人民網(wǎng)上海11月23日電 （董志雯）11月19日-21日，第十八屆JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇于上海舉行，本次年會以“新技術(shù)、新市場、新消費”為主題，國內(nèi)外80余所高校、數(shù)百位專家學(xué)者與博士生們相聚云端及線下，3天48場平行論壇，在線參會人數(shù)累計達18萬人次。

11月20日，第十八屆JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會開幕式舉行。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長陸雄文教授，國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部工商管理二處任之光處長，《營銷科學(xué)學(xué)報》編輯委員會主任、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院黨委書記兼副院長陳煜波教授分別發(fā)表致辭。

陸雄文院長指出，第18屆中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇是《營銷科學(xué)學(xué)報》正式創(chuàng)刊以后的第一次年會，也是復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院第二次承辦年會，經(jīng)過18年的摸索，今年的年會具有里程碑意義。營銷科學(xué)一直是復(fù)旦管理學(xué)院的傳統(tǒng)，在管院科創(chuàng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，營銷領(lǐng)域大有可為。

任之光處長對國家自然科學(xué)基金委在營銷方面的資助情況和未來發(fā)展的趨勢進行解讀。從2000年到現(xiàn)在，市場營銷的申請資助量穩(wěn)步增長，他鼓勵高水平的青年學(xué)者要敢于聚焦前沿，進行深入研究。他指出，市場營銷領(lǐng)域要堅持四個面向的戰(zhàn)略，平衡認(rèn)知與實踐、學(xué)科變化與守恒，推動新方法和新理論的實現(xiàn)，未來營銷科技和人類福祉兩方面值得關(guān)注。

陳煜波教授表示，當(dāng)前以數(shù)字技術(shù)為代表的新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命推動數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，中國正面臨前所未有的機遇。《營銷科學(xué)學(xué)報》也處于正式創(chuàng)刊的新起點，他鼓勵學(xué)者面向未來、擁有學(xué)術(shù)自信，一如既往要更加支持和保護、愛護這一學(xué)術(shù)共同體，期待營銷科學(xué)的新發(fā)展。

主題演講環(huán)節(jié)，天津大學(xué)馬寅初經(jīng)濟學(xué)院創(chuàng)院院長張中祥教授以“‘雙碳’目標(biāo)、碳市場、碳邊境調(diào)節(jié)及對市場營銷的挑戰(zhàn)”為題發(fā)表演講。

隨后，上海紐約大學(xué)商學(xué)部主任、杰出全球商學(xué)講席教授陳宇新教授發(fā)表了“新零售下的營銷與運營結(jié)合研究”的主旨演講，新零售帶來了新的場景、新的商業(yè)模式、新的研究問題、新的因素、新的數(shù)據(jù)、新一代消費者，營銷研究與運營研究中之前被忽略的影響因子能夠被測量、洞察、優(yōu)化，二者的結(jié)合研究蘊藏著新的潛力。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張影教授以“從自我認(rèn)知到社會心態(tài): RIMs模型下的中國”為主題，介紹了團隊利用RIMs模型進行的社會研究。他強調(diào)，“能夠解決當(dāng)下我們所面臨的問題，也是管理學(xué)研究者需要研究的重要議題�！�

11月21日，第十八屆JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會之企業(yè)營銷實踐論壇繼續(xù)舉行，多位企業(yè)家分別從各自擅長的領(lǐng)域出發(fā)，深入剖析了品牌力對于業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的重要意義。

此外，本次學(xué)術(shù)年會在19日舉行了博士生論壇，數(shù)位來自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、香港大學(xué)等國內(nèi)外高校的專家教授以及青年學(xué)者輪番登臺，分享了自己的最新研究。論壇上，還舉行了博士生與青年學(xué)者學(xué)術(shù)交流沙龍。本次學(xué)術(shù)年會共接收300余篇博士生論文投稿，年會現(xiàn)場，論文評審委員會為各位博士論壇優(yōu)秀論文、學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文獲得者依次頒獎。

據(jù)悉，2022年JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會將由重慶大學(xué)承辦，期待明年與各位學(xué)者再次相聚，共話營銷學(xué)科發(fā)展。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系蔣青云教授表示，JMS的發(fā)展壯大離不開營銷科學(xué)領(lǐng)域研究者與企業(yè)家的共同努力，未來也將持續(xù)作為學(xué)界和業(yè)界提供溝通合作的橋梁。 

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