人民網(wǎng)上海2月14日電 （記者龔莎）到店里親手選一束鮮花，是表達心意的重要儀式感。情人節(jié)來臨，各地鮮花小店借力“浪漫經(jīng)濟”，迎來開年首個“爆單”時刻，“忙不過來”成為小店們久違的喜悅。據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至2月13日，“情人節(jié)鮮花”搜索量同比去年上漲了776%。

即時消費助力“浪漫經(jīng)濟”升溫

隨著消費需求加快釋放，今年已被確立為“2023消費提振年”，在這個人們互相表達愛意或友好的節(jié)日，消費者更期待 “隨要隨買”“隨買隨到”的浪漫。

京東小時購等京東旗下同城業(yè)務(wù)版塊紛紛推出情人節(jié)熱門鮮花、蛋糕、美妝等好物禮品和家政清潔、餐飲到店等服務(wù)類各種優(yōu)惠滿減活動，為消費者帶來愛心好禮小時達的便捷即時消費體驗和多場景一站式的同城浪漫消費服務(wù)。

平臺消費數(shù)據(jù)顯示，“浪漫經(jīng)濟”拉動消費復(fù)蘇，情人節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞在節(jié)日前周末（2月11日-12日）環(huán)比節(jié)前周末（2月4日-5日）大幅增長，而“巧克力”“美妝”“鮮花”等商品搜索分別環(huán)比增長35%、49%、超2倍。

鮮花實體店迎“觸網(wǎng)”發(fā)展新階段

伴隨情人節(jié)而來的，還有家門口鮮花小店的“春天”。

在情人節(jié)這樣確定性的消費旺季下，已有鮮花店提前迎來爆單，有商家比平時提前2小時開門營業(yè)，有商家表示“忙不過來，不接新訂單了”。每一個鮮花訂單，都是線下鮮花店生意回暖的縮影。美團數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，鮮花的團購預(yù)訂銷量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷量最高，其中，上海的鮮花團購預(yù)訂銷量增長806%。

“實體鮮花店，亟需一個節(jié)日來提振信心。”上海我享花坊的負責(zé)人徐嘉誼對記者表示。坐落于上海長寧區(qū)新華路上的我享花坊，是一家開了10多年的社區(qū)花店。作為一家“觸網(wǎng)”的鮮花小店，我享花坊穿越周期的發(fā)展韌性，正是眾多鮮花小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表。

通過互聯(lián)網(wǎng)渠道上的評價口碑積累和即時配送網(wǎng)絡(luò)，鮮花實體店迎來線上線下聯(lián)動發(fā)展的新階段。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從2020年開始，線下鮮花消費受創(chuàng)嚴重。在鮮花市場競爭激烈的大環(huán)境下，實體花店要突破重圍做到爆單，非常不易。這依托于鮮花從業(yè)者的熱點判斷、庫存?zhèn)湄?、人力安排，但更離不開線上日積月累的口碑。多位實體花店負責(zé)人也談到，實體花店需要在品質(zhì)和手藝中尋求差異化競爭優(yōu)勢，憑借門店的好口碑吸引用戶到店消費，而對于無法到店的用戶，借助私域流量運營和即時配送工具，將鮮花送達全市各個角落。

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