上海第一座全面展示老字號文化的公共文化空間——華山263老字號品牌館明起免費(fèi)開放

講好百年老字號的“上海故事”

位于華山路263號的老字號品牌館在德萊蒙德住宅原址上修繕而成。 本報(bào)記者 海沙爾 攝

■本報(bào)記者 吳衛(wèi)群

10月1日起，滬上第一座以全面展示老字號文化為核心的公共文化空間——華山263老字號品牌館，將正式向公眾免費(fèi)開放。

即日起，市民可以通過微信小程序搜索“華山263老字號品牌館”預(yù)約到館免費(fèi)參觀。開放時間為周二至周日的上午9時到下午5時，周一閉館（國定假日除外）。

上海老字號永久展陳場所

上海是中國近代民族工商業(yè)的發(fā)源地之一，也是國內(nèi)擁有老字號品牌最多的城市，截至目前，共有180家品牌被認(rèn)定為“中華老字號”，42家品牌被認(rèn)定為“上海老字號”。為它們找到一個永久的展陳場所，講好老字號在打響“四大品牌”進(jìn)程中的“中國故事”“上海故事”，一直為市委市政府所牽掛。

經(jīng)過不到一年時間的加緊籌備，由上海市商務(wù)委牽頭組織、光明食品集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營的華山263老字號品牌館終于大功告成。華山263老字號品牌館從222家老字號中甄選超過100家優(yōu)秀老字號，分百年華章、理想之城、經(jīng)典永恒三大主題展區(qū)進(jìn)行互動式、沉浸式展示，全方位呈現(xiàn)老字號品牌文化。

走進(jìn)一樓“百年華章”展區(qū)，具有科技感的“多媒體機(jī)械墻”與“時光卷軸”展品，讓觀眾可以了解到自上海開埠以來，老字號們崛起、發(fā)展并壯大的不凡歷程。當(dāng)觀眾拉開墻上一個個經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的抽板，可以近距離觀看視頻資料，觸碰有趣裝置，感受老字號品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和工匠精神。

展區(qū)中展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號的經(jīng)典產(chǎn)品與品牌歷史。巨大電視墻上播放的百貨櫥窗畫面，帶觀眾回味第一百貨、第一食品、婦女用品商店、上海時裝商店的精彩歷史瞬間，感受“上海購物”品牌所蘊(yùn)含的城市精神和服務(wù)意識。

探尋老字號里的城市記憶

二層“理想之城”展區(qū)，以一戶五口之家的沉浸式展示，帶觀眾探尋三代人的生活方式與家庭風(fēng)貌。在這里，觀眾可以看到老字號創(chuàng)下的多個“品牌第一”，比如第一支護(hù)手霜、第一個國產(chǎn)顏料、第一家國賓館、來自朵云軒的“中華第一槌”等；冠生園、金楓酒業(yè)、汪裕泰、海獅、佛手味精、福新面粉、梅林罐頭等來自光明食品集團(tuán)的“主力隊(duì)員”，共同匯聚成人們記憶中的“上海味道”；筆墨紙硯與中醫(yī)藥元素匯聚融合，展區(qū)不僅展出朵云軒、周虎臣、曹素功、長江刻字的文房用品，還有童涵春堂國藥號、龍虎牌清涼油和人丹，共同詮釋著上海人的精致生活；大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號為小觀眾準(zhǔn)備了互動裝置，孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可把用馬利顏料繪制的作品投射到屏幕上“動”起來……

在“經(jīng)典永恒”展區(qū)，觀眾可以看到上海牌手表提供的“放大版”陀飛輪機(jī)芯模型，騎上鳳凰鋰電助力自行車，戴上VR眼鏡，穿行在20世紀(jì)30年代的上海，20世紀(jì)五六十年代的外灘、改革開放后的人民廣場、萬體館和陸家嘴金融中心，一路奔向未來……

近年來，上海的老字號品牌通過持續(xù)推進(jìn)體制改革，大步走在創(chuàng)新發(fā)展的道路上。“經(jīng)典永恒”展區(qū)還展示了龍虎清涼油制作的藝術(shù)作品、光明冷飲旗下高端子品牌熊小白冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀(jì)念鋼筆、紀(jì)念中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程的敦煌牌限量版“光輝歲月”系列二胡等。

打造首發(fā)、首展、首秀之地

記者昨天在探營時看到，除了參觀游覽，在品牌館門前花園內(nèi)，還有部分老字號品牌以快閃店和集市花車形式，向消費(fèi)者推出經(jīng)典和最新產(chǎn)品。如美加凈日化在剛剛落幕的2022世界設(shè)計(jì)之都大會上獲得新一輪“上海設(shè)計(jì)100+”殊榮的虎嘯龍吟系列牙膏，開開集團(tuán)與上海氣象博物館聯(lián)手推出的聯(lián)名款“旗開得勝”外灘百年旗語文創(chuàng)絲巾等。品牌館在部分展陳品旁邊，還提供了各品牌商城二維碼，打造永不落幕的線上“老字號博覽會”。

在上海市商務(wù)委指導(dǎo)下，華山263老字號品牌館還將成為老字號、國潮新品的首發(fā)、首展、首秀之地，以及國內(nèi)外品牌掌門人、主理人縱論打響上?！八拇笃放啤钡念^腦風(fēng)暴之地。靜安區(qū)也將乘勢而上，加快華山路沿線的商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前，圍繞老字號品牌館，華山路上已經(jīng)開出開開伴手禮首發(fā)集合店、培羅蒙西裝定制店、九百集團(tuán)“久佰里”老字號集成店和“上咖”華山路店4家店鋪。加之正在進(jìn)行中的靜安愚園路商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，靜安寺地區(qū)未來有望成為繼南京路、淮海路后又一個上海老字號、國潮新品的購物新地標(biāo)。

（來源：解放日報(bào)）

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