臨近新春，全國各地的“村晚”火熱開播。瞻淇魚燈、提線木偶、苗族歌舞，充滿民俗風情的大戲輪番登臺，吸引數(shù)百萬網(wǎng)友在線迎新春。為了迎接春節(jié)申遺成功后的首個農(nóng)歷新年，各地在尊重傳統(tǒng)文化、增強節(jié)日氣氛和帶動節(jié)日經(jīng)濟等方面做了不少有益的嘗試。在今年的上海兩會上，也有代表、委員建言，以春節(jié)申遺成功為契機，傳承弘揚海派年俗特色文化，IP化、常態(tài)化打造海派文旅新年俗。

從公眾的感受出發(fā)，踏準春節(jié)申遺成功的節(jié)點，為各方恢復民俗、營造年味提供了良好契機。2024年12月4日，聯(lián)合國教科文組織正式將春節(jié)列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，其中對“春節(jié)”完整的表述為：“中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐……從臘月二十三起……節(jié)日活動包括社區(qū)舉辦的廟會、社火和燈會，一直持續(xù)到正月十五?！奔热皇莻鹘y(tǒng)新年的社會實踐，當然應該包括春節(jié)期間掃塵、貼春聯(lián)、掛年畫、吃年夜飯、拜年等一系列習俗和活動。這些年，每到春節(jié)都會有人感嘆“沒有年味”“不好玩”，其中包含了人們對長久缺失的年俗活動的追憶。各地應該從中讀懂期待，盡快挖掘、梳理、恢復一系列在各地有特點、有溫度的習俗，讓公眾在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

對于上海而言，“古今承續(xù)、海納百川、中西融匯、多元并存”是上海節(jié)日民俗的特點。具體到不同區(qū)域，應該結(jié)合各自特點呈現(xiàn)具有差異化的年俗。最近，一場包含了文藝演出、民俗文化展示、鄉(xiāng)鄰小舞臺等豐富內(nèi)容的“村晚”在青浦崧澤村舉行。通過這場“村晚”，更多人知道了這里是“上海第一人”“上海第一村”“上海第一房”“上海第一稻”“上海第一井”的發(fā)現(xiàn)地，也是6000年前崧澤文化的發(fā)源地。應該說，如何在活動中喚醒個性化的文化記憶，崧澤“村晚”的操作有借鑒意義。

百節(jié)年為首，春節(jié)作為中國人最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也一直是帶動社會消費的強力引擎。中央將提振消費列為2025年的首要任務，各地紛紛出臺政策積極響應，要讓政策發(fā)揮激發(fā)消費活力的實效，需要讓其與公眾的感受同頻共振。比如，在個體層面，過節(jié)需要儀式感，那商家是否能夠結(jié)合年俗開發(fā)出符合公眾需求的春節(jié)消費產(chǎn)品和服務，如嘗試通過科技賦能體驗各項年俗等。這當然會影響最終消費結(jié)果，考驗的則是企業(yè)在產(chǎn)品和服務上的創(chuàng)新開發(fā)能力。

如何在恢復年俗的過程中發(fā)現(xiàn)新的消費亮點，值得持續(xù)探索。在過去幾年，上海已經(jīng)形成了豫園、羅店、莘莊等頗具知名度的年俗地標，但如何依托自身特色，在原有基礎(chǔ)上增加差異化的互動體驗，打造出不可替代的拳頭產(chǎn)品，實現(xiàn)各區(qū)域良性競爭甚至合作共贏的文旅組合發(fā)展，不僅事關(guān)上海市民的參與體驗感，還有助于吸引外地游客，成為拉動節(jié)日經(jīng)濟的強勁動力。商家除了讓公眾自發(fā)參與各類迎新活動，也可以深度開發(fā)一些新年年俗套裝，方便大家喜氣洋洋地迎祥納福，在滿足過年儀式感的同時，促成消費增量。

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