“今年國慶，我們?nèi)�家打算去楓涇古�?zhèn)玩一趟，聽說那里很有古韻，游覽完我們還準(zhǔn)備到附近的金山農(nóng)民畫村和中國故事基地看一看�！眹鴳c假期來臨，市民向先生一家早早做好了出游計(jì)劃，與往年選擇的國內(nèi)長(zhǎng)途游不同，考慮到疫情因素，今年，他和家人一致同意把目的地定在上海周邊的古鎮(zhèn)。

上海古鎮(zhèn)歷史文化底蘊(yùn)深厚，坐擁通聯(lián)長(zhǎng)三角的“地利”之便，疫情下周邊短途游的回暖被業(yè)內(nèi)視為上海古鎮(zhèn)引流的重要契機(jī)。在金江波等政協(xié)委員看來，如何長(zhǎng)期獲得游客青睞，拓展上海全域旅游戰(zhàn)略縱深，上海古鎮(zhèn)還需在業(yè)態(tài)升級(jí)、文化激活等方面進(jìn)一步發(fā)力。

古鎮(zhèn)游滿足消費(fèi)需求

每年中秋國慶等法定假日都是旅游旺季，疫情之下，假期進(jìn)一步助推了短途旅游需求的增長(zhǎng)。在剛剛過去的中秋假期，周邊短途旅行成為中國游客的出行首選，相關(guān)旅游報(bào)告顯示，中秋假期周邊短途出行產(chǎn)品預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)了46%。

隨著國內(nèi)精準(zhǔn)防控能力的提升，游客已習(xí)慣疫情常態(tài)化背景下的旅行，安全和品質(zhì)成為游客預(yù)訂旅行產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素。在以江南文化為底色的上海，朱家角、楓涇、新場(chǎng)等為代表的上海古鎮(zhèn)成為不少市民游客的首選。

“疫情之后，更多關(guān)注身邊的旅游方式和產(chǎn)品已成為一種新特征�！笔姓�協(xié)委員金江波說，以往，每年出國游往往是消費(fèi)量最大的群體，如今小型國內(nèi)短途游呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，這啟示我們要做好身邊的原創(chuàng)性旅游產(chǎn)品。今年，他與多位政協(xié)委員聯(lián)名提交了一份拓展上海全域旅游戰(zhàn)略縱深、打造“最美”江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的建議。

在金江波看來，所謂全域旅游，是指讓個(gè)體享受全時(shí)段、全空間、全覆蓋的旅游內(nèi)容，注重個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。相較于長(zhǎng)途旅游產(chǎn)品，位于周邊的上海古鎮(zhèn)游更適合滿足個(gè)體的體驗(yàn)需求，“這對(duì)上海古鎮(zhèn)來說是新的機(jī)會(huì)，也有助于培養(yǎng)新的市場(chǎng)”。

“對(duì)上海消費(fèi)者來說，這些傳統(tǒng)文化古鎮(zhèn)就位于家門口或者城市連接帶，開車過去也方便，甚至環(huán)境比較好的自然村落也都吸引了大量的游客�！敝袊�旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員徐挺告訴記者，更深層次的原因是，越來越多的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)類旅游產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市有中國歷史文化名鎮(zhèn)11個(gè)，還有一些歷史文化小城鎮(zhèn)。不少古鎮(zhèn)都推出了別具特色的體驗(yàn)項(xiàng)目。今年元旦，經(jīng)過2年多的精心打磨后，新場(chǎng)古鎮(zhèn)地標(biāo)第一樓重磅歸來，所有環(huán)境依照民國時(shí)期電影復(fù)原，這里所有服務(wù)員都可能成為“演員”，所有物品都會(huì)是道具，為游客打造沉浸式體驗(yàn)。同樣于今年初開館的朱家角文史館，運(yùn)用現(xiàn)代的場(chǎng)景展示手段、藝術(shù)化的景觀布置方式，使展覽 “靜”“動(dòng)”結(jié)合，通過靜態(tài)文字、圖片、模型、實(shí)物等形式展示歷代名人的事跡和著作，動(dòng)態(tài)聲音、影像、多媒體等媒介，生動(dòng)直觀表現(xiàn)歷史人文。

今年以來，上海古鎮(zhèn)開發(fā)利用動(dòng)作頻頻。在今年4月舉行的上海古鎮(zhèn)文旅業(yè)態(tài)提升工作推進(jìn)會(huì)上，由楓涇鎮(zhèn)、朱家角鎮(zhèn)、新場(chǎng)鎮(zhèn)、練塘鎮(zhèn)、南翔鎮(zhèn)等上海15家古鎮(zhèn)和相關(guān)文旅企業(yè)等組成的上海古鎮(zhèn)保護(hù)利用聯(lián)誼會(huì)正式成立，未來，各上海古鎮(zhèn)將品牌化發(fā)展，擁有一個(gè)共同的名字，如“上海古鎮(zhèn)·朱家角”“上海古鎮(zhèn)·楓涇”等。市文旅局表示，下一步，將依托傳統(tǒng)民居建筑、特色風(fēng)貌街巷、江南古典園林和密布水系河道，打造一批江南文化活態(tài)博物館、生活美學(xué)旅游體驗(yàn)區(qū)，讓人們能夠望得見水、觸得到綠、記得住鄉(xiāng)愁、享得到文化。

古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)升級(jí)仍有空間

上海古鎮(zhèn)的開發(fā)利用并非一帆風(fēng)順，甚至一度給人“差了口氣”的感覺。曾經(jīng)在朱家角工作生活的金江波幾乎跑遍了上海所有的古鎮(zhèn)，他回憶說，上海的古鎮(zhèn)旅游模式曾經(jīng)較為粗狂，不僅吃喝玩樂的內(nèi)容一樣，而且以跑量為主，主要是一日游甚至三小時(shí)游和兩小時(shí)游，基本不過夜。

“對(duì)于古鎮(zhèn)的想象總是很豐滿，而現(xiàn)實(shí)卻總是很骨感。”金江波坦言，很多游覽過古鎮(zhèn)的朋友都曾有過這樣的感慨，“不去看覺得挺后悔，可是看了覺得更后悔，真是好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”在委員們看來，很多古鎮(zhèn)缺失了特有的文化底蘊(yùn)，變成了人造古鎮(zhèn)商業(yè)街。古鎮(zhèn)空有軀殼外表，無法深度吸引人去可游、可居、可享、可打卡，不免讓國內(nèi)外游客與古鎮(zhèn)原住民們一片唏噓。

曾經(jīng)有學(xué)者列出了上海古鎮(zhèn)的幾大問題：首當(dāng)其沖是整體形象不佳，缺乏打理和維護(hù)，部分古鎮(zhèn)的商家廣告牌大到破壞古鎮(zhèn)的整體面貌；其次是缺乏獨(dú)特性，業(yè)態(tài)單一，且沒有標(biāo)志性的活動(dòng)；此外，景觀設(shè)施不足，停車位、餐飲、住宿等服務(wù)跟不上，有些古鎮(zhèn)連游客服務(wù)中心也沒有。

在徐挺看來，住宿某種程度上決定了旅游業(yè)的根本，但上海古鎮(zhèn)在酒店業(yè)態(tài)的發(fā)展上仍落后于江浙的一些古鎮(zhèn)，“以莫干山的酒店業(yè)舉例，從200元到10000元的消費(fèi)層級(jí)都有，但在上海古鎮(zhèn)旅游，層級(jí)遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個(gè)程度”。

這幾年，上海古鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)升級(jí)已經(jīng)有了明顯的進(jìn)步，金江波認(rèn)為，未來仍有很大的提升空間�！斑^去僅僅是原生態(tài)的建筑空間，無非是劃船、吃傳統(tǒng)小吃，臨走再買點(diǎn)特產(chǎn)，現(xiàn)在，咖啡館、書吧、畫廊和美術(shù)館的影子越來越多，但市場(chǎng)效應(yīng)還沒有形成，無法吸引城市消費(fèi)者前來，這就需要更加獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容�！�

“現(xiàn)在人的審美、消費(fèi)在不斷提升，古鎮(zhèn)靠資源吃飯的傳統(tǒng)老路子已經(jīng)走不通了，其結(jié)果只能是同質(zhì)化�！庇袠I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，古鎮(zhèn)1.0版本賣的是資源，2.0版本做內(nèi)容，3.0版本的出路則應(yīng)該是主打文化體驗(yàn)。

體驗(yàn)的優(yōu)劣和業(yè)態(tài)的豐富度是相輔相成的關(guān)系，金江波等委員建議，首先要加大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的自然與人文生態(tài)的保護(hù)，進(jìn)一步加強(qiáng)古鎮(zhèn)的古民居、古橋、古樹、原水系的專項(xiàng)保護(hù)與頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上，廣泛應(yīng)用新科技，用聲光電藝術(shù)營造水鄉(xiāng)夜游景觀，邀請(qǐng)廣受歡迎的網(wǎng)紅小劇種、文藝小表演、創(chuàng)意小作坊來古鎮(zhèn)駐地展演，吸引都市夜游族和周末休閑族前來會(huì)友打卡。

市文旅局在回復(fù)提案時(shí)也表示，將加快古鎮(zhèn)空間形態(tài)提升，文化生態(tài)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，主動(dòng)融合文化體驗(yàn)、休閑娛樂、展示互動(dòng)、特色文創(chuàng)、體育運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，此外，還將制定古鎮(zhèn)文化空間定位規(guī)劃和業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)則，創(chuàng)新保護(hù)開發(fā)模式，加強(qiáng)與專業(yè)品牌開發(fā)運(yùn)營主體合作，建立業(yè)態(tài)規(guī)劃引導(dǎo)、項(xiàng)目效益評(píng)估與市場(chǎng)準(zhǔn)入聯(lián)合評(píng)審機(jī)制。

文化讓古鎮(zhèn)更有辨識(shí)度

如何避免古鎮(zhèn)千篇一律？文化的引入被視為讓古鎮(zhèn)更有辨識(shí)度的重要因素。在楓涇古鎮(zhèn)，建于明代的通濟(jì)橋、古時(shí)名門望族居住的青楓街等，無不蘊(yùn)藏著豐厚的歷史底蘊(yùn)，甚至吸引了電視劇前來取景，而在朱家角課植園內(nèi)上演的實(shí)景園林昆曲《牡丹亭》，則“將牡丹之亭還于園林，也還給了湯顯祖一個(gè)最真實(shí)、最純粹的夢(mèng)”。

在高樓林立和摩登時(shí)尚的上海，溫婉的江南文化是大都市不太為人所知的另一面。作為江南文化的重要遺存，古鎮(zhèn)已成為看得見的文脈傳承載體，但在政協(xié)委員們看來，并非所有古鎮(zhèn)的文化特色都已被挖掘，開發(fā)保護(hù)迫在眉睫。

何少華等委員調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，除練塘古鎮(zhèn)、七寶老街、朱家角、楓涇古鎮(zhèn)、新場(chǎng)古鎮(zhèn)等首批上海歷史文化名鎮(zhèn)外，其他古鎮(zhèn)基本處于半開發(fā)或未開發(fā)狀態(tài)，缺乏作為所在地區(qū)本土文化傳承載體的能力。

“許多江南水鄉(xiāng)的風(fēng)俗、軼事和各具特色的手藝、技藝，都是口口相傳或者印在那一代農(nóng)民的腦海里的，并且正隨著那一代農(nóng)民的逝去而快速地消失�！焙紊偃A建議，通過對(duì)老年人的口述史調(diào)查、歷史風(fēng)物搜集整理等多種方式，盡快建立完善村落文化基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)的培育、傳承和產(chǎn)業(yè)化等夯實(shí)基礎(chǔ)。

文化是古鎮(zhèn)的靈魂，也是開發(fā)的基礎(chǔ)。有專家直言：“不管上海的樓有多高，身邊的古鎮(zhèn)是不能忽略的，因?yàn)槲覀兊南让窬褪菑倪@里奮斗出來的，保護(hù)古鎮(zhèn)就是保護(hù)上海的文脈！”以朱家角古鎮(zhèn)為例，三國時(shí)期形成村落，宋成集市，明萬歷年建鎮(zhèn)，明清時(shí)期以米業(yè)布業(yè)著稱江南，一度有“長(zhǎng)街三里，店鋪千家”的繁榮景象。

金江波等委員建議，從古街老巷中提取古鎮(zhèn)的文化記憶，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)將古鎮(zhèn)文化基因符號(hào)化、視覺化、體驗(yàn)化，融入到“民俗活動(dòng)，空間營造，服裝服飾、生活美食”中。規(guī)劃“江南味” 和“海派風(fēng)”兼具的“一村一品，一村一果，一村一花”的文創(chuàng)亮點(diǎn)，做到“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有差異，家家有個(gè)性”。

“古鎮(zhèn)的文化激活應(yīng)當(dāng)在社區(qū)生活中得以呈現(xiàn)、傳承、創(chuàng)新，而不能僅僅停留在一般的文化討論層面上。”在徐挺看來，古鎮(zhèn)不是靜止的文物，而應(yīng)該在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上適應(yīng)當(dāng)下的生活，因此，相應(yīng)的公共文化設(shè)施和服務(wù)也不能缺少。

記者獲悉，2019年以來，上海進(jìn)一步優(yōu)化公共文化設(shè)施布局，數(shù)據(jù)顯示，上海9個(gè)涉農(nóng)區(qū)共有圖書館10個(gè)，文化館13個(gè)，美術(shù)館3個(gè)，社區(qū)文化活動(dòng)中心137個(gè)，均免費(fèi)向群眾開放。為擴(kuò)大公共文化服務(wù)覆蓋面，9個(gè)涉農(nóng)區(qū)還建設(shè)了38個(gè)社區(qū)文化活動(dòng)中心分中心，有效緩解了基層公共文化服務(wù)設(shè)施場(chǎng)地有限等問題。

市文旅局表示，下一步將加強(qiáng)傳統(tǒng)文化挖掘與引入，保護(hù)好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)生活方式和傳統(tǒng)物產(chǎn)，引進(jìn)融入多元文化元素，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化研究整理、闡釋提煉和弘揚(yáng)傳承，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化傳承活化利用，讓傳統(tǒng)文化活起來、年輕起來，把古鎮(zhèn)建設(shè)成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、感悟中華文化的教育傳承基地。

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