“上海數(shù)字生活節(jié)”啟動(dòng)，上半年全市商品類網(wǎng)購(gòu)交易額3889億元

上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌數(shù)居全國(guó)首位

■本報(bào)記者 俱鶴飛 吳衛(wèi)群

昨天，第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”重點(diǎn)活動(dòng)“2022上海數(shù)字生活節(jié)”啟動(dòng)儀式在寶山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行?！?022上海數(shù)字生活節(jié)”于8月28日至9月12日舉辦，主題為“數(shù)字新消費(fèi)，點(diǎn)亮新生活”，電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌企業(yè)及直播電商基地將推出“數(shù)智消費(fèi)體驗(yàn)”“智享潮流生活”“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新品牌”“數(shù)農(nóng)興商 鄉(xiāng)村振興”等系列活動(dòng)。根據(jù)上海重點(diǎn)電子商務(wù)企業(yè)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全市實(shí)現(xiàn)商品類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額3889億元，同比增長(zhǎng)5.9%。

昨天，在啟動(dòng)儀式上，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)發(fā)布首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單，每日黑巧、莫小仙、理象國(guó)、永璞等不少網(wǎng)紅品牌榜上有名。從整體增速來(lái)看，榜單品牌年均銷售增長(zhǎng)率276%，其中22%的品牌增速達(dá)到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。這些品牌的共同點(diǎn)之一是“上海造”。

發(fā)達(dá)的商業(yè)文明，是上海這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一。優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境、豐富的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，引領(lǐng)潮流的消費(fèi)市場(chǎng)、蓬勃發(fā)展的在線新經(jīng)濟(jì)和海納百川的城市文化，為網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的誕生和發(fā)展提供了肥沃土壤。主流電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，上海貢獻(xiàn)了全國(guó)近六分之一的新銳品牌銷售額，網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌數(shù)量居全國(guó)城市首位。

土壤優(yōu)渥是先天條件，強(qiáng)大的數(shù)字化能力則是這些網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌蓬勃發(fā)展的硬核實(shí)力。

比如咖啡品牌永璞，其內(nèi)部形成了活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、宣傳、技術(shù)支持一體化平臺(tái)，兩年內(nèi)平臺(tái)積累粉絲達(dá)到1000萬(wàn)以上。

網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌騰飛，也離不開(kāi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的加持。首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌中，許多品牌是通過(guò)天貓、京東、小紅書、抖音、得物、拼多多、盒馬等第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)展銷售的，這些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)持續(xù)為新消費(fèi)品牌提供內(nèi)容、服務(wù)等一站式新體驗(yàn)，加快了網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的孵化和傳播過(guò)程。

此外，啟動(dòng)儀式上，有關(guān)方面為首批12家“上海市直播電商基地”授牌。

（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）

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