人民網(wǎng)上海3月14日電 開業(yè)首月客流達(dá)400萬人次，實(shí)力演繹“開業(yè)即爆火”；蛇年新春營(yíng)收實(shí)現(xiàn)“開門紅”，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入全新動(dòng)能；深耕非遺文化，多元化消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)……繼入選第三批上海市級(jí)旅游休閑街區(qū)后，近日，位于上海市青浦區(qū)的蟠龍?zhí)斓爻晒Λ@評(píng)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

這一榮譽(yù)不僅為青浦區(qū)文旅事業(yè)發(fā)展注入新活力，也為虹橋國(guó)際商務(wù)區(qū)，乃至長(zhǎng)三角地區(qū)增添了一張亮麗的文旅名片。同時(shí)，作為滬郊首個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)的成功創(chuàng)建，填補(bǔ)了郊區(qū)型、古鎮(zhèn)主題旅游休閑街區(qū)空白，為滬郊文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提質(zhì)提供了可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，也為全市休閑旅游發(fā)展樹立了全新標(biāo)桿。

從“城中村”蛻變?yōu)椤肮珗@里的新天地”

悠久的歷史為青浦留下了眾多文化瑰寶，臨水而建的蟠龍?zhí)斓乇闶瞧湟?。它曾屬蟠龍?zhèn)，現(xiàn)成為虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)唯一的歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)，其中還有三處區(qū)文保單位。

蟠龍?zhí)斓氐臍v史可追溯至1400多年前的隋朝。蟠龍鎮(zhèn)因水而生，憑借商業(yè)繁榮和寺廟興盛，到20世紀(jì)上半葉，已發(fā)展成商業(yè)繁盛的江南古鎮(zhèn)。但自上世紀(jì)90年代起，因工業(yè)化進(jìn)程加速，古鎮(zhèn)逐漸淪為環(huán)境“臟亂差”的“城中村”。

2014年3月，上海市政府啟動(dòng)“城中村”改造試點(diǎn)工作。同年，西虹橋商務(wù)開發(fā)有限公司選擇香港瑞安集團(tuán)共同開發(fā)蟠龍“城中村”項(xiàng)目。面對(duì)推倒重建和保留傳承江南文化兩種聲音，最終，后者成為改造方向。2018年6月改造項(xiàng)目獲批，歷經(jīng)數(shù)年精心打造，2023年4月蟠龍?zhí)斓卣介_業(yè)。

據(jù)了解，該項(xiàng)目改造中不僅完成了3萬平方米的河道整治和水生態(tài)修復(fù)，還修復(fù)了青浦區(qū)級(jí)文物保護(hù)點(diǎn)程家祠堂、鳳來橋、香花橋、天主教堂、蟠龍庵等建筑，恢復(fù)了蟠龍“九龍一鳳”古橋文化，同時(shí)溯源蟠龍舊時(shí)風(fēng)貌打造新天地商業(yè)街區(qū)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合，成為上海西部的“城市微度假目的地”。

江南水鄉(xiāng)內(nèi)核披上現(xiàn)代都市外衣

從虹橋機(jī)場(chǎng)或高鐵站驅(qū)車約15分鐘，便可到達(dá)與“上海新天地”基因一脈相承的的蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)。蟠龍?zhí)斓貫榻纤l(xiāng)文化的內(nèi)核披上了現(xiàn)代都市的外衣，它看似古鎮(zhèn)，卻又不是傳統(tǒng)意義上的古鎮(zhèn)，在這里，新舊文化交融，成為市民游客悅享文化娛樂的好去處。

蟠龍?zhí)斓刈鴵?萬平方米開放式商業(yè)街區(qū)、23萬平方米超大綠地和3公里天然水系，是一座集水鄉(xiāng)底蘊(yùn)、藝術(shù)人文、休閑娛樂于一體的“公園里的新天地”。街區(qū)以文化喚醒、自然融合、城市煥新為理念，匯聚了余德耀美術(shù)館、普天同秤民藝館、蟠小龍的店等文創(chuàng)體驗(yàn)地，周邊還引入了茶藝酒館、寵物公園、生態(tài)有機(jī)餐廳、馬術(shù)、滑板、棒球等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，把歷史文脈和新功能同時(shí)植入江南水鄉(xiāng)空間肌理，為游客提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

開業(yè)首月，蟠龍?zhí)斓乜土骶瓦_(dá)400萬人次。自運(yùn)營(yíng)以來，蟠龍?zhí)斓毓?jié)假日平均客流15萬人次，最高達(dá)27萬人次。蛇年春節(jié)7天，街區(qū)客流達(dá)97萬人次，銷售實(shí)現(xiàn)3300萬，成績(jī)斐然。街區(qū)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)備受認(rèn)可，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上，蟠龍?zhí)斓剡B續(xù)5個(gè)月位列當(dāng)?shù)豑OP1，成為市民游客的熱門打卡地，在小紅書上的話題量更是高達(dá)4500多萬。

一條千米蟠龍市河貫穿古鎮(zhèn)街區(qū)，一座座江南橋梁架于碧波之上……蟠龍?zhí)斓厣虡I(yè)區(qū)由庵市、南市、北市及十字街構(gòu)成，步入其中，鱗次櫛比的商鋪、香味撲鼻的美食與熙熙攘攘的人群，共同勾勒出一幅熱鬧非凡的煙火盛景，吸引著無數(shù)游客前來打卡留念。來自江蘇南通的王先生帶著家人前來游玩，他笑著說：“從地鐵17號(hào)線蟠龍站出來就能到，很方便。蟠龍?zhí)斓氐恼w設(shè)計(jì)布局和招商都不錯(cuò)，環(huán)境頗有江南水鄉(xiāng)韻味，又與現(xiàn)代商業(yè)巧妙融合，挺好逛的。我兒子一下子愛上了這里的童心樂園，有滑滑梯、蹦床、沙坑等設(shè)施，可謂是遛娃+出片勝地。”

多元消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)

目前蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)匯聚了180余家特色品牌，其中上海首店28家（包括全國(guó)首店），涵蓋包括文化體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)、中外美食、親子休閑、設(shè)計(jì)家居等不同領(lǐng)域眾多品牌。2024年，又有43家新伙伴加入，不斷豐富商業(yè)業(yè)態(tài)。其中，Blue Bottle Coffee藍(lán)瓶咖啡走出市中心，將其在上海的第四家門店入駐百年老宅，為消費(fèi)者帶來別具一格的江南文化咖啡體驗(yàn)。

同時(shí)，蟠龍?zhí)斓剡€通過聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、水岸經(jīng)濟(jì)、集市經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等多元形式，助推消費(fèi)活力不斷釋放?！拔易罱鼛ё约夜纷尤チ硕鄠€(gè)寵物友好商場(chǎng)，體驗(yàn)下來還是蟠龍?zhí)斓厣畹梦倚??！笔忻駞桥扛嬖V記者，“這里的‘寵物友好’太到位了，除了有寵物商店、狗狗樂園，還有維護(hù)很好的大片草地供寵物到處奔跑，餐廳基本也都有帶狗狗區(qū)域，部分店還提供狗狗喝的水，更有商家贈(zèng)送吐司邊?！?/p>

此外，作為亞洲首個(gè)LEED v4 ND完整認(rèn)證項(xiàng)目，蟠龍?zhí)斓刂匾暰G色發(fā)展，長(zhǎng)期治理維護(hù)蟠龍市河，還利用水系開展皮劃艇、槳板、水上橄欖球等潮流水上運(yùn)動(dòng)，以及乘游船、賞評(píng)彈、放河燈等特色活動(dòng)，構(gòu)筑獨(dú)特的夜江南生活，激發(fā)水岸經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)活力。

在文化傳承方面，蟠龍?zhí)斓夭贿z余力。自開業(yè)以來，蟠龍?zhí)斓厣罡沁z文化，頻繁舉辦各類傳統(tǒng)文化藝術(shù)活動(dòng)?；馃岬男麓簭R會(huì)、江南燈會(huì)、非遺舞龍舞獅演出、非遺皮影戲演出等一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴精彩上演，給2025年新春一個(gè)超“燃”的“開門紅”；季度更新的“蟠龍水集”原創(chuàng)市集，引入青浦練塘焋糕、糖畫、編織等傳統(tǒng)非遺文化元素；端午、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日的民俗活動(dòng)，以及“天地世界音樂節(jié)”、“光影上?！す庥梵待?023燈光藝術(shù)節(jié)”等，還有與哈佛大學(xué)中國(guó)藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室打造的開目劇場(chǎng)，無不讓市民游客沉浸于傳統(tǒng)文化魅力。2024年，蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)內(nèi)舉行近150場(chǎng)活動(dòng)和演出，有力傳承和弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

青浦區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)文旅商體融合發(fā)展的模式，豐富了市民游客的文化生活和出游選擇，也成為激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的強(qiáng)勁引擎。未來，青浦區(qū)將以此為契機(jī)，全力推動(dòng)旅游從“打卡式”向“體驗(yàn)式”、從“景點(diǎn)游”向“全域游”轉(zhuǎn)變。

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