10月19日晚，黃浦江邊，星光分外璀璨。

意大利奢侈服飾品牌盟可睞（Moncler）以超乎想象的頂級(jí)現(xiàn)場(chǎng)大秀“天才之城”，為上海時(shí)裝周畫上了精彩的句號(hào)。

盟可睞“天才之城”大秀現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

這是一場(chǎng)締造創(chuàng)意、文藝與活力薈萃的沉浸式感官盛宴。十大設(shè)計(jì)師街區(qū)，帶來(lái)十種獨(dú)樹(shù)一幟的神奇體驗(yàn)，呈現(xiàn)十大奪目的時(shí)裝系列。8000余名中外嘉賓齊聚一堂，穿梭在時(shí)尚、音樂(lè)、娛樂(lè)、藝術(shù)、科技和設(shè)計(jì)各界創(chuàng)意先鋒精心打造的設(shè)計(jì)師街區(qū)之中，共襄這場(chǎng)全球時(shí)尚創(chuàng)意行業(yè)的頂級(jí)盛事。

此次，也是盟可睞天才（Moncler Genius）系列大秀首次走出歐洲，來(lái)到中國(guó)，來(lái)到上海。是什么，吸引盟可睞不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到東方，一土一木建造“天才之城”？

文化引力

大秀所在地，一個(gè)可以讓每個(gè)人都能體驗(yàn)創(chuàng)意和靈感的地方，被盟可睞稱之為“天才之城”。

盟可睞斥巨資打造“天才之城”大秀，更像是一場(chǎng)盛大的游園會(huì)。大秀在黃浦江畔開(kāi)放的空間內(nèi)臨時(shí)構(gòu)建了一片城市街區(qū)，十個(gè)特色街區(qū)成為每一個(gè)品牌合作創(chuàng)意人士的專屬展示空間。有的街區(qū)布置成熱帶荒漠、冰雪高原等自然景觀，有的布置成賽車場(chǎng)、柑橘園、DJ工作室等人文場(chǎng)景，逼真到仿佛身臨其境。

這些獨(dú)特的街區(qū)縱橫交錯(cuò)，不僅是盟可睞天才系列的展示櫥窗，更讓不同世界和文化背景的創(chuàng)意理念在此交匯與碰撞，奔涌出綿綿的共創(chuàng)力量。

盟可睞“天才之城”大秀落地上海。王初攝

上海主場(chǎng)，必然有著全球視野與中國(guó)在地創(chuàng)意文化的結(jié)合。

觸碰文字即觸碰文化的根本。中國(guó)藝術(shù)家徐冰廣為人知的藝術(shù)作品，大多與文字有關(guān)。此次，徐冰的裝置藝術(shù)作品化身為盛典矚目焦點(diǎn)，從宣傳海報(bào)到現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)，對(duì)文字的藝術(shù)創(chuàng)造無(wú)處不至。

會(huì)場(chǎng)大屏循環(huán)播出攝影師兼電影制片人夏永康執(zhí)導(dǎo)的短片《天才之城》，特邀盟可睞全球品牌代言人竇靖童出演，藝術(shù)閃耀全場(chǎng)。

每一位共創(chuàng)者以“天才之城”為舞臺(tái)，構(gòu)建出心中的美學(xué)理想國(guó)度，詮釋盟可睞天才系列的靈魂和靈感。

2018年，盟可睞啟動(dòng)了天才項(xiàng)目。推出以來(lái)，該項(xiàng)目已經(jīng)成為一個(gè)全球矚目的跨界共創(chuàng)平臺(tái)。今年的“天才之城”融匯全球視野與中國(guó)本土創(chuàng)意文化，也為盟可睞天才2025系列定下基調(diào)和雛形。

“去年天才大秀結(jié)束后，我發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為上海應(yīng)該是我們的下一站。”在接受記者采訪時(shí)，專程來(lái)滬的意大利盟可睞集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官雷莫·魯菲尼表示，中國(guó)文化一直是盟可睞靈感的源泉之一。

“這不僅僅是一場(chǎng)時(shí)裝秀，而是不同文化之間的對(duì)話和交流，是創(chuàng)意的碰撞?！贝饲?，盟可睞品牌方表示，盛典是對(duì)上海的獻(xiàn)禮之作。

在上海東方大城的蓬勃活力與神奇魅力的雙重催化下，今年的“天才之城”在全球文化的至高點(diǎn)上建造而成，本地與國(guó)際的創(chuàng)意天才相聚于此，共同鑄就橫跨藝術(shù)、電影、音樂(lè)和娛樂(lè)的盛宴，促進(jìn)了全球范圍的創(chuàng)意交流與碰撞，無(wú)疑也為上海以及中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意界打造了新高度。

商業(yè)活力

作為國(guó)際知名時(shí)尚集團(tuán)，意大利盟可睞集團(tuán)總部設(shè)于米蘭，旗下奢侈服飾品牌盟可睞于2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)20多個(gè)城市。

“上海對(duì)于盟可睞來(lái)說(shuō)一直是一個(gè)特別的存在，對(duì)我個(gè)人也有著非凡的意義?！崩啄敺颇釋?duì)上海情感頗深。他回憶，自2005年首次訪問(wèn)上海開(kāi)始，他多次來(lái)到上海，“每一次造訪，這座城市所散發(fā)出的活力、創(chuàng)造力以及高速的發(fā)展都讓我驚嘆不已?！?/p>

在雷莫·魯菲尼看來(lái)，“盟可睞與上海共享的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力理念，使得這座城市成為盟可睞‘天才之城’的最佳舉辦地?！?/p>

盟可睞“天才之城”大秀落地上海。王初攝

當(dāng)然也會(huì)有商業(yè)考量。雷莫·魯菲尼并未將此宣之于口，但他盛贊了盟可睞的恒隆廣場(chǎng)門店，這是盟可睞旗下首家中國(guó)內(nèi)地旗艦店，開(kāi)業(yè)15年始終保持著蓬勃的活力。對(duì)此，雷莫·魯菲尼說(shuō)，“我非常驕傲?！?/p>

2009年，盟可睞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在靜安區(qū)設(shè)立盟可睞（上海）商貿(mào)有限公司。2021年，面向中國(guó)市場(chǎng)以及全球華人顧客，盟可睞在總部創(chuàng)立了專門的中國(guó)業(yè)務(wù)部門。2022年，盟可睞在上海建立了一家獨(dú)立的本土內(nèi)容創(chuàng)作工作室，為品牌快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)變化、滿足消費(fèi)者偏好提供支持，同時(shí)幫助品牌深入了解中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，洞悉文化間的細(xì)微差異。

15年來(lái)，盟可睞在中國(guó)的商業(yè)版圖持續(xù)擴(kuò)張，旗下產(chǎn)品通過(guò)線下專賣店、官方網(wǎng)站以及線上天貓及京東品牌旗艦店銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)20多個(gè)城市。目前，該品牌僅在上海南京西路商圈便擁有4家門店。

近年來(lái)的官方財(cái)報(bào)顯示，盟可睞從中國(guó)市場(chǎng)受益良多。同樣，考慮到中國(guó)市場(chǎng)的廣闊深遠(yuǎn)和奢侈品銷售的驚人增速，任何一個(gè)國(guó)際一線品牌都不會(huì)忽視東方。

今年年初，盟可睞決定將盟可睞天才系列大秀放在中國(guó)上海。

“我相信，這次在中國(guó)舉辦的大秀肯定是我們自6年前推出盟可睞天才系列大秀以來(lái)最重要、影響力最廣的一次?！崩啄敺颇岜硎?，此次把“天才之城”活動(dòng)放在上海舉辦，是不二之選。

這一高能級(jí)活動(dòng)，背后也有賴于上海的全力支持?！吧虾Ｒ云鋱?jiān)實(shí)的支持和有利的營(yíng)商環(huán)境，成為盟可睞業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基石?！泵丝刹A品牌方表示，上海實(shí)施的眾多吸引投資、促進(jìn)消費(fèi)以及扶持品牌活動(dòng)等舉措，不斷增強(qiáng)了盟可睞在滬投資的信心和決心。

城市魅力

城市魅力，是個(gè)多元復(fù)合體。對(duì)身處其中的企業(yè)而言，最為重要的魅力值，在乎營(yíng)商環(huán)境。

據(jù)介紹，盟可睞“天才之城”大秀順利落戶上海，是上海市、區(qū)兩級(jí)政府和盟可睞品牌方等各方合力的結(jié)果。畢竟，對(duì)于像盟可睞這樣的外資企業(yè)而言，優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境是其持續(xù)在一座城市投資的信心所在。

這不僅是一場(chǎng)全球大秀與“時(shí)尚之都”的雙向奔赴，更是上海持續(xù)打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境的典型案例之一。

盟可睞“天才之城”大秀落地上海。王初攝

龍年首個(gè)工作日，上海即召開(kāi)2024年優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境大會(huì)，發(fā)布《上海市堅(jiān)持對(duì)標(biāo)改革持續(xù)打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)方案》（即7.0版行動(dòng)方案），提出2024年全市優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境五大行動(dòng)，共28大項(xiàng)150小項(xiàng)任務(wù)舉措。

這已是上海連續(xù)7年在歲末年初舉行全市優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境大會(huì)并出臺(tái)行動(dòng)方案，一年更新一個(gè)版本?！盃I(yíng)商環(huán)境沒(méi)有最好，只有更好。”過(guò)去6年，6個(gè)版本方案共951項(xiàng)任務(wù)舉措實(shí)施，向世界釋放改革開(kāi)放和高質(zhì)量發(fā)展的積極信號(hào)。

盟可睞所在的靜安區(qū)，是上海對(duì)外開(kāi)放度和國(guó)際化程度最高的地區(qū)之一。多年以來(lái)，靜安區(qū)通過(guò)系列創(chuàng)新舉措和政策支持，持續(xù)提升營(yíng)商環(huán)境國(guó)際化水平，一直備受國(guó)際品牌青睞。僅今年1至9月，靜安區(qū)就引進(jìn)了首店172家，其中6家全球首店，包括始祖鳥(niǎo)全球首家以“博物館”命名的品牌體驗(yàn)店、Loro Piana全球首家VIC沙龍旗艦店等；21家全國(guó)首店，包括AMOUAGE阿曼香水國(guó)內(nèi)首家概念店等。

從首家內(nèi)地旗艦店落戶靜安區(qū)到在黃浦江畔舉辦全球首秀，盟可睞用15年時(shí)間見(jiàn)證上海這座時(shí)尚之都的成長(zhǎng)?！吧虾Ｕ蔀槿驎r(shí)尚中心、創(chuàng)新高地和潮流先鋒的方向邁進(jìn)，能夠參與其中，我們感到非常自豪。”盟可睞方面表示。

10月17日，上海市委書記陳吉寧會(huì)見(jiàn)了雷莫·魯菲尼一行。魯菲尼談到，上海吸引外資、促進(jìn)消費(fèi)、支持創(chuàng)新的努力令人印象深刻。盟可睞將秉持長(zhǎng)期主義，持續(xù)加大在滬投資創(chuàng)新布局力度，努力提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，更好推動(dòng)文化互鑒，更好實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

促進(jìn)更高水平對(duì)外開(kāi)放，大城有大擔(dān)當(dāng)。日前召開(kāi)的2024年上海市外商投資企業(yè)百?gòu)?qiáng)發(fā)布會(huì)披露，上海作為跨國(guó)公司地區(qū)總部機(jī)構(gòu)集中地區(qū)，已累計(jì)認(rèn)定跨國(guó)公司地區(qū)總部998家。

（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)中央廚房-大江東工作室）

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