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上海:“春日經(jīng)濟(jì)”釋放新活力

陽春三月,生機(jī)勃發(fā),上海滿城皆是盎然春色。
無論是靜安大寧公園百萬株郁金香,還是顧村公園的春寒櫻、河津櫻等早櫻品種,亦或是徐匯漕溪公園的國色牡丹,吸引著無數(shù)游人流連忘返。
春風(fēng)十里,不僅催生了“賞花游”熱潮,更激活了蓬勃的“春日經(jīng)濟(jì)”。
近日,人民網(wǎng)上海頻道記者探訪了上海各大商圈、公園、賽事場館等,見證了這座城市如何在“春日經(jīng)濟(jì)”的浪潮中,通過商文旅體展一體化的深入融合,激發(fā)新的消費(fèi)活力,為市民和游客帶來豐富多彩的春日體驗(yàn)。
文商旅聯(lián)動(dòng),解碼流量密碼
3月8日,以“花朝春時(shí)·香郁良辰”為主題的2025年靜安花朝節(jié)在大寧公園開幕,將百花千卉與國風(fēng)古韻交沁糅合,也將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與商業(yè)休閑消費(fèi)互促共融,為游客打造了一條玩樂不倦的1公里活動(dòng)“主動(dòng)線”。
現(xiàn)場,身著華服、點(diǎn)染花鈿的十二“花神”翩若驚鴻,仿佛從唐宋古畫卷中走出,為游客們帶來賞花之余的豐富體驗(yàn)。疊加花田禧市、華服展陳、半程馬拉松等多元內(nèi)容,構(gòu)建文旅商體展深度融合的消費(fèi)鏈,打造文旅消費(fèi)新地標(biāo)。
2025年靜安花朝節(jié)。靜安區(qū)新聞辦供圖
除了靜安花朝節(jié),上海櫻花節(jié)也備受矚目。今年的上海櫻花節(jié)將在3月15日啟幕,首次推出了夜賞櫻花活動(dòng),定制了櫻花節(jié)專屬“B站UP主表演——國風(fēng)舞蹈”、IP coser巡游等活動(dòng),打造“國漫+櫻花”聯(lián)名IP,為游客帶來全新的視覺享受。
第十五屆上海櫻花節(jié)。人民網(wǎng)記者 王初攝
寶山區(qū)文旅局更是聯(lián)合吳淞口文旅集團(tuán)推出了“櫻花護(hù)照”,打造“門票+”聯(lián)動(dòng)促銷費(fèi)模式。游客出示該護(hù)照可享受寶山全域52家星級賓館、連鎖酒店等的專屬優(yōu)惠。針對母港郵輪游客,推出了融合櫻花節(jié)、觀日出等元素的岸上游產(chǎn)品,以半日游、一日游、兩日游等鏈接郵輪客源,激發(fā)在地文旅消費(fèi)活力。
體育賽事,成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力
體育賽事作為“春日經(jīng)濟(jì)”中的重要組成部分,不僅為市民提供了健康向上的生活方式,更成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
近年來,隨著體育賽事熱度的持續(xù)高漲,上海各區(qū)積極響應(yīng),紛紛整合多方資源,通過打造高品質(zhì)的賽事品牌,推出賽事專屬優(yōu)惠套餐等創(chuàng)新舉措,最大化挖掘賽事商業(yè)價(jià)值,將賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“增量”,推動(dòng)賽事與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。
以2025上海女子半程馬拉松賽為例,該賽事吸引了7000名女性跑者參與。長寧區(qū)趁勢通過商圈聯(lián)動(dòng),打造特色消費(fèi)新場景,發(fā)動(dòng)全區(qū)16家重點(diǎn)商業(yè)載體、特色街區(qū)在“半馬月”期間集中開展近200場優(yōu)惠促銷活動(dòng),為消費(fèi)者帶來前所未有的購物盛宴。
長寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹表示,借助女子半馬等重大賽事效應(yīng),長寧區(qū)不僅在文旅商體展聯(lián)動(dòng)方面推出了一系列服務(wù),還將推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新賽道的發(fā)展,為消費(fèi)市場帶來更多活力。
金山區(qū)今年首次獨(dú)立承辦上海灣區(qū)半程馬拉松,也將該賽事作為推動(dòng)文旅商體農(nóng)深度融合、激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的關(guān)鍵舉措。賽事期間,金山區(qū)通過文旅商體農(nóng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,帶動(dòng)周邊餐飲、住宿及旅游消費(fèi),釋放“體育+”經(jīng)濟(jì)潛力。這條串聯(lián)金山地標(biāo)的賽道,不僅是對跑者的挑戰(zhàn),更是對金山城市發(fā)展成果的全景式展示。
活動(dòng)精彩紛呈,引領(lǐng)體驗(yàn)式消費(fèi)新趨勢
春日里的上海,文化展覽同樣精彩紛呈。
3月8日,靜安嘉里中心的哆啦A夢快閃以“百米藍(lán)毯”的視覺震撼拉開序幕。近百個(gè)哆啦A夢1:1雕塑和12米巨型充氣裝置亮相安義路,消費(fèi)者紛紛趕來打卡,尋找童年的記憶。
哆啦A夢快閃。靜安區(qū)新聞辦供圖
有意思的是,該活動(dòng)不僅是中國大陸首展的預(yù)熱,更通過融合小籠包、唐裝、熊貓等本土元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì),強(qiáng)化IP與城市文化的共鳴。借助國際知名人氣IP,創(chuàng)造“IP+體驗(yàn)+消費(fèi)”的多元互動(dòng)場景,釋放旅游消費(fèi)潛力,帶動(dòng)全城、全域文化消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展,為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入新動(dòng)能。
永源路的阿迪達(dá)斯首個(gè)“貝殼頭街區(qū)”以街頭文化為內(nèi)核,以“鞋盒大樓”裝置藝術(shù)重構(gòu)城市空間敘事,通過滑板體驗(yàn)、街頭大秀等沉浸式玩法,將300米小馬路轉(zhuǎn)化為Z世代潮流地。滑板、街舞、音樂等元素的融入,將城市更新后的永源路打造成一個(gè)充滿活力的潮流文化街區(qū)。為期三天的活動(dòng)不僅吸引了年輕群體的目光,更引領(lǐng)了體驗(yàn)式消費(fèi)新趨勢。
上海“春日經(jīng)濟(jì)”的繁榮,離不開商旅文體一體化的深度融合。2024年,上海文旅、商務(wù)、體育等部門深化合作,聯(lián)合印發(fā)《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》,協(xié)同發(fā)放住宿、餐飲、體育、電影消費(fèi)券,聚焦高能級、高品質(zhì)、高流量的重大節(jié)慶、賽事、展覽等活動(dòng)資源,推動(dòng)多業(yè)態(tài)復(fù)合跨界、多活動(dòng)互嵌導(dǎo)流,豐富消費(fèi)場景。
以“花”為媒,踏春而來。上海借助“春日繁花”盛景,搶抓“春日經(jīng)濟(jì)”黃金機(jī)遇,推動(dòng)“觀光旅游”向“沉浸式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型升級,助力更多的消費(fèi)者享受“詩和遠(yuǎn)方”。
未來,如何將“春日限定”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八募境G唷?,上海仍需練好“?nèi)功”,為加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和活力。
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