2025年“樂·上?！狈?wù)消費(fèi)券發(fā)放工作即將啟動。記者1月15日從上海市商務(wù)委獲悉，為配合上海餐飲、旅游等領(lǐng)域?qū)Ｓ孟M(fèi)券的發(fā)放，上海市商務(wù)委、上海市文化旅游局正面向社會公開遴選1家單位，承擔(dān)消費(fèi)券發(fā)放公共服務(wù)平臺的建設(shè)工作，同時(shí)，面向社會公開遴選3家符合條件的平臺企業(yè)，承擔(dān)2025年“樂品上?！辈惋?、“樂游上?！甭糜蜗M(fèi)券的發(fā)放工作。

從上海市商務(wù)委官網(wǎng)披露的信息看，入圍的這家公共服務(wù)平臺，將“負(fù)責(zé)開展經(jīng)主辦方委托的公證機(jī)構(gòu)現(xiàn)場公證的統(tǒng)一搖號，并將中簽人群返回各第三方支付平臺，通過短信、查詢頁面等方式向報(bào)名人群反饋報(bào)名結(jié)果信息?！边@意味著2025年“樂·上海”服務(wù)消費(fèi)券會采用類似于2022年下半年4輪“愛購上?！彪娮酉M(fèi)券的發(fā)放辦法。

2024年“樂·上?！毕盗邪l(fā)放時(shí)，采用的是搶券方式。特別是“樂品上?！辈惋嬒M(fèi)券，消費(fèi)者覺得搶券時(shí)頗為緊張。尤其是第一輪“樂品上?！辈惋嬒M(fèi)券發(fā)放階段，以及后來4種券面均以七折優(yōu)惠安排的階段，甚至出現(xiàn)了“秒光”現(xiàn)象。

而2022年下半年4輪“愛購上?！彪娮酉M(fèi)券的發(fā)放，發(fā)券方式比較人性化。它采用消費(fèi)者提前報(bào)名，再搖號中簽的辦法，消費(fèi)者報(bào)名有3天時(shí)間，使用的有效期則有20天，報(bào)名和用券時(shí)間都相對充裕。該做法對那些不善于操作手機(jī)的老年人尤其友好，3天的報(bào)名時(shí)間當(dāng)中，老年人有足夠時(shí)間請子女或者社區(qū)志愿者幫忙。

上海商情信息中心主任原立軍認(rèn)為，從消費(fèi)心理學(xué)角度看，由于提前報(bào)名有時(shí)間成本，因此主動報(bào)名參加搖號的人群比拼手速搶券的人群消費(fèi)心理更加理性，中獎(jiǎng)后，會有一種“珍惜感”，核銷的動力也更大。據(jù)當(dāng)時(shí)的公開報(bào)道顯示，第一輪“愛購上?！毕M(fèi)券活動累計(jì)453萬人報(bào)名，200萬人中簽，中簽率超44%，消費(fèi)券核銷率超85%。

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