清明假期3天，上海桃花節(jié)共接待游客135.78萬人次；預(yù)計(jì)在18天節(jié)期中接待游客近630萬人次，拉動(dòng)文體旅商服務(wù)消費(fèi)總金額同比增長10%……自3月29日開幕以來， 2024上海桃花節(jié)已隨盛花期一同臻于至境，交出了一張文體旅商融合發(fā)展的階段性答卷。

在上海滿城繁花之際，34歲的滬上第一個(gè)“花節(jié)”緣何“花開不敗”？原來，上海桃花節(jié)有桃花，也不止于花——今年它更聚焦以花為媒，撬動(dòng)春日消費(fèi)、賦能鄉(xiāng)村振興，讓美麗生態(tài)“顏值”轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)“產(chǎn)值”，讓百里桃花的美景轉(zhuǎn)化為百萬群眾笑靨。浦東用“桃花經(jīng)濟(jì)”映紅“鄉(xiāng)村振興”，續(xù)寫了“風(fēng)景這邊獨(dú)好”新篇章。

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打造成文體旅商共融品牌示范樣本

一年一度的上海桃花節(jié)，是滬上知名的著名旅游品牌。這朵“花”，曾為“城里人”首揭“鄉(xiāng)下風(fēng)光”的面紗——1991年，十幾輛大巴歷時(shí)三小時(shí)開進(jìn)蘆潮港外中村，游客下車后踩著的是泥濘田埂上臨時(shí)鋪的煤渣路。當(dāng)時(shí)，這幾百名各界人士不僅受邀來看桃花，主辦方還希望他們來好好考察“南匯鄉(xiāng)下”，利于招商引資。

從南匯桃花節(jié)到上海桃花節(jié)，34年可謂過眼云煙。然而，“以花為媒，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)”一直是上海桃花節(jié)始終堅(jiān)守的初心，近年來更被寄予打造成文體旅商共融品牌示范樣本的厚望——邀請游客游桃林花海、品傳統(tǒng)文化、嘗非遺美食、賞美麗鄉(xiāng)村，展示浦東鄉(xiāng)村振興的最新成果。

因?yàn)樘一ü?jié)，昔日的“南匯鄉(xiāng)下”舊貌換新顏。2021上海桃花節(jié)期間，老港鎮(zhèn)正在打造中的浦東紅窯首次揭開神秘面紗，讓游客先睹為快。紅窯是一處建于上世紀(jì)60年代、90年代初正式停窯的郊區(qū)工業(yè)遺存，經(jīng)修繕改造后在歷史變遷中華麗變身。紅窯園區(qū)擁有一座栽種2000多株桃樹的“桃花島”，擁有大煙囪的紅窯建筑也通往過網(wǎng)紅咖啡館“一尺花園”，成為滬上一處集休閑娛樂、露營放風(fēng)、咖啡社交、藝美市集于一身的大眾共享空間。

“從2021年起，浦東紅窯一直被鎖定為桃花節(jié)老港會(huì)場開幕式所在地。”紅窯(上海)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理奚家歡表示，浦東紅窯從誕生到快速發(fā)展，桃花節(jié)可謂助力頗多，不僅帶動(dòng)上海市民前來踏青游玩，甚至對長三角游客也是頗具吸引力。在桃花節(jié)與清明假期相互疊加的情況下，紅窯以唯美的桃花景觀，熱鬧的“桃花市集”，無論在客流、品牌效應(yīng)、營收等方面都取得相當(dāng)好的成績。“我們計(jì)劃擴(kuò)大桃花栽種規(guī)模，讓浦東紅窯的桃花景觀變得更加壯觀，進(jìn)一步發(fā)揮桃花節(jié)的溢出效應(yīng)?！?/p>

一花獨(dú)放不是春，上海桃花節(jié)會(huì)場有六鎮(zhèn)，可謂各美其美、爭奇斗艷——在新場古鎮(zhèn)，游客可以嘗一口顏值爆表的桃花酥，抿一口沁人心脾的桃花醉；在川沙古鎮(zhèn)，古城古風(fēng)交織陶醉桃園，“桃”野閑趣是最美的誘惑；在惠南鎮(zhèn)海沈村，沿著奧運(yùn)冠軍的騎行路線，與百里桃花相遇相迎，采摘屬于你的春天；穿過千畝桃林，來到周浦花海，品味非遺、感受絲竹之美；有心人還可以到大團(tuán)萬畝桃園認(rèn)領(lǐng)一棵桃樹，栽種下一年的好運(yùn)。

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從浦東鄉(xiāng)下的桃園到硬核產(chǎn)業(yè)的秀場

桃花花期短，單純看花可謂一晃而過，桃花經(jīng)濟(jì)則能長期保持“熱辣滾燙”，持續(xù)讓流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來。

桃花節(jié)前后，B站熱門游戲《三國：謀定天下》推出了“我們承包了一片桃園”活動(dòng)，惠南、大團(tuán)兩鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)。桃花節(jié)期間，從游戲召集到的游客玩家，將前往3A級旅游景區(qū)南匯桃花村賞花，到大團(tuán)萬畝桃園認(rèn)領(lǐng)桃樹，并享受送桃子到家一條龍福利。營銷活動(dòng)通過上海桃花節(jié)拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助產(chǎn)地桃農(nóng)桃果銷售。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)線上線下互通，通過桃花情緣將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，打造文旅體驗(yàn)新場景。桃花節(jié)開幕之際，就有2000余棵桃樹被領(lǐng)養(yǎng)，活動(dòng)將一直持續(xù)到5月底，市民也可通過金大團(tuán)商城小程序認(rèn)養(yǎng)桃樹。

惠南鎮(zhèn)聯(lián)合南匯公交，特別開通了桃花節(jié)定制公交線——“幸?；菽蠈Ａ小?，覆蓋了浦東惠南主要景點(diǎn)及鄉(xiāng)村打卡點(diǎn)，包括南匯桃花村、古鐘園、海沈村、禹洲廣場等，為市民游客吃、住、游、購、娛等需求提供一站式服務(wù)。上航旅游集團(tuán)則啟動(dòng)與老港鎮(zhèn)的全域旅游合作，并定制桃花節(jié)專線，串聯(lián)浦東紅窯、大河村雪菜館、欣河村、老港環(huán)保生態(tài)基地、中國首枚火箭發(fā)射遺址等特色點(diǎn)位。

34年前，汽車要駛過坑洼小路才能到“鄉(xiāng)下”看桃花；34年后，隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)開展，浦東鄉(xiāng)村文旅路變得越來越寬闊了，上海桃花節(jié)也成為“未來車”等硬核產(chǎn)業(yè)的秀場，并不斷釋放內(nèi)需潛力，暢通消費(fèi)循環(huán)，激活市場新動(dòng)能。

其中，特斯拉新款車型亮相本屆桃花節(jié)開幕式，旗下S3XY家族車型還將以快閃形式走進(jìn)老港、周浦、惠南、新場等地，市民可預(yù)約試乘試駕，領(lǐng)取精美周邊。周浦萬達(dá)廣場等購物中心開展浪漫桃花雨、花神評選賽、桃韻游園會(huì)、桃味美食會(huì)、桃運(yùn)集市等系列促消費(fèi)活動(dòng)，給予顧客全新體驗(yàn)，放大桃花節(jié)的節(jié)展溢出效應(yīng)。

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育新人，播新種，開新花

上海桃花節(jié)越來越火，浦東的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)越做越大，年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)也就越來越多了，為鄉(xiāng)村振興源源不斷注入新活力。

“桃花節(jié)的這幾天，每到下午店里都是客滿。”墟野集主理人浦彬說。這家集鄉(xiāng)野生活、社交、運(yùn)動(dòng)及咖啡為主題的旅行目的地集合店，自去年8月營業(yè)以來，已成為新場鎮(zhèn)新南村的新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

浦彬是一名浦東本地的返鄉(xiāng)青年?！皩︵l(xiāng)村一直有向往，是我們選擇這里的主要原因?！彼f，“來到新南村以后，最打動(dòng)我的是這里不僅有很好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，更有很多志同道合的小伙伴，可以相互陪伴，共同成長?！?/p>

近年來，新場鎮(zhèn)深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作，積極探索“鄉(xiāng)創(chuàng)+”發(fā)展路徑，新南鄉(xiāng)創(chuàng)孵化基地首創(chuàng)在鄉(xiāng)村地區(qū)申報(bào)區(qū)級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，目前已吸引40多家團(tuán)隊(duì)入駐鄉(xiāng)村，涵蓋藝術(shù)家工坊、民宿、餐飲等豐富新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村活力。

新場鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新場將以桃花節(jié)為抓手，進(jìn)一步提高在浦東近郊文旅中的品牌影響力和輻射半徑，整合已有在地文化資源，吸引更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)入駐新場，利用“文旅融合經(jīng)濟(jì)”和“古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)”的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)新場文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力新場鎮(zhèn)“五創(chuàng)融合”高質(zhì)量發(fā)展，在與江浙古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺中，走出新場特色。

鄉(xiāng)村振興，不僅要培養(yǎng)“新人”，也要孕育“新種”。與上海其他辦“節(jié)”的花草樹木不同，桃花好看、桃子好吃，它的全生命周期都能產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。浦東新區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心桃研科技術(shù)人員熊帥介紹，浦東現(xiàn)已啟動(dòng)高齡桃樹換種工作，由以往大眾習(xí)見的低矮“開心型”桃樹，逐批更換為擁有Y形樹杈、高度至少在2.6米的“省力型”桃樹。

“由于勞動(dòng)力成本的提高，加上桃園機(jī)械化的發(fā)展，瘦高的‘省力型’桃樹，更利于大型機(jī)械操作，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。”熊帥還表示，桃樹長高了，桃子受光條件變好，也更易讓桃子長得更大，口感更佳。據(jù)透露，去年底、今年初，第一批580畝“省力型”桃樹已在大團(tuán)種下，預(yù)計(jì)在三年后結(jié)果。未來幾年，“省力型”桃樹在浦東的栽培面積有望達(dá)到3000畝。

俗話說：“年年歲歲花相似”，但不久后，浦東許多地方的桃花景觀，也要變得不一樣了。

（來源：浦東發(fā)布）

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