滬上音樂(lè)盛事眾多，辰山草地廣播音樂(lè)節(jié)別具一格。漫步辰山植物園，在綠意盎然中感受美好，在夜幕中、草坪上聆聽古典音樂(lè)盛宴……多年來(lái)，辰山草地廣播音樂(lè)節(jié)已成長(zhǎng)為極具上海特色的城市文化符號(hào)，為都市人提供一個(gè)“慢下來(lái)”感受音樂(lè)與自然共生之樂(lè)的周末。

同樣，秉持創(chuàng)新追求，辰山草地廣播音樂(lè)節(jié)努力讓自身價(jià)值突破那一方舞臺(tái)——?jiǎng)倓偨Y(jié)束的第十三屆辰山草地廣播音樂(lè)節(jié)，聯(lián)動(dòng)全市80余家餐飲、零售、酒店及文旅商戶，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”模式打造音樂(lè)節(jié)專屬消費(fèi)福利，包括商圈停車費(fèi)減免、限定禮遇贈(zèng)送、咖啡第二杯半價(jià)等……一張音樂(lè)節(jié)門票升級(jí)為“城市消費(fèi)通行證”，實(shí)踐“藝術(shù)+商業(yè)”的閉環(huán)體驗(yàn)。

票根經(jīng)濟(jì)，當(dāng)下熱詞。消費(fèi)者憑借一張小小票根，聯(lián)動(dòng)起生活中的若干消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)起不同消費(fèi)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，可謂四兩撥千斤的促銷費(fèi)實(shí)踐。票根經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建開放共享的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，也為文旅商體展融合發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)路徑。

然而，票根經(jīng)濟(jì)只是融合發(fā)展的一個(gè)有效的起點(diǎn)。文旅商體展融合，體現(xiàn)了打破各方隔閡與結(jié)界、協(xié)同整體統(tǒng)籌向前的發(fā)展理念。其關(guān)鍵，在于促進(jìn)各相關(guān)部門突破“一畝三分田”的觀念，捏指成拳，合力發(fā)展。能不能在做強(qiáng)存量的同時(shí)，通過(guò)合縱連橫探索出更多增量？能不能摸索到行業(yè)“煙囪”群中的隱匿新空間？特別是文旅商體展領(lǐng)域，都是與社會(huì)生活關(guān)聯(lián)度頗高的行業(yè)，而社會(huì)生活本是整體，隨著時(shí)代進(jìn)步，更加呼喚協(xié)同發(fā)展、聚力前行。

同樣，文旅商體展融合發(fā)展，有助于各主體突破既有觀念，探索更多發(fā)展新空間。以上海博物館推出的古埃及文明大展為例，這項(xiàng)“現(xiàn)象級(jí)大展”早已不是一個(gè)單純文物展的概念，開展約10個(gè)月累計(jì)接待觀眾突破200萬(wàn)人次，創(chuàng)下全球博物館單個(gè)文物收費(fèi)特展參觀人數(shù)最高紀(jì)錄；觀眾中近七成來(lái)自外省市和海外。據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，外埠觀眾中逾七成為這個(gè)特展專程來(lái)滬，展覽拉動(dòng)城市綜合消費(fèi)比例超過(guò)1∶30，帶動(dòng)城市消費(fèi)超百億元。展覽籌備伊始，即創(chuàng)新探索聯(lián)動(dòng)辦展模式，打造“海陸空”看展新體驗(yàn)等。如今，勇于吃螃蟹者，已然收獲了“第一口鮮”?？梢灶A(yù)見，古埃及文明大展的成功，將給文博界乃至更多領(lǐng)域提供新的啟迪和借鑒，帶來(lái)新的思路和辦法。

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“城市，讓生活更美好。”文旅商體展融合發(fā)展的新趨勢(shì)，將為廣大市民帶來(lái)更加豐富精彩的生活體驗(yàn)。譬如商業(yè)，相較以往單一類型的商業(yè)體或商業(yè)街，如今廣受歡迎的商業(yè)空間，往往是更沉浸、更多元、更具體驗(yàn)感的面貌。場(chǎng)景的豐富度、業(yè)態(tài)的多樣性、別具一格的空間環(huán)境，愈加成為商業(yè)綜合體致勝的關(guān)鍵所在。公園里的音樂(lè)節(jié)、村落中的咖啡館、劇場(chǎng)邊的主題書店……這不是要素的簡(jiǎn)單疊加，而是生活的多面呈現(xiàn)。

眼下，文旅商體展融合發(fā)展仍在積極探索階段，既有不少較為成功的破題，也有一些形式大于內(nèi)容的嘗試，但總體來(lái)看，跨界已成為社會(huì)共識(shí)，融合發(fā)展必能打開一方新天地。就像這小小的票根，已然搭建起各要素橫向溝通的一根橋梁，正催生出更多的融合之舉、融合之道。上海這座開放、創(chuàng)新、包容的城市，未來(lái)定能以更多的優(yōu)質(zhì)供給、更多的場(chǎng)景創(chuàng)新、更多的跨界融合，形成文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展新格局，見證“融”的無(wú)限可能。

（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)中央廚房-大江東工作室）

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