國潮如何融入長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)？國貨如何在國際化大都市上海與文化、消費(fèi)品牌相輔相成？

立于東海之濱的上海自開埠以來便積累了豐富的商業(yè)場(chǎng)景，如今又承載著國家使命的重裝企業(yè)，如造船、航天、大飛機(jī)、核電、鋼鐵、汽車、集成電路等裝備等戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。但最顯性的、最具海派特色的時(shí)尚文化，時(shí)尚消費(fèi)對(duì)周邊地區(qū)乃至全國影響頗深。

2017年以來，上海市委市政府提出打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化“四大品牌”戰(zhàn)略以來，上海品牌再次被聚焦，新經(jīng)濟(jì)、新模式、新國潮、老字號(hào)展現(xiàn)了活力。

隨著國務(wù)院批準(zhǔn)5座城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名第一的上海迅速錨定發(fā)展方位，全面部署7個(gè)方面28項(xiàng)任務(wù)，提出力爭(zhēng)到“十四五”末率先基本建成國際消費(fèi)中心城市。

近日，剛剛在上海落下帷幕的上海時(shí)裝周，恰好印證了上海在文化、消費(fèi)品牌打造工作中的成績(jī)。

10月16日晚，位于新天地太平湖畔的上海時(shí)裝周紅庭秀場(chǎng)化身為一片藍(lán)色的海洋，桅桿聳立，揚(yáng)帆起航，T臺(tái)形如海浪，模特們穿梭折返，仿佛行駛在熙熙攘攘的古老海絲航線上。為期九天的2022 春夏上海時(shí)裝周也就此落下帷幕。

時(shí)裝融入本土

本季時(shí)裝周的閉幕大秀 “LESS IS MORE”由男裝品牌利郎攜手兩位新銳設(shè)計(jì)師帶來。兩位本土設(shè)計(jì)師以“光明之城”為主題，溯源品牌的誕生地——泉州，將一座古城的獨(dú)特魅力融入到當(dāng)代男裝的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，并邀請(qǐng)觀眾共同回望了一座世界遺產(chǎn)城市的文明歷程，探尋出一種城市魅力與品牌內(nèi)涵相結(jié)合、歷史傳承與現(xiàn)代先鋒相交融的服飾精神。

談起此次的設(shè)計(jì)靈感來源，設(shè)計(jì)師方芳坦言，“我們生于這個(gè)潮流涌動(dòng)的時(shí)代，更需要充滿能量和創(chuàng)意，更需要大膽地去表達(dá)、去創(chuàng)造，對(duì)內(nèi)觀照自醒，對(duì)外彰顯文化自信和時(shí)代責(zé)任感�！�

在上海時(shí)裝周展期內(nèi)，中國設(shè)計(jì)師“Masha Ma”也認(rèn)為，在中國市場(chǎng)與創(chuàng)意蓬勃發(fā)展的今天，我們已經(jīng)迎來了中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師真正在本土定義自我的年代。而對(duì)于中國設(shè)計(jì)師來說，最大的機(jī)遇就在于中國市場(chǎng)的開放，中國品牌迎來了一個(gè)巨大拐點(diǎn)，能夠在市場(chǎng)的發(fā)展中驗(yàn)證設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的力量，從而真正建立品牌。

“Masha Ma”表示：“如今，從硬件實(shí)力上說，上海與巴黎時(shí)裝周的差距在以極速的方式縮短；軟件實(shí)力上，中國設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始創(chuàng)造了真正屬于中國的時(shí)裝定義，而不是單純的需要去依附在國外的話語體系中去建立審美，去迎合西方需求。更多年輕的中國設(shè)計(jì)師在跟中國當(dāng)代的文化做勾連，讓中國當(dāng)代文化更好地傳播。”

國潮閃耀

上海時(shí)裝周作為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展推廣的最優(yōu)化的交流平臺(tái)，歷年來吸引了眾多國內(nèi)優(yōu)秀的自主品牌。

本季上海時(shí)裝周以“未來見(建)設(shè)者”為主題，圍繞可持續(xù)發(fā)展、中國年輕設(shè)計(jì)力量、非遺文化等議題，在新天地、中國船舶館等申城時(shí)尚地標(biāo)開展了百場(chǎng)品牌大秀。開幕大秀也打破以往由成熟商業(yè)品牌開幕的慣例，以設(shè)計(jì)師品牌作為首發(fā)陣容。此外，在本季時(shí)裝周的作品發(fā)布場(chǎng)次中，75%品牌為設(shè)計(jì)師品牌，這也預(yù)示著羽翼漸豐的中國設(shè)計(jì)師品牌在創(chuàng)意引領(lǐng)度和商業(yè)成熟度等方面均已蓄勢(shì)待發(fā)，國內(nèi)時(shí)裝體系正迎來新的崛起。

事實(shí)上，近年來伴隨著“國潮”的興起，越來越多中國新一代“見（建）設(shè)者”正前所未有地走近舞臺(tái)中央，以獨(dú)具個(gè)性的自我表達(dá)詮釋時(shí)代命題。

本季上海時(shí)裝周上，既有將“中國水墨”融入現(xiàn)代時(shí)尚元素、打造富有東方哲學(xué)藝術(shù)的新概念華服，也有以現(xiàn)代穿著方式還原上世紀(jì)八九十年代的復(fù)古風(fēng)潮……一個(gè)個(gè)中國新生代設(shè)計(jì)品牌正迎面向消費(fèi)者走來。

時(shí)裝周助力“四大品牌”建設(shè)

本季時(shí)裝周，品牌們能通過MODE等九大服裝服飾商貿(mào)訂貨會(huì)感受到“店小二”無微不至考慮周全的“上海服務(wù)”，獨(dú)具中國特色和海派風(fēng)貌的“上海制造”盛大發(fā)布，買手們暢意地在“上海購物”，在各大地標(biāo)持續(xù)進(jìn)行的百場(chǎng)大秀更是展現(xiàn)“上海文化”的窗口。

上海時(shí)裝周作為上海城市軟實(shí)力的重要抓手，通過近20年的積累，逐步打造形成了一個(gè)頗具特色和盛名地產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，對(duì)促進(jìn)行業(yè)專業(yè)人才的集聚、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮、城市時(shí)尚氛圍的營(yíng)造和對(duì)年輕消費(fèi)者的引領(lǐng)上，發(fā)揮著獨(dú)特作用。

尤其是在疫情防控常態(tài)化背景下，通過舉辦一百場(chǎng)大秀等方式，本季時(shí)裝周實(shí)現(xiàn)了在發(fā)布規(guī)模、訂貨體量和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈打造進(jìn)程中的不斷開拓與創(chuàng)新，走出了一條創(chuàng)新發(fā)展之路，在配合打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌和推動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)過程中發(fā)揮了積極作用。

目前，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)建設(shè)已成為支撐上海未來發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，作為上海城市軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容，上海時(shí)裝周正乘勢(shì)而上，助力中國本土設(shè)計(jì)師品牌更加多元、創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)增強(qiáng)文化自信，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)中國設(shè)計(jì)的認(rèn)可和支持。（馬作鵬 實(shí)習(xí)生楊皖）

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