在TX淮海店的“SNOW51”，年近七旬的余奶奶受孫子的影響，嘗試了模擬滑雪機，一下對滑雪產(chǎn)生了興趣；27歲的陳小姐在教練的指導下學習滑雪動作，她的愿望是明年初跟朋友去東北滑雪。剛剛過去的國慶假期，足不出“滬”的市民在上海暢玩冰雪運動。記者走訪滬上多家冰雪運動場所看到，進入北京冬奧會時間，上海人的冰雪運動熱正在持續(xù)升溫。

吸引客流，大商場頻頻“觸冰”

冬天結(jié)冰的湖面是天然的滑冰場、皚皚白雪覆蓋的山脈是完美的滑雪場，北方冰雪運動的開展多是戶外的就地取材。在上海，雖然沒有天時地利，但在商場里滑真冰、玩模擬滑雪機，不受季節(jié)和氣候的影響，冰雪運動開展倒也自成一派，同時帶動了假日休閑消費。

與一家奧地利專業(yè)滑雪培訓學校合作的“SNOW51”，打造的是一站式城市滑雪空間。目前在上海開設10家門店，主要設置高山滑雪模擬機訓練。在TX淮海店，SNOW51將餐飲、潮牌、滑雪集合為一，“我們倡導把滑雪變成一種生活方式�！盨NOW51商務拓展總監(jiān)楊晏介紹道，“你可以和朋友一起相約來這里滑雪，享用美食，在忙碌的生活中放松一下�！�

相比滑雪模擬機，冰上運動在上海更為普及。在上海各大商場中，冰場并不少見，花樣滑冰、冰球等運動已經(jīng)成為孩子們的課余興趣之一。

早在2009年，上海世紀星滑冰場就在梅奔中心開業(yè)，讓上海人嘗鮮了一把滑真冰。如今在萬象城，世紀星滑冰場面積達到1800平方米的奧運標準，可以進行花樣滑冰、冰球的比賽。據(jù)滑冰場相關負責人介紹，這里有國家隊或省隊退役的專業(yè)運動員擔任教練，除了接待日常散客，還開設了花樣滑冰和冰球的培訓課程。

商場空間大，適合建冰雪運動場地，同時又能吸引客流，這也是大型商場頻頻“觸冰”的原因之一。嘉定南翔印象城內(nèi)的全明星冰場建成之后，為區(qū)域內(nèi)新增了一塊國際標準冰場。因為有了硬件支撐，嘉定區(qū)去年找到了上海市冰雪運動協(xié)會，政府部門、社會團體、商場、俱樂部多方聯(lián)動，把第三屆市民運動會的市民滑冰賽引入到大商場。

如果想找適合一家大小的親子冰雪娛樂，到沃德喜馬拉雅冰雪樂園是個不錯的選擇。樂園內(nèi)設有嬉雪場、冰滑梯、雪圈道等項目，足以讓大小朋友體驗一把東北人“打雪仗”的快樂。冰雪樂園市場部經(jīng)理馬莉告訴記者，“嬉雪樂園以帶小孩來玩的家庭為主，再有就是年輕人、情侶出游也會選擇來樂園玩。”

借冬奧風，冰雪產(chǎn)業(yè)有望“破冰”

相關數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破5000億元。2020年，受疫情影響，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模下滑超過20%，約為3811億元。但上海在去年疫情期間有200萬人次參與冰雪運動，相較于2017年約70萬人次，增幅顯著。

隨著2022年北京冬奧會的臨近，疫情常態(tài)化背景下的冰雪產(chǎn)業(yè)有望迎來一波強勁反彈。中國正在帶動三億人參與冰雪運動。據(jù)業(yè)界分析，參考美國、日本等國家的先例，2022年冬奧會之后中國冬季產(chǎn)業(yè)將進入需求驅(qū)動的時代，迎來新的黃金十年，中國將因此成為全球增長最快的市場，未來資本在冰雪市場的投資將會越來越多。

在上海，冰雪運動市場的多層次定位，也為大眾提供了多樣性的選擇。

在“SNOW51”，一張年卡在2萬余元人民幣，這里從開業(yè)初期就定位于高端室內(nèi)滑雪場館。無論是直營店和會員制，又或是對裝修、選址、餐飲各項服務等都是高舉高打，選址都是在核心商圈高檔商場，甚至邀請米其林主廚坐鎮(zhèn)餐飲區(qū)域，“SNOW51”所聚焦的是追求生活品質(zhì)的高端用戶。

如果只是想體驗滑冰，100元一個人就能在世紀星暢滑2小時；還想再進階參加培訓課程，那么可以選擇國家級、金牌、明星、高級教練等不同等級的課程，單次體驗課價格從200元到400元不等。

在喜馬拉雅冰雪樂園，鄒女士在網(wǎng)上團購家庭票，“價值360元的門票實際到手價228元，一家三口可以暢玩3小時，性價比也是蠻高的�！�

中國的人均GDP已經(jīng)超過1萬美元，隨之而來體育產(chǎn)業(yè)向質(zhì)的方向提升。大眾體育運動形式由相對簡易、輕松、成本相對低廉的登山、徒步、跑步等，向較為復雜、有挑戰(zhàn)性和成本相對較高的騎行、滑雪、潛水、沖浪等轉(zhuǎn)移。由此可見，冰雪產(chǎn)業(yè)仍大有潛力可挖。

北冰南展，上海目前還在建場地、打基礎。市體育局局長徐彬告訴記者，目前上海一共有44處冰雪場地，其中室內(nèi)滑雪場地29處，但因為是南方城市，這些場地大部分都是以模擬滑雪機為主的小型場地。 目前，上海正在建設全球最大的室內(nèi)滑雪場——冰雪之星，集體育、文化、休閑、娛樂、旅游于一身，計劃于2022年對外開放，屆時每年將吸引游客量超過320萬人次。到2025年，上海還要興建30片冰雪運動場地， 冰雪運動綜合體等新型場地將不斷涌現(xiàn)，未來一江一河的沿岸都會有興建冰雪運動場地的考慮。

推廣普及，培養(yǎng)冰雪運動人才

每年冬天，倫敦的自然歷史博物館、漢普頓宮、倫敦塔等標志性景點都會辟出一片滑冰場，因為地理位置優(yōu)越、環(huán)境優(yōu)美，深受倫敦市民歡迎。為迎接2022年北京冬奧會，今年元旦期間，虹口區(qū)白玉蘭廣場南廣場變身1200平方米的真冰場。夜幕下，對岸是浦東陸家嘴夜景，由此也被眾多滑冰愛好者稱為“滬上最美滑冰場”。

上海正在打造國家冰雪運動“南展西擴東進”的橋頭堡，這座城市與冰雪運動結(jié)下不解之緣。上海是目前國內(nèi)唯一舉辦過短道速滑和花樣滑冰兩項錦標賽的城市，還舉辦了九屆短道速滑世界杯、三屆中國杯花樣滑冰大獎賽。上海還積極培育自主冰雪賽事品牌，成功舉辦了三屆“上海超級杯”。在“上海超級杯”中創(chuàng)設的短道速滑男女混合接力，已經(jīng)成為2022年北京冬奧會的正式比賽項目。

曾經(jīng)不知冰刀鞋為何物的上海人，如今一年四季能滑冰，冰雪運動尤其在青少年群體普及面較廣。上海世紀星滑冰場負責人告訴記者，“我們從2018年開始就舉辦‘冰雪進校園’活動，受到小朋友和家長的歡迎，也讓我們看到冰雪運動在南方城市逐步大眾化的前景�！�

據(jù)了解，上海目前有30余家滑冰、滑雪包括輪滑的俱樂部，32所全國青少年冰雪運動特色學校。預計到2025年，全市冰雪運動特色學校將達到100所，校園內(nèi)常年參與冰雪運動的隊伍和興趣小組達到1000支，每年青少年參加冰雪運動和普及培訓超過100萬人次。

市冰雪運動協(xié)會會長嚴家棟告訴記者，近幾年，上海持續(xù)將冰雪運動納入上海市民運動會等全民健身的賽事，到目前為止已經(jīng)累計舉辦了5000多場冰雪賽事，有120余萬人次參與其中。迎接2022北京冬奧運會期間，上海還將開展一系列冬奧主題的運動科普，讓市民走近冰雪運動。

上海小囡已經(jīng)在冰雪運動中嶄露頭角。據(jù)了解，上海冰雪運動的注冊運動員，比“十三五”初期已經(jīng)翻了一番。比如目前中國國家雪車隊的重點運動員邵弈俊，他曾是鉛球運動員，跨界跨項選到了雪車項目，他也承擔著在北京冬奧會上沖擊獎牌的任務。

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