【編者按】近年來，長寧區(qū)堅持依托虹橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)推動時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2022年獲得“上海時尚之都建設(shè)示范區(qū)”稱號。如今，“時尚創(chuàng)意”已成為長寧區(qū)加快建設(shè)具有世界影響力的國際精品城區(qū)的“閃亮名片”。上海時裝周、時尚定制周、制造佳品匯等時尚活動先后在長寧舉辦，耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)外知名品牌與優(yōu)秀設(shè)計人才匯聚于此，市民樂享更有品質(zhì)、更富創(chuàng)意的時尚生活方式。

2月7日起，長寧區(qū)融媒體中心與區(qū)商務(wù)委聯(lián)合推出《時尚消費看“寧”的》系列報道，多維度展現(xiàn)具有長寧特色的時尚消費品生態(tài)鏈。開篇，讓我們聚焦從長寧走向世界的“國內(nèi)潮流服飾品牌”。

在長寧這片“沃土”上，一批能級高、潛力大、活力強的時尚消費品企業(yè)集聚，在各自細分領(lǐng)域具備強大的影響力、知名度和競爭力。來自長寧的國內(nèi)潮流服飾品牌通過品牌化、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以可持續(xù)視野謀劃和推動創(chuàng)新，開啟了攀登時尚產(chǎn)業(yè)制高點的新時代征程。接下來，讓我們一起來了解長寧的“服飾尚品”。

勇于探索，穩(wěn)步發(fā)展

長寧本土?xí)r尚品牌持續(xù)“向前”

“嗚！嗚！……”2022年9月中旬，知名服裝品牌DAZZLE圍繞“愛創(chuàng)造魔法·魔法創(chuàng)造愛”主題，在滬上地標性購物中心開了一家“魔法專列快閃店”。從上海出發(fā)，這輛“快閃列車”相繼駛向南京、深圳兩座城市，三城聯(lián)動進一步激活人們對于時尚、創(chuàng)意、格調(diào)以及自我價值感的追尋。

作為長寧時尚消費品企業(yè)地素時尚股份有限公司旗下品牌，DAZZLE為當(dāng)代新女性提供了豐富的著裝選擇。此次快閃店的呈現(xiàn)，更是通過獨特、細膩的設(shè)計與服裝質(zhì)感，創(chuàng)造了屬于女性魅力的“魔法”，用溫暖與自信連接起品牌與用戶。

作為一家多品牌運作的時尚集團，地素時尚自2002年5月創(chuàng)立以來，一直秉持“矛盾沖突美學(xué)”設(shè)計理念，以東方美學(xué)融合當(dāng)代設(shè)計為初心，借用其中矛盾沖突對撞新生，發(fā)掘和而不同之美。2018年6月，集團成功登陸上交所主板。圍繞中高端品牌定位，集團已創(chuàng)立“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個服裝品牌，形成了對時裝領(lǐng)域多維度、深層次的滲透。

2022年12月，地素時尚集團官宣演員井柏然成為旗下男裝品牌RAZZLE的首位代言人，并發(fā)布2023年春季系列。在此系列中，DAZZLE與RAZZLE作為集團的兩大核心品牌，攜手品牌代言人劉雯及井柏然，呈現(xiàn)“矛盾沖突美學(xué)”之美，打造了自信而充滿魅力的春季系列。

多年來，地素時尚從未停下在國際化及多樣化進程中的腳步，秉持著“愛創(chuàng)造一切”的信念，集團繼續(xù)堅定深化打造品牌力、產(chǎn)品力與數(shù)字化，堅持多元化發(fā)展與創(chuàng)新，不斷加強品牌力的拓展與輸出，并著力于跨圈層傳播。通過官方微博、微信、抖音、天貓等多渠道聯(lián)動營銷，使品牌被更多人熟知和喜愛。

在長寧區(qū)政府和有關(guān)部門的關(guān)注和支持下，轄區(qū)時尚消費品企業(yè)均穩(wěn)步發(fā)展，越來越多的長寧本土?xí)r尚品牌完成華麗蛻變，并在各自領(lǐng)域中“發(fā)光發(fā)亮”。如2002年落地長寧的上海素然服飾有限公司，作為立足于新生活方式的多品牌集合平臺，旗下?lián)碛袝r裝品牌ZUCZUG、環(huán)保品牌klee klee、運動品牌An Ko Rau等。多維度的合作跨越攝影、平面設(shè)計、建筑設(shè)計、藝術(shù)、音樂、公益等多個領(lǐng)域。

2022年10月，ZUCZUG素然2023SS春夏發(fā)布會落地“武夷丨MIX320”，這里是武夷路城市更新中首個對外開放的大型項目，也是位于梧桐街區(qū)的“新晉潮流商業(yè)打卡地”，工業(yè)風(fēng)天臺走秀頗具特色。在此生活了半輩子的阿姨爺叔們紛紛表示，第一次在“家門口”看服裝發(fā)布會，阿拉長寧的時尚“哈靈額”。

klee klee & friends作為klee klee旗下的可持續(xù)生活集合商店，在上生·新所開出了展示門店，門店中推廣和售賣klee klee及合作伙伴們的商品，同時這里也是眾多可持續(xù)行業(yè)朋友們的展覽、聚會與交流之地。

發(fā)揚匠心精神，敢于創(chuàng)新

長寧老字號品牌“不斷破局”

在時尚創(chuàng)意領(lǐng)域，長寧不僅有“年輕的力量”，也有“常青的源泉”。作為“老牌國企”，上服集團傳承71年匠心精神的基因根脈，走出了一條“破局之路”。

以集團旗下的老字號品牌“大地ADK1927” 為例，該品牌與上海氣象博物館于2022年9月首次探索跨界合作，聯(lián)名推出“回眸百年 回眸經(jīng)典”熱土系列風(fēng)衣數(shù)字藏品，“老字號”一躍成為“新網(wǎng)紅”。該數(shù)字藏品以上海氣象博物館吉祥物為原型，依托“科技+時尚”的力量進行數(shù)字化呈現(xiàn)，具有時尚性、唯一性、可追溯和稀缺性的特點。更具動態(tài)和沉浸感的方式，讓市民體驗到了自然藝術(shù)與時尚美學(xué)的碰撞，并對時尚與可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了共鳴。此次成功合作，不僅是上服集團有序推進老品牌活化計劃的成果之一，也是其積極對接上?！八拇蟪鞘衅放啤睉?zhàn)略后的創(chuàng)新嘗試之一。

據(jù)介紹，大地是新中國最早的風(fēng)雨衣品牌，也是新中國成立后的首批服裝注冊商標，承載著人們對時尚的美好記憶和情感。近年來，集團先后舉辦“國際可持續(xù)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”“可持續(xù)時尚創(chuàng)新設(shè)計大賽”等活動， 大地品牌先后亮相“上海全球新品首發(fā)季·時尚定制周”“上海制造佳品匯”，成功為品牌貼上了“年輕”“時尚”“共益”“可持續(xù)”等標簽。

與此同時，上服集團努力打造集休閑購物、定制體驗、文化沙龍等于一體的“一站式”長寧時尚定制地標。2022年8月，位于茅臺路567號的MT567上服·久鋪時尚定制生活館煥新升級，驚艷亮相。一樓是女裝時尚定制區(qū)，二樓是男裝高級定制區(qū)，全方位覆蓋時尚定制領(lǐng)域，給熱愛生活和時尚消費的市民帶去了豐富有趣的定制體驗。同時，館內(nèi)會不定期開設(shè)時尚文化沙龍活動，為設(shè)計師們提供交流、溝通、藝術(shù)創(chuàng)作的平臺。

值得一提的是，定制空間的購物體驗科技感滿滿?！吧戏ぞ娩仭备呒壎ㄖ葡到y(tǒng)依托平臺龐大數(shù)據(jù)支撐，可實現(xiàn)互動式服裝設(shè)計、自主選擇面輔料及款式工藝、下單購買等流程，真正做到“一人一版”，顧客線下體驗，線上下單，15天交貨，“柔性化生產(chǎn)+數(shù)字化定制”在這里成為可能。

如今，上服集團通過3D數(shù)字化重構(gòu)時尚產(chǎn)業(yè)的理念，依托數(shù)字技術(shù)，為集團品牌提供從面料選擇、款式設(shè)計、渲染仿真、展示銷售等一整套流程的數(shù)字化及在線協(xié)同體驗，助力品牌可持續(xù)發(fā)展。未來已來，集團正通過元宇宙、NFT數(shù)字藏品、虛擬人IP等讓“數(shù)字時尚”觸手可及。

（來源：上海長寧）

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