文旅宣傳新口號(hào)：“這里是上海”

深度融合“首站體驗(yàn)”與“沉浸式傳播”，讓每個(gè)來(lái)訪者都有自己的解讀

為進(jìn)一步提升上海文化旅游的國(guó)際傳播力，加快建設(shè)中國(guó)入境旅游“第一站”，2025年上海文化旅游宣傳推廣口號(hào)“這里是上海（This is Shanghai）”昨天煥新發(fā)布。

作為中國(guó)重要的國(guó)際門戶城市，上海的入境旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖。據(jù)市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前五個(gè)月，上海累計(jì)接待入境游客超339.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.7%；其中外國(guó)游客達(dá)254.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.1%。憑借獨(dú)特的城市風(fēng)貌與包容開(kāi)放的文化氛圍，上海正吸引越來(lái)越多來(lái)自全球的游客。

“我很喜歡‘這里是上?！@句宣傳語(yǔ)，它很簡(jiǎn)潔，也很大膽。”參與此次上海城市文旅主題口號(hào)評(píng)選的上海日?qǐng)?bào)專欄作家艾瑪·利寧說(shuō)，作為一名寫作者，她對(duì)自己的工作越有信心，用詞就越簡(jiǎn)潔。上海全新文旅宣推口號(hào)也是如此，“當(dāng)你對(duì)自己所做的事充滿信心時(shí)，就無(wú)需過(guò)度推銷自己”。

在艾瑪·利寧看來(lái)，“這里是上海”還具有普遍性，適用于不同場(chǎng)景。無(wú)論是文化、夜生活、音樂(lè)還是美食，這句話都能與之匹配。這樣一來(lái)，到訪這座城市的人們都能對(duì)這句宣傳語(yǔ)有自己的解讀。

發(fā)布儀式上，主辦方同步推出全新宣傳片《這里是上海》。影片由多位中外“上海城市推薦官”共同演繹，呈現(xiàn)包括直升機(jī)俯瞰復(fù)興島、漫步豫園九曲橋、街頭品嘗本地小吃等富有上海文旅特色的場(chǎng)景。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還集中發(fā)布了多項(xiàng)重點(diǎn)文旅內(nèi)容，包括由“力量之聲”演唱的城市主題歌曲《城市心跳聲》，一批旅游主題產(chǎn)品，一組涵蓋住宿、游樂(lè)、線路、美食和年度活動(dòng)五大維度的“城市文旅場(chǎng)景”，以及“城市旅游護(hù)照”等產(chǎn)品。首批“護(hù)照”將在春秋旗下蜻蜓觀光巴士（都市觀光）的兩處服務(wù)亭公開(kāi)售賣，游客可持“旅游護(hù)照”前往徐家匯書院、“都市觀光”巴士東方明珠服務(wù)亭、甜愛(ài)路、“時(shí)空之旅”等標(biāo)志性打卡點(diǎn)蓋章留念，豐富旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)沉浸式互動(dòng)感。

現(xiàn)場(chǎng)還分享了三條富有個(gè)性的旅游路線。上海國(guó)際旅游形象公益推廣人、來(lái)自法國(guó)的資深城市漫游者樂(lè)蓋曦以法語(yǔ)介紹了“《丁丁歷險(xiǎn)記》中的上?！敝黝}路線。兩位“上海城市推薦官”，日語(yǔ)導(dǎo)游馮嶢與英語(yǔ)導(dǎo)游黃小潔，分別用日語(yǔ)和英語(yǔ)講述了“上海美食與二次元文化”以及“年輕人的江南圖鑒：園林與石庫(kù)門”兩條特色路線，展現(xiàn)了上海文化旅游的多元魅力。

與此同時(shí)，中英雙語(yǔ)版“上海城市漫游”H5地圖也在發(fā)布會(huì)上正式上線。地圖圍繞“濱水漫步”“城市公園”“工業(yè)秀場(chǎng)”“社區(qū)生活圈”“文體新空間”“海派風(fēng)貌”六大主題，結(jié)合“小導(dǎo)游”Vlog短視頻內(nèi)容，為中外游客提供直觀、生動(dòng)的數(shù)字化城市探索路徑，助力提升旅行體驗(yàn)的趣味性與參與度。

市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅表示，本次文旅口號(hào)的煥新發(fā)布及系列內(nèi)容推出，進(jìn)一步完善了上海面向國(guó)際游客的文化表達(dá)體系，強(qiáng)化了“首站體驗(yàn)”與“沉浸式傳播”的深度融合探索，為上海打造具有全球影響力的世界級(jí)旅游目的地提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 記者 李寶花）

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