為期兩個(gè)月的第二屆五五購(gòu)物節(jié)于7月14日公布了亮眼成績(jī)單。本次五五購(gòu)物節(jié)以“全球首發(fā)季、全城打折季”為主題，聯(lián)動(dòng)范圍更廣、供給質(zhì)量更優(yōu)，共舉辦了380余項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、1900余項(xiàng)特色活動(dòng)，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力、釋放了消費(fèi)潛力。

與去年相比，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”線下消費(fèi)熱度不減、線上消費(fèi)持續(xù)向好。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海線上、線下消費(fèi)達(dá)7896億元。其中，線下消費(fèi)熱度不減，支付端監(jiān)測(cè)全市線下消費(fèi)4991億元，同比增長(zhǎng)12%；線上消費(fèi)持續(xù)向好，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2905億元，同比增長(zhǎng)14%；上海地區(qū)快遞攬件量超6.5億件，同比增長(zhǎng)25%。重點(diǎn)樣本企業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)增幅明顯，230家大型商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入795億元，同比增長(zhǎng)14%。

從品類看，高端商品銷售同比增長(zhǎng)49%，金銀珠寶銷售同比增長(zhǎng)28%，化妝品銷售同比增長(zhǎng)14%，食品銷售同比增長(zhǎng)16%，汽車銷售同比增長(zhǎng)12%。從商圈看，45個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈的近200家商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長(zhǎng)32%和21%，五個(gè)新城重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長(zhǎng)25%和23%。

■足不出滬購(gòu)全球優(yōu)品

五五購(gòu)物節(jié)放大了進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)，以進(jìn)口商品為主題舉辦“進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)”，組織進(jìn)博會(huì)“6+365”交易服務(wù)平臺(tái)和四大采購(gòu)商聯(lián)盟等30家重點(diǎn)企業(yè)，推出670場(chǎng)主題活動(dòng)，2個(gè)月活動(dòng)期間進(jìn)口商品銷售成交超過(guò)105億元。其中，“進(jìn)博商品集市”首次亮相南京路步行街，接待消費(fèi)者近60萬(wàn)人次；國(guó)別商品文化繽紛月期間，“絲路音樂(lè)節(jié)”、“希臘、中東美食節(jié)”、阿塞拜疆“火焰之國(guó)”文化周等輪番上演；“進(jìn)口購(gòu)物季”系列活動(dòng)，銷售額81.3億元，同比增長(zhǎng)21.2%；繼續(xù)打響“出海優(yōu)品 云購(gòu)申城”活動(dòng)品牌，支持適銷對(duì)路的外貿(mào)產(chǎn)品開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)近20%。

■首發(fā)經(jīng)濟(jì)成商業(yè)發(fā)展新動(dòng)力

首發(fā)經(jīng)濟(jì)打造商業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。“2021全球新品首發(fā)季”推出“上海國(guó)際美妝節(jié)”、“上海潮生活節(jié)”、“時(shí)尚定制周”、“上海紅品節(jié)”以及品牌主題日系列活動(dòng)等，150余個(gè)國(guó)際知名品牌和450余個(gè)引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布、展示近3000款當(dāng)季新品，助力全市中高端消費(fèi)同比增長(zhǎng)11.7%。引進(jìn)各類首店旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家，全國(guó)首店數(shù)量28家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

此外，據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年上海全市新設(shè)各類首店513家，同比增長(zhǎng)60.3%，基本恢復(fù)至疫情前水平，全年首店數(shù)量有望突破1000家。零售、餐飲、服務(wù)與娛樂(lè)首店占比分別為24.3%、63.4%和12.3%，其中全球或亞洲首店6家，全國(guó)首店69家，國(guó)際品牌占比約15%，日本、美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)和意大利是最主要的六大來(lái)源地。

■多“夜態(tài)”融合展現(xiàn)商業(yè)新魅力

本屆五五購(gòu)物節(jié)中首次發(fā)布了6條夜生活推介官主題打卡線路，吸引3萬(wàn)余人參與打卡。首次發(fā)布夜生活節(jié)主題曲和微型紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量達(dá)3億人次。88家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)6月夜間銷售和客流同比分別增長(zhǎng)22%和22%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜生活節(jié)期間，密室、到店餐飲、酒吧等夜間消費(fèi)同比增長(zhǎng)145%、50%、33%。BFC外灘金融中心聯(lián)合美團(tuán)推出“夜食嘉年華”，夜間銷售同比增長(zhǎng)44.1%。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型釋放商業(yè)新活力，“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨數(shù)字生活節(jié)”發(fā)動(dòng)電商平臺(tái)聯(lián)合線下企業(yè)為消費(fèi)者提供更優(yōu)商品和服務(wù)，如餓了么聯(lián)合6萬(wàn)海派品牌打造“新海派生活節(jié)”，活動(dòng)曝光量5000萬(wàn)次，成交額超6億元。嗶哩嗶哩聯(lián)合徐家匯商城舉辦“花漾徐家匯嬉游季”，推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)有機(jī)融合。首屆直播電商節(jié)圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費(fèi)直播、直播大賽4大板塊推出68項(xiàng)活動(dòng)，展現(xiàn)了上海商業(yè)魅力，如攜程舉辦BOSS直播等，平臺(tái)總訂單量同比增長(zhǎng)2.7倍。上海互聯(lián)網(wǎng)青春生活節(jié)推出劇本殺等十大青年消費(fèi)新業(yè)態(tài)，發(fā)布長(zhǎng)三角青年消費(fèi)互動(dòng)趨勢(shì)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。購(gòu)物節(jié)期間，抖音推出“五五潮購(gòu)季”、“6·18好物節(jié)”等活動(dòng)，開播總計(jì)時(shí)長(zhǎng)6503萬(wàn)小時(shí)，評(píng)論96億條，互動(dòng)點(diǎn)贊1913億次，引發(fā)廣泛關(guān)注；阿里巴巴平臺(tái)上海商家開播次數(shù)超10億次，上海消費(fèi)者觀看近30億次，助力上海成為淘寶直播經(jīng)濟(jì)第一城。

■數(shù)字人民幣紅包激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

本屆五五購(gòu)物節(jié)期間，多措并舉釋放消費(fèi)潛能。新一輪老舊汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼政策，已有6.4萬(wàn)名市民申請(qǐng)。單用途預(yù)付卡“增信用、促消費(fèi)”宣傳月，聯(lián)手10家銀行為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼3000萬(wàn)元，帶動(dòng)銷售7.1億元。市體育局發(fā)放體育消費(fèi)券，截至6月20日市民共領(lǐng)取32萬(wàn)張，享受體育消費(fèi)券補(bǔ)貼465萬(wàn)元。

數(shù)字人民幣支付率先在“兩街四圈”和虹橋國(guó)際開放樞紐核心商圈落地，南京路數(shù)字人民幣重點(diǎn)試驗(yàn)街區(qū)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)商戶支付受理環(huán)境全覆蓋。人民銀行上�？偛繒�(huì)同市商務(wù)委、市地方金融監(jiān)管局組織推出“數(shù)字人民幣五五歡樂(lè)購(gòu)”，運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)放35萬(wàn)份55元數(shù)字人民幣紅包。阿里巴巴整合12個(gè)業(yè)務(wù)板塊投入補(bǔ)貼92億元，全平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)37%。拼多多發(fā)放現(xiàn)金及消費(fèi)補(bǔ)貼超35億元，帶動(dòng)線上線下銷售超200億元。叮咚買菜投入4億元補(bǔ)貼,上海地區(qū)交易額同比增長(zhǎng)50%。達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家平臺(tái)，聯(lián)合超10萬(wàn)家零售門店發(fā)放1.5億元消費(fèi)券。百聯(lián)集團(tuán)累計(jì)發(fā)放各類消費(fèi)券15.7億元，帶動(dòng)全渠道增長(zhǎng)8.6%。光明集團(tuán)發(fā)放電子專享購(gòu)物券1.7億元，拉動(dòng)銷售超69億元。新世界大丸百貨周年慶大促單天銷售2.56 億元，較2020年店慶增長(zhǎng)49.71%，多個(gè)品牌創(chuàng)下今年全市、全國(guó)甚至全球的單柜銷售記錄。豫園股份聯(lián)合復(fù)星集團(tuán)在全國(guó)派發(fā)10億元的福袋，拉動(dòng)超100億元消費(fèi)。

■強(qiáng)化社會(huì)參與，落實(shí)惠民措施

20余家本市各類行業(yè)組織，主動(dòng)參與購(gòu)物節(jié)。市商業(yè)聯(lián)合會(huì)舉辦“上海小吃節(jié)”，組織40多個(gè)老字號(hào)、早餐工程等120余個(gè)品牌、8000余個(gè)網(wǎng)點(diǎn)參加。上海商情信息中心、市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦“環(huán)球美食節(jié)”，吸引6大洲2000余家美食餐廳參與。南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)面向全球舉辦招商推介大會(huì)，創(chuàng)建商圈共建共治共享長(zhǎng)效機(jī)制。

市商務(wù)委副主任劉敏表示，下半年，上海將全面推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，以實(shí)施新一輪全力打響“上海購(gòu)物”品牌三年行動(dòng)計(jì)劃為抓手，在“新”字上做文章，全面抓好促發(fā)展穩(wěn)增長(zhǎng)工作。

下半年將加強(qiáng)“時(shí)令”節(jié)慶營(yíng)銷，推出金秋購(gòu)物旅游季、擁抱進(jìn)博首發(fā)季、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡季和跨年迎新購(gòu)物季四大主題營(yíng)銷活動(dòng)；強(qiáng)化本土制造品牌與“上海購(gòu)物”聯(lián)動(dòng)，深入挖掘一批引領(lǐng)性本土制造品牌，加大本土制造品牌的推廣力度；打造一批新消費(fèi)地標(biāo)，推出前灘太古里、瑞虹天地太陽(yáng)宮、天安千樹、A I PLAZA西岸鳳巢、大寧久光百貨、松江印象城等一批購(gòu)物新地標(biāo)；最后加快商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大數(shù)字人民幣使用范圍和受理商戶數(shù)量。

雖然第二屆五五購(gòu)物節(jié)已經(jīng)收官，但購(gòu)物節(jié)的強(qiáng)大后續(xù)效應(yīng)依然在持續(xù)釋放。7月初，第四屆進(jìn)博會(huì)綠地法國(guó)企業(yè)專場(chǎng)簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，也有五十余款法國(guó)新品首發(fā)亮相；“2021上海夜生活節(jié)”開幕式所在地“外灘楓徑”的主題已經(jīng)從6月初的啤酒節(jié)、音樂(lè)季，過(guò)渡到了上周剛剛拉開帷幕的“造浪季”；大寧夜市“第二彈”也已在上周末拉開帷幕……

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