味。

不同于正式演出的書場，這里的講者在講完一段之后，會停下來與觀眾互動。“這種一邊表演一邊解釋的形式，有利于將評彈這門傳統(tǒng)藝術(shù)推廣給初次接觸的聽眾�！睏钷泵粽f，“來做講座，也是希望讓更多人感受到評彈的魅力。這個地方既有古韻，又很優(yōu)雅，講的人和聽的人都很‘入戲’，‘我嘉書房’真是辦了一樁好事！”

此前，京昆藝術(shù)研究者包一環(huán)、知名昆曲演員葛香汝與知名京昆造型師三寶，也在這家“我嘉書房”為市民游客現(xiàn)場“揭秘”過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劇種京劇、昆曲的獨特魅力。講著講著，三寶、葛香汝現(xiàn)場演繹起京昆旦角的造型步驟，最后葛香汝還現(xiàn)場演唱了昆曲《牡丹亭》選段。

在高銀虎看來，“我嘉書房”既是公共圖書館的延伸服務(wù)點，也是市民家門口的文化客廳，更像是一個文化寶庫——各式各樣的講座、展覽層出不窮，已經(jīng)成為南翔老街市民游客精神生活的重要組成部分。

營造氛圍濃厚的“文化場”

嘉定的30家“我嘉書房”，皆以政企合作模式運行。南翔老街名士居“我嘉書房”位于這么好的地段，卻幾乎不從事商業(yè)活動，還公益性承辦了這么多文化活動，“企”這一方圖啥？“政”這一方提供了哪些幫助和扶持？

“我一點也不后悔當(dāng)初的決定。相反，3年多運營下來，雖然投入不小，但我收獲的東西也很多，有些東西很難簡單用‘虧本’或‘賺錢’去衡量�！辈痪们�，記者在南翔鎮(zhèn)見到了名士居“我嘉書房”負(fù)責(zé)人趙輝，談及這些年對“我嘉書房”的付出，她這樣告訴記者。

趙輝的公司主營汽車領(lǐng)域的化工貿(mào)易，但她對文化事業(yè)情有獨鐘。2018年，當(dāng)南翔鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人找到她，談及運營“我嘉書房”一事時，她沒多考慮就答應(yīng)了�！耙蜃錾�意的原因，我去不少地方出過差，有很多經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地方都有餐飲一條街、海鮮一條街，卻見不到哪怕一家書店、書房；很多古鎮(zhèn)、很多老街有水系資源、有古建筑，但沿街商鋪往往都是網(wǎng)紅奶茶店、小手工藝品店，和文氣濃郁的環(huán)境格格不入。能在老街上運營一家鬧中取靜的社區(qū)書房，我一定要好好珍惜這樣的機會！”

很快，趙輝就把名士居盤了下來，合同一簽就是5年，鎮(zhèn)里提供免租金的優(yōu)惠以及水電費等補貼，但硬軟裝、人員運營成本等，都由趙輝承擔(dān)。幾年來，趙輝在名士居“我嘉書房”里開展了不少文化活動，已有數(shù)百場，這些活動信息都會通過“文化嘉定云”和書房的微信公眾號發(fā)布。

“很多朋友問我這個書房的‘商業(yè)模式’是什么，我只能苦笑：這里連‘商業(yè)’都沒有，更談不上‘模式’。我覺得，這里‘賺’的不是錢，而是人氣、是品牌，是錢以外的東西。”趙輝說。

在高銀虎看來，通過“我嘉書房”疊加各類公共文化資源、開展公共文化活動，可以實現(xiàn)多贏局面。對市民游客來說，這些公益性的文化活動顯然節(jié)約了他們參與文化活動的成本，豐富了自身精神生活；對南翔鎮(zhèn)來說，這樣的活動也有助于進(jìn)一步打響地區(qū)品牌。“我們不僅要利用古鎮(zhèn)景區(qū)的自有‘流量’，更要成為新的‘流量入口’�！北热�，此前書房舉辦過一場明清古墨展，匯集了國內(nèi)八位收藏家的代表墨品100種，當(dāng)時在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小反響，甚至有觀眾特地從北京坐飛機過來看展。

對趙輝來說，“我嘉書房”拓寬了她的文化“朋友圈”，也讓她找到新的業(yè)務(wù)增長點，如今她旗下的文化品牌“游于塵外”已與多名藝術(shù)家合作，產(chǎn)出了出版、收藏、品鑒等門類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對前來名士居“我嘉書房”舉辦活動的藝術(shù)家和藝術(shù)機構(gòu)而言，這個展示交流平臺也為他們提供了更多資源和機會。比如，已有一家昆曲文化傳播機構(gòu)通過“我嘉書房”這一平臺為更多人熟知，目前已成功申請到區(qū)級文創(chuàng)基金。

“在這里，書籍是文化活動的媒介，我們所有的活動背后都以書籍為支撐。一些公益文化活動看似不賺錢、甚至虧錢，但通過營造出一個氛圍濃厚的‘文化場’，這里成了文化資源交流對接的平臺，能讓南翔古鎮(zhèn)老街增添一份人氣、文氣，進(jìn)一步打響品牌，對提升城市軟實力有重要作用�！蹦舷桄�(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（來源：解放日報）

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