摘要：籃球的“生意經(jīng)”和最近幾年處于輿論風(fēng)口的“瘋狂炒鞋圈”仍有很大不同——籃球的“炒市”還沒(méi)起來(lái)，但“球市”確實(shí)正慢慢壯大，而這個(gè)市場(chǎng)中不少人在呼吁“打假”。

　　被瘋炒到四五萬(wàn)元、全球限量200顆未發(fā)售斯伯丁“蒂芙尼”聯(lián)名籃球，竟出自福建“黑工廠”？這兩天，關(guān)于上海楊浦警方破獲一起特大跨省制售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品案，被媒體廣泛報(bào)道�！耙活w籃球這么貴！炒鞋還不算，難道現(xiàn)在連球也能炒了？”有不少網(wǎng)友看到新聞后如此感慨道。

　　有暴利才有人鋌而走險(xiǎn)，網(wǎng)友做此判斷也是自然。但解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞?dòng)浾哒{(diào)查后發(fā)現(xiàn)，籃球的“生意經(jīng)”和最近幾年處于輿論風(fēng)口的“瘋狂炒鞋圈”仍有很大不同——籃球的“炒市”還沒(méi)起來(lái)，但“球市”正慢慢壯大，而這個(gè)市場(chǎng)中不少人也急盼著“打假”。

　　“大牌籃球”被瘋炒？買(mǎi)家其實(shí)并不多

　　楊浦警方破獲的這起案件中，造假商品主要為斯伯丁籃球，包括蒂芙尼聯(lián)名限量款以及科比黑曼巴紀(jì)念款。據(jù)了解，警方抓捕搗毀制售假窩點(diǎn)1處、網(wǎng)店3家，共抓獲犯罪嫌疑人11人，涉案金額500余萬(wàn)元。

　　圖說(shuō)：21日上午，斯伯丁體育中國(guó)有限公司專(zhuān)程向楊浦警方致謝，而在合影留念時(shí)，將一顆科比“黑曼巴”限量簽名籃球贈(zèng)送給楊浦公安分局經(jīng)偵支隊(duì)。楊浦警方攝。

　　蒂芙尼聯(lián)名、全球限量200顆、未發(fā)售但市場(chǎng)上轉(zhuǎn)賣(mài)的價(jià)錢(qián)要4、5萬(wàn)元……斯伯丁體育中國(guó)有限公司法務(wù)總監(jiān)周智靈在接受采訪時(shí)提到的一些關(guān)鍵詞，的確容易讓人聯(lián)想到一個(gè)“炒”字。為此，記者采訪了炒鞋圈、草根籃球圈的幾位大咖，得到的答案是：籃球中確有“奢侈品”，但“炒”的人并不多。

　　一位不愿透露姓名的“炒鞋圈”大咖就告訴記者，籃球并不在他的“涉獵”范圍，“鞋能炒起來(lái)的根本原因里，就包括鞋子本身是人人都要穿的，而且鞋子的品類(lèi)、款式相當(dāng)豐富，又有多年潮流文化的積淀，所以供求兩方面巨大的體量擺在那里。但相比鞋子，籃球的品類(lèi)、市場(chǎng)體量差距不是一點(diǎn)點(diǎn)。鞋，人人都能穿在腳上，但籃球不可能人人抱在手里吧！”

　　“面對(duì)價(jià)格高昂的限量款籃球，的確有不惜代價(jià)的收藏者，但也是少數(shù)�！比�網(wǎng)擁有350多萬(wàn)粉絲，國(guó)內(nèi)知名草根籃球達(dá)人魯鋒告訴記者，限量款籃球的收藏價(jià)值很難有一個(gè)具體的參考，也不可能拿到球場(chǎng)上打，所以只有具備較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不求秀曬炫，卻很有籃球情懷的人才會(huì)想方設(shè)法去購(gòu)買(mǎi)和收藏。

　　圖說(shuō)：魯鋒。

　　“籃球網(wǎng)紅”正分走傳統(tǒng)籃球品牌的“蛋糕”

　　據(jù)了解，當(dāng)下存在于市場(chǎng)上的籃球品類(lèi)，主要有四種。

　　其一是傳統(tǒng)籃球。這種籃球人們?cè)偈煜げ贿^(guò)，也是覆蓋面最廣的一類(lèi)籃球——材質(zhì)、尺寸標(biāo)準(zhǔn)且齊全，基本上都為橘紅色，品牌也都是傳統(tǒng)的體育用品大牌，如斯伯丁、威爾勝、李寧等。即便是NBA、CBA的比賽用球，也只是在這些標(biāo)準(zhǔn)籃球基礎(chǔ)上，加入了聯(lián)賽LOGO等元素。

　　而上述案件中提到的蒂芙尼聯(lián)名限量款以及科比黑曼巴紀(jì)念款，就屬于另外兩種——大牌潮牌聯(lián)名籃球和球星專(zhuān)屬籃球。涉案的這兩款籃球，也是目前籃球中的“奢侈擔(dān)當(dāng)”，分別是知名時(shí)尚品牌和籃球巨星IP聯(lián)合斯伯丁推出的。

　　圖說(shuō)：攝于籃球造假窩點(diǎn)。

　　但正像魯鋒所言，這一類(lèi)籃球的數(shù)量、購(gòu)入渠道都極其有限，買(mǎi)的人是少數(shù)。據(jù)了解，大牌潮牌聯(lián)名籃球中，知名度較高的還有潮牌chinatown market的笑臉籃球，潮牌supreme的街頭花式籃球等；而球星專(zhuān)屬籃球里，離中國(guó)球迷最近的就數(shù)已經(jīng)退役的球星馬布里的自主品牌籃球了。

　　事實(shí)上，最近幾年還有一種新品類(lèi)的籃球，正快速占據(jù)市場(chǎng)份額，從斯伯丁、威爾勝、李寧等這些“老大哥”那里，分走一塊不小的蛋糕——它就是網(wǎng)紅自主品牌籃球。

　　這里所說(shuō)的網(wǎng)紅，特指受到廣大粉絲追捧的草根籃球達(dá)人。黃宇軍、魯鋒、方良超，就是其中的代表。

　　近年來(lái)，由于街頭籃球的不斷發(fā)展和真人秀節(jié)目的推出，這些草根球員大多得到了球迷的廣泛關(guān)注——必須承認(rèn)，相比一些只能在電視機(jī)上看到非大牌CBA球員，這些草根球員努力的程度和打球美感度都不亞于前者，且草根明星球員更接地氣、更親民，粉絲數(shù)量動(dòng)輒幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)，絲毫不遜色于CBA球員。

　　圖說(shuō)：黃宇軍在抖音上的粉絲量就達(dá)到515萬(wàn)。

　　他們自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)商機(jī)，紛紛加入粉絲經(jīng)濟(jì)的浪潮，創(chuàng)立自主品牌，開(kāi)淘寶，賣(mài)籃球用品、籃球周邊。而其中最賺錢(qián)的就數(shù)兩大塊——服飾和籃球。黃宇軍的自主品牌“軍哥籃球”，甚至達(dá)到過(guò)月銷(xiāo)5萬(wàn)多顆籃球的恐怖數(shù)據(jù)。魯鋒的“The Baller”、方良超的“腳踝收集者”等等，都是籃球圈里眾人皆知的自主品牌。

　　圖說(shuō)：黃宇軍、魯鋒、方良超在淘寶上的自主品牌店。

　　這樣的籃球品牌為何受追捧？并非因?yàn)閿?shù)量稀缺，也絕非有人暗中炒作。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其原因主要有三個(gè)：球迷因?yàn)樾蕾p這些草根達(dá)人的球風(fēng)球技、人格魅力，而愿意掏錢(qián)支持偶像；這些網(wǎng)紅自主品牌籃球往往設(shè)計(jì)感極強(qiáng)、炫酷時(shí)尚，因而非常吸引當(dāng)下追求個(gè)性的年輕籃球愛(ài)好者；更關(guān)鍵的是，這些籃球價(jià)格不貴，學(xué)生群體也消費(fèi)得起——售價(jià)一般在100到200多元，其中大多數(shù)僅僅比傳統(tǒng)籃球貴了幾十元，品牌溢價(jià)幅度并不算高。

　　帶著自己偶像的專(zhuān)屬籃球上場(chǎng)，穿著偶像設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬服飾，已經(jīng)成為了時(shí)下年輕籃球愛(ài)好者的一種時(shí)髦做法。

　　草根籃球“打假”之路不易

　　“賣(mài)自己品牌的籃球，看起來(lái)既神氣又好賺，其實(shí)背后付出的心血太多太多，還得有一個(gè)好心態(tài)，不然很難堅(jiān)持�！秉S宇軍說(shuō)。幾位籃球達(dá)人坦言，從設(shè)計(jì)，到找工廠打版，到反反復(fù)復(fù)地修改產(chǎn)品細(xì)節(jié)，再到開(kāi)店銷(xiāo)售，其中每一環(huán)都要親力親為，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像外界想的那么簡(jiǎn)單。

　　魯鋒告訴記者，籃球除了外觀上的設(shè)計(jì)、手感外，制作籃球用的表皮、中胎、纏紗、內(nèi)膽等等自己都要了解�！拔耶�(dāng)時(shí)選了好幾家工廠一起打版，然后比較之后擇其優(yōu)，再一步一步在細(xì)節(jié)上做改進(jìn)。服飾也是一樣的，除了繡花工藝、布料質(zhì)地、穿著舒適度之外，還要看是不是褪色、掉毛等等�！�

　　方良超則坦言，剛剛開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自主品牌時(shí)，他還交過(guò)學(xué)費(fèi)，“最初找到的工廠不靠譜，產(chǎn)品拿到手才發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不過(guò)關(guān)，走了不少?gòu)澛��！彼�表示，做出滿意的籃球只是一個(gè)開(kāi)始，隨后的開(kāi)店、倉(cāng)儲(chǔ)、客服、發(fā)貨等等環(huán)節(jié)，每一個(gè)都不輕松，都要投入金錢(qián)、精力。

　　正因?yàn)槿绱�，全�?guó)范圍里也就只有20多位草根達(dá)人，在網(wǎng)上銷(xiāo)售著自己專(zhuān)屬品牌的籃球。其他草根達(dá)人中，不少選擇了相對(duì)更輕松的“帶貨賺錢(qián)”。

　　“搞定這一切還不算，還要和造假販子斗智斗勇�！秉S宇軍告訴記者，籃球銷(xiāo)量好了，“搞事情”的人也就來(lái)了——造假、山寨者們把目標(biāo)鎖定了這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)�！疤詫毶祥_(kāi)始有了山寨我們品牌的店，里面售賣(mài)著幾乎和我們品牌一模一樣的籃球。投訴過(guò)去，他們就利用灰色地帶，改一改細(xì)節(jié)，接著賣(mài)�！�

　　“這還算好的，有的山寨貨是微商在賣(mài)，我們都找不到源頭在哪里，維權(quán)無(wú)門(mén)。”魯鋒說(shuō)。

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，作為籃球粉絲經(jīng)濟(jì)的第一批嘗鮮者和受益者，這些草根籃球達(dá)人都非�？春眠@個(gè)市場(chǎng)的前景，但同時(shí)也心懷擔(dān)憂，“一個(gè)粉絲買(mǎi)了我店里的所有產(chǎn)品，還總是‘催更’，說(shuō)我再不出新產(chǎn)品，他都沒(méi)籃球打、沒(méi)衣服穿了，這一切都給了我很大的信心。但另一方面，我也擔(dān)心這些假冒、山寨的商家，把粗制濫造的產(chǎn)品賣(mài)給球迷們，成了害群之馬�！濒斾h說(shuō)。

　　圖說(shuō)：楊浦警方攝于籃球造假窩點(diǎn)。

　　楊浦警方端掉這個(gè)窩點(diǎn)后，犯罪嫌疑人表示：“什么流行我們就生產(chǎn)什么，這些商標(biāo)都訂得到，直接燙印上去就可以了，一天下來(lái)，大概能做200個(gè)籃球�！庇浾呦嘈潘麄兎轮频幕@球里，也有這些草根達(dá)人們的自有品牌。

　　大品牌們或許還有能力和渠道強(qiáng)硬地自我維權(quán)，但那些草根小品牌的維權(quán)難度就要大了許多，他們亟需指引和幫助，也亟需知識(shí)文化產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的進(jìn)一步完善，好讓這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)良性地發(fā)展下去。