開(kāi)心麻花布局沉浸式演藝新空間

兩大沉浸式新劇場(chǎng)已在魔都網(wǎng)紅地標(biāo)開(kāi)張，下一個(gè)瞄準(zhǔn)陜西北路老洋房……

晨報(bào)記者 邱儷華

剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，演出市場(chǎng)迎來(lái)一片繁榮景象，上海的各類沉浸式劇場(chǎng)也遍地開(kāi)花，成為年輕人追捧的“網(wǎng)紅打卡圣地”。由開(kāi)心麻花出品的沉浸式喜劇《瘋狂理發(fā)店》在長(zhǎng)假期間更是票房火爆，沉浸式+喜劇+推理的設(shè)定贏得Z世代觀眾的喜愛(ài)，成為引領(lǐng)上海演藝市場(chǎng)潮流的頭部IP。

沉浸式+喜劇+推理

“理發(fā)店”徹底打破傳統(tǒng)觀演模式

《瘋狂理發(fā)店》自今年9月10日起在上海瑞虹天地月亮灣長(zhǎng)期駐演，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，大麥評(píng)分9.2分、貓眼9.2分，大眾點(diǎn)評(píng)4.9分/5分，好評(píng)如潮。

該劇圍繞一場(chǎng)理發(fā)店中的謀殺案展開(kāi)，店里的造型師和客人都成為被偵探排查的嫌疑人，而在場(chǎng)的觀眾則成為提供線索的重要目擊證人。

在演出過(guò)程中，“偵探”會(huì)向觀眾一一求證線索，觀眾亦可以直接向演員質(zhì)詢，共同推動(dòng)劇情發(fā)展。

《瘋狂理發(fā)店》中國(guó)版導(dǎo)演張軒豪表示：“沉浸式戲劇的鼻祖《Sleep no m ore》，觀眾大部分時(shí)間還是以‘幽靈’的身份旁觀，而《瘋狂理發(fā)店》的每位觀眾都被賦予了‘目擊者’的身份，由觀眾決定結(jié)局的走向，體驗(yàn)感和參與度大大提升。”

《瘋狂理發(fā)店》帶給觀眾“沉浸式破案”的觀劇感受的同時(shí)，還可以體驗(yàn)“沉浸式洗頭”，可以說(shuō)是將“沉浸式進(jìn)行到底”——理發(fā)店不設(shè)置舞臺(tái)和觀眾席的分界線，燙發(fā)帽、洗發(fā)椅即是舞臺(tái)的一部分。

演員同時(shí)也是理發(fā)店的金牌造型師，中場(chǎng)休息時(shí)，他們會(huì)邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)體驗(yàn)真實(shí)的洗頭過(guò)程，還有修剪假發(fā)片、美甲等一對(duì)一vip服務(wù)。

開(kāi)心麻花CEO汪海剛：“開(kāi)辟喜劇新賽道，抓住Z世代年輕人”

如今，演出市場(chǎng)消費(fèi)已呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，95后、00后逐漸成為線下演出的消費(fèi)主力軍。

線下娛樂(lè)門類繁多，脫口秀、密室、劇本殺……年輕人的選擇也更多。

對(duì)此，開(kāi)心麻花聯(lián)席總裁、上海開(kāi)心麻花CEO、《瘋狂理發(fā)店》總制作人汪海剛表示：“開(kāi)心麻花一直在喜劇這條賽道上謀求新的嘗試和可能性。如今，年輕的觀眾已經(jīng)越來(lái)越不滿足于傳統(tǒng)的‘你看我演’的觀演形式，他們期待更多的互動(dòng)和主觀能動(dòng)性，因此沉浸類的新演藝項(xiàng)目，成為開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)今后邁進(jìn)的另一個(gè)方向�！�

在國(guó)內(nèi)千人大劇場(chǎng)演出已占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位多年的開(kāi)心麻花，如今正在研發(fā)更多有沉浸感、互動(dòng)性和參與感的戲劇形態(tài)，力圖抓住更多年輕的觀眾。

開(kāi)心麻花

沉浸式劇場(chǎng)矩陣打造中……

國(guó)內(nèi)首檔深夜沉浸式劇場(chǎng)《里弄1992》10月15日開(kāi)門迎客。

隨著開(kāi)心麻花“新空間演藝”布局進(jìn)入增量市場(chǎng)，他們也在與更多的商業(yè)綜合體展開(kāi)合作：

10月15日，開(kāi)心麻花在魔都打造的第二個(gè)沉浸式劇場(chǎng)——聯(lián)合北外灘來(lái)福士·城市集市出品的國(guó)內(nèi)首檔深夜沉浸式劇場(chǎng)《里弄1992》正式開(kāi)門迎客。在已然成為網(wǎng)紅打卡地的北外灘來(lái)福士地下一層的城市市集，白天這里是懷舊風(fēng)的餐飲打卡地，到了晚上10點(diǎn)半，則變身演出場(chǎng)地。

故事的開(kāi)頭是一場(chǎng)電影聚會(huì)，觀眾會(huì)在里弄入口處，領(lǐng)取自己的身份卡和任務(wù)紙條。門票被設(shè)計(jì)成電影票的樣子，讓你一秒入戲，化身為被福安里居民邀請(qǐng)來(lái)的親朋好友。

深度沉浸的觀眾可領(lǐng)到一套90年代服飾，并伴有特殊任務(wù)。

換上定制衣服，找到邀請(qǐng)你的那個(gè)居民，就能成為福安里有名有姓的“大人物”之一。隨時(shí)加入劇情、帶領(lǐng)隊(duì)員尋找線索、和居民們閑話家常斗嘴打鬧……放下拘束，和演員們玩在一起！

在《里弄1992》這個(gè)超沉浸式復(fù)古造景里，每個(gè)角落都能喚起老上海的記憶。同時(shí)，出片率也超高，喜歡拍照的朋友隨手一拍，分分鐘讓你閃耀朋友圈！

據(jù)悉，這場(chǎng)沉浸秀還設(shè)定了很多隱藏玩法，除了主線懸疑劇情之外，還開(kāi)發(fā)了很多有意思的游戲機(jī)制，讓觀眾不知不覺(jué)就在弄堂里“瘋玩”起來(lái)——比如教居民學(xué)會(huì)上海話、踢毽子跳皮筋、解謎語(yǔ)等等，恍惚間感覺(jué)真的回到無(wú)憂無(wú)慮的兒時(shí)歲月。

在弄堂口打一局乒乓，來(lái)上一袋小時(shí)候吃的零食……

你可以在福安里找到適合自己的玩法，對(duì)某個(gè)居民感興趣，就跟著TA，開(kāi)啟更多線索！

據(jù)悉，《里弄1992》一開(kāi)票，10月場(chǎng)次均已迅速售罄。

下一個(gè)沉浸式項(xiàng)目瞄準(zhǔn)陜西北路老洋房……

文旅部在今年6月發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合”。

《瘋狂理發(fā)店》為開(kāi)心麻花全國(guó)首家在商業(yè)綜合體內(nèi)的演藝新空間駐場(chǎng)演出劇目，該劇目是全球演藝產(chǎn)業(yè)的小型空間駐演標(biāo)桿劇目，在美國(guó)波士頓與華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心小劇場(chǎng)常年駐場(chǎng)演出已有40多年，獲吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為美國(guó)駐演最長(zhǎng)年份的經(jīng)典劇目。同時(shí)，該劇先后被翻譯改編成法語(yǔ)、韓語(yǔ)等23種語(yǔ)言并在多國(guó)駐演。

采訪中，晨報(bào)記者獲悉，開(kāi)心麻花與商業(yè)綜合體、公共空間合作的多個(gè)沉浸式項(xiàng)目正在火熱開(kāi)展：除了已經(jīng)開(kāi)張的“理發(fā)店”和聯(lián)合北外灘來(lái)福士·城市集市出品的國(guó)內(nèi)首檔深夜沉浸式劇場(chǎng)《里弄1992》，還有開(kāi)心麻花聯(lián)合杭州富義倉(cāng)遺址公園打造的沉浸式劇本殺《橫財(cái)十萬(wàn)貫》，以及正在孵化的陜西北路老洋房的沉浸式劇本殺項(xiàng)目……

可以說(shuō)，開(kāi)心麻花在與商業(yè)綜合體的合作中因地制宜地開(kāi)發(fā)戲劇IP，對(duì)已有的“可講故事”的場(chǎng)地加以利用，將演藝空間和公共空間相融合，突破了傳統(tǒng)戲劇的場(chǎng)地限制，從而使硬件設(shè)施、裝修成本和運(yùn)營(yíng)成本大大降低，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市文化的新引領(lǐng)和再塑造。

期待未來(lái)有更多精彩的沉浸式劇場(chǎng)與觀眾見(jiàn)面！

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