隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)新潮品牌應(yīng)運(yùn)而生。10月28日，中國(guó)新潮品牌大會(huì)在上海舉行。來(lái)自品牌、營(yíng)銷領(lǐng)域的專家、品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，立足技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)智革新的新起點(diǎn)，探討中國(guó)未來(lái)十年的品牌增長(zhǎng)新趨勢(shì)。

本次大會(huì)上，“2022中國(guó)新潮品牌扶持計(jì)劃”正式啟動(dòng)。該計(jì)劃由新潮傳媒與京東、百度、華與華、喬諾咨詢等合作伙伴共同發(fā)起，將挑選30個(gè)“中國(guó)新潮品牌”，用流量補(bǔ)貼和咨詢顧問(wèn)的方式助力企業(yè)成長(zhǎng)。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平在致辭時(shí)表示，“2022中國(guó)新潮品牌扶持計(jì)劃”是新潮傳媒攜手行業(yè)伙伴扎扎實(shí)實(shí)做品牌建設(shè)、做傳播營(yíng)銷的行動(dòng)，值得點(diǎn)贊。另一方面，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)也是一個(gè)平臺(tái)，幫助品牌做營(yíng)銷傳播，提升品牌影響力。從這個(gè)意義上說(shuō)，雙方的目的是共同的，都在探索如何利用數(shù)字化技術(shù)升級(jí)品牌營(yíng)銷，幫助中國(guó)品牌價(jià)值躍升。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于雯通過(guò)視頻帶來(lái)了《數(shù)智化時(shí)代營(yíng)銷增長(zhǎng)破局》主題分享。于雯說(shuō)，京東聯(lián)合新潮傳媒打造“京潮計(jì)劃”，在全渠道營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，締造品牌營(yíng)銷的新格局，幫助更多的品牌廣告構(gòu)建一站式的全鏈路場(chǎng)景營(yíng)銷通路，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的品效協(xié)同。

優(yōu)秀企業(yè)要做到“新產(chǎn)品力+新渠道力+新溝通力”，而渠道必須是線上線下全覆蓋。新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)表示，消費(fèi)者數(shù)字化+中國(guó)制造能力導(dǎo)致生產(chǎn)要素變化，改變了品牌成長(zhǎng)的邏輯�；�于這樣的邏輯，品牌的超級(jí)打法可以總結(jié)為：“雙微一抖+梯媒”，即構(gòu)建從線上種草到線下品牌曝光全渠道觸點(diǎn)，讓品牌真正完成從“流量”到“品牌”的蛻變。作為中國(guó)領(lǐng)先的社區(qū)媒體流量平臺(tái)，新潮傳媒在過(guò)去兩年成功助力一眾企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，2022年更有信心成為中國(guó)新潮品牌的助推器。

會(huì)上，新潮傳媒攜手胡潤(rùn)研究院共同發(fā)布了《2021胡潤(rùn)品牌榜》。金融、酒類和食品飲料行業(yè)是上榜品牌數(shù)量最多的前三大行業(yè)，占整張榜單近四成。在新上榜的34個(gè)品牌中，來(lái)自食品飲料行業(yè)的最多。胡潤(rùn)品牌榜今年第一次涵蓋港澳臺(tái)資品牌，以周大福和李錦記為首的4個(gè)品牌上榜。

“從品牌榜能看出今年運(yùn)動(dòng)服裝品牌的增長(zhǎng)，如安踏、李寧，‘健康中國(guó)2030’以及2022北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了人們運(yùn)動(dòng)的積極性，觸發(fā)了運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)。”胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示，“這是我們連續(xù)第十六年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜，通過(guò)我們品牌榜能看出中國(guó)消費(fèi)者生活的變化。中國(guó)針對(duì)消費(fèi)者的品牌市場(chǎng)成熟了很多，前100名的門檻是十年前的5倍�！�

（光明日?qǐng)?bào)全媒體記者 任鵬）

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