松江打造“留客”場景，建設全球游客“微度假”目的地

外國游客熱衷探訪“上海之根”

最近，從韓國博主姜欣妍的蘭筍挖掘之旅到美國博主大洋的天文咖啡體驗，松江——這個被譽為“上海之根”的文化名城在國際舞臺上不斷嶄露頭角。

韓國博主說，韓國人來上海除了打卡耳熟能詳的陸家嘴“三件套”，去虹橋“老外街”品嘗美食外，還可以到滬郊松江微度假，體驗“地下酒店探秘”“千年斜塔解謎”“水下遺址尋根”這新三件套的魅力。隨著上海加速打造“中國入境旅游第一站”，松江正通過文化解碼、場景重構、全球敘事，漸漸成為國際游客“深度體驗中國”的又一選擇。

政策引導全球傳播

松江在韓國的熱度，與松江區(qū)的積極作為密不可分。

免簽政策推出后，松江區(qū)領導邀請韓國駐滬總領事金英俊一行來松江，推動經貿、科技、文旅等領域合作；邀請40余家韓國入境旅行社前來松江，開發(fā)“自然+文化+科技”主題線路。這種“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的模式，讓松江的文旅產品直接對接國際市場。

與此同時，松江制作英語、韓語、日語等多語種文旅宣傳短視頻及電子手冊，通過境外社交媒體平臺及國際旅行商渠道進行定向投放，并邀請美國、韓國、泰國等國家網紅大V探訪深坑酒店、廣富林遺址，在社交媒體上獲得百萬級播放量，有效提升了松江文旅的全球曝光度。

這套組合拳讓松江的文旅IP從“區(qū)域推介”升級為“全球傳播”。佘山世茂洲際酒店市場銷售總監(jiān)林葉向記者展示了境外預訂平臺的數據。酒店從今年3月以來，來自泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等國的旅客預訂量較去年漲幅均超100%。松江廣富林希爾頓酒店日韓客人也增幅顯著。

區(qū)區(qū)聯(lián)動激活流量

外地游客、外國朋友來上海游玩，大都會選市中心，郊區(qū)如何引流？松江區(qū)與黃浦區(qū)通過“區(qū)區(qū)聯(lián)動”，推出“黃浦松江游覽”聯(lián)票，為松江激活了全球流量。

五一期間，黃浦與松江攜手開啟“一江·一河·一山”的古今對話，推出“黃浦松江游覽”聯(lián)票，覆蓋外灘、南京路、廣富林文化遺址、佘山天文臺等多個景點，讓游客第一天游松江，感受“上海之根”魅力，第二天再游覽繁華大都市。這種聯(lián)票不僅延長了游客停留時間，更通過“一張票”撬動消費鏈，國內外游客都紛紛叫好。

松江新城公司董事長顧軍表示，聯(lián)票設計不僅打破行政壁壘，更以“文化IP”為紐帶實現資源整合。下階段有望在聯(lián)票中采用“動態(tài)定價”模式，游客可根據行程自由組合，并享受酒店、餐飲折扣。

精細服務打破壁壘

松江文旅的“流量密碼”，還在于其以“精細化服務”“場景化體驗”打破文化壁壘。

美食是“微度假”的重要一環(huán)。松江酒店構建“本土+國際”菜單體系，讓游客感受“味覺記憶”到“文化入口”的菜單體系。比如，廣富林希爾頓酒店推出崧澤主題美食，用松江鱸魚等食材復刻良渚陶器造型餐點。

在文化體驗方面，松江酒店餐飲場所還融入文化元素，例如深坑酒店餐廳推出“地質奇觀主題套餐”，餐具設計模仿巖層紋理；佘山天馬星空村咖啡館提供“農耕文化拉花咖啡”，拉花圖案為蘭筍、稻穗等松江特色元素。

（來源：解放日報 記者 李成東）

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