在1800億元的直播大市場(chǎng)中，戲曲正在探索新賽道

一場(chǎng)滬劇直播吸引“00后”圍觀

■本報(bào)記者 查睿

近日，一場(chǎng)滬劇直播在抖音上火了，上海文慧滬劇團(tuán)的直播僅開(kāi)始1小時(shí)，就有超過(guò)55萬(wàn)人次觀看。

受疫情影響，這家民營(yíng)滬劇團(tuán)今年10月之前線下演出減少。7月，劇團(tuán)嘗試在直播間搭建線上劇場(chǎng)。沒(méi)想到的是，這群平均年齡53歲的滬劇演員直播唱戲，吸引不少“00后”圍觀。

在上千億元的直播大市場(chǎng)中，傳統(tǒng)戲曲能否闖出一條新賽道？

找到老戲迷新粉絲

直播唱戲，一開(kāi)始是團(tuán)長(zhǎng)王慧莉的主意。“我以前不是專業(yè)做劇團(tuán)的，而是做餐飲的?！蓖趸劾虺錾碛跍麆∈兰?，她也想過(guò)當(dāng)個(gè)滬劇演員，但因各種原因離舞臺(tái)越來(lái)越遠(yuǎn)。直到2010年，她重拾兒時(shí)夢(mèng)想，召集了30多位“老法師”入團(tuán)，創(chuàng)辦了民營(yíng)劇團(tuán)“文慧”。

此前，依靠票房收入和獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金，劇團(tuán)每年?duì)I收可達(dá)兩三百萬(wàn)元，足夠劇團(tuán)開(kāi)銷(xiāo)。但疫情后，線下演出受到影響，劇團(tuán)全靠王慧莉的餐飲收入來(lái)補(bǔ)貼?？吹狡渌膭F(tuán)都在做直播，抱著試一試的心態(tài)，文慧滬劇團(tuán)在7月30日開(kāi)播了。

最初，王慧莉只是簡(jiǎn)單在家支起手機(jī)唱一段，后來(lái)把直播間當(dāng)成“線上劇場(chǎng)”來(lái)經(jīng)營(yíng)，漸漸地有了起色。他們又把直播地點(diǎn)搬到了劇團(tuán)的排練廳，買(mǎi)了攝像機(jī)、聲卡等專業(yè)設(shè)備，開(kāi)始了正式的戲曲直播。

“起初，直播間同時(shí)在線人數(shù)也只有幾十個(gè)，再后來(lái)有了三四百個(gè)，現(xiàn)在穩(wěn)定到了六百到八百?！边@個(gè)數(shù)字雖比不上很多年輕的才藝主播，但已讓王慧莉欣慰。如今，直播帶來(lái)的收益已能支付劇團(tuán)部分工資和維持劇團(tuán)運(yùn)轉(zhuǎn)。

除了直接的經(jīng)濟(jì)效益，更讓演員們感到興奮的是粉絲的反饋。原先的滬劇粉絲主要集中在蘇浙滬，外地戲迷聽(tīng)不懂。而在直播間里，唱詞用字幕顯示，語(yǔ)言不再是障礙，有些外地粉絲第一次聽(tīng)滬劇，忍不住在留言中感慨，“原來(lái)滬劇這么好聽(tīng)！”

直播間找到了不少老戲迷、新粉絲。有個(gè)觀眾30年前看過(guò)演出，無(wú)意間點(diǎn)開(kāi)文慧的直播間，發(fā)現(xiàn)竟是同一個(gè)演員。有一次，文慧滬劇團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)繆佩紅在互動(dòng)時(shí)喊一名粉絲“妹妹”，不料她反過(guò)來(lái)叫繆佩紅“阿姨”，一問(wèn)才知是1992年出生的“新生代粉絲”。

在直播間，有演員說(shuō)自己唱了40年都沒(méi)獲得這么多關(guān)注，還有演員特地為了保持新鮮感而去學(xué)習(xí)新的唱腔唱段。“直播間就像一個(gè)市場(chǎng)測(cè)試儀，‘逼’著老演員們不斷求索?！蓖趸劾蛘f(shuō)。在她看來(lái)，戲曲不能只在戲臺(tái)上曲高和寡，必須回到人們?nèi)粘Ｉ钪??！耙院蠡謴?fù)線下演出，我仍然會(huì)把直播當(dāng)作重要陣地。線上和線下相互補(bǔ)充，我們的戲曲舞臺(tái)才真正完整，傳統(tǒng)文化才能真正得到弘揚(yáng)?！?/p>

每場(chǎng)直播都是中型演出

除了將戲曲舞臺(tái)從劇院搬到直播間，直播技術(shù)的改進(jìn)也為戲曲演出帶來(lái)了新體驗(yàn)。

8月5日晚，北方昆曲劇院利用多視角技術(shù)，發(fā)起了一場(chǎng)《牡丹亭》直播，觀眾在聽(tīng)曲賞戲的同時(shí)，可以隨意切換臺(tái)前、幕后、樂(lè)隊(duì)、舞美并互動(dòng)聊天。8月13日晚，上海京劇院梅派青衣史依弘采用四維音響，在直播間里開(kāi)了一場(chǎng)全息聲京劇演唱會(huì)，同樣受到很多年輕人的歡迎。

“我國(guó)現(xiàn)存戲種348個(gè)，目前在抖音開(kāi)通直播的有231種，覆蓋了66.4%?！倍兑糁辈蚯诡?lèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人戴宏博說(shuō)，今年以來(lái)，蘇浙滬戲曲直播場(chǎng)次超過(guò)36萬(wàn)場(chǎng)，每場(chǎng)有3150人次觀看，“可以說(shuō)每一場(chǎng)直播都是一場(chǎng)中型演出?！?/p>

不僅如此，蘇浙滬戲曲主播直播收入同比增長(zhǎng)了81%，上海和浙江直播收入最高的劇種是越劇，江蘇直播收入最高的劇種則是淮劇。截至目前，抖音扶持了1054名專業(yè)戲曲演員，還支持了124家戲曲院團(tuán)和機(jī)構(gòu)開(kāi)展直播。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)?！皯蚯輪T在直播中演繹專業(yè)內(nèi)容或呈現(xiàn)周邊表演、傳播戲曲知識(shí)，既能擴(kuò)大關(guān)注度與影響力，又能增加創(chuàng)收的渠道?！鄙虾騽W(xué)院戲曲學(xué)院黨總支副書(shū)記亓季松表示，對(duì)疫情下的戲曲演藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，直播正是催生新市場(chǎng)的契機(jī)。

（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）

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