中秋佳節(jié)過(guò)后，國(guó)慶節(jié)接踵而來(lái)。上海作為中國(guó)第一大城市，也是具有獨(dú)特魅力的旅游城市，在交通人流和旅客接待上肩負(fù)起重任。在上海度過(guò)節(jié)假日的人們可以親身體驗(yàn)到，“以人為本”的數(shù)字化城市建設(shè)為居民的生活和出行等方方面面提供了智能高效的便利服務(wù)。從機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵和公交的“無(wú)紙化出行”，到景點(diǎn)、餐廳、酒店和購(gòu)物的“電子支付，旅游出行相關(guān)證件、核酸檢測(cè)等證明的智能快捷辦理等，都能體現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代的城市運(yùn)行生態(tài)，代表了上海全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索城市的更高級(jí)形態(tài)、資源的更高效配置、要素的更高度集聚的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這與上海重點(diǎn)推進(jìn)政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)通辦”、城市運(yùn)行“一網(wǎng)統(tǒng)管”，加快建設(shè)新型智慧城市，大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，打造一流數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施密不可分。

　　在上海全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)作為重要領(lǐng)域，在傳播方式、創(chuàng)意呈現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面都涌現(xiàn)出諸多數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果和話題。2021上海國(guó)際廣告節(jié)數(shù)字廣告高峰論壇上獲悉，上海作為中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)中心之一，在“十三五”期間，廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，2020年上海主營(yíng)廣告企業(yè)68,798戶，外商投資廣告公司6,631家，規(guī)模以上廣告企業(yè)廣告營(yíng)業(yè)收入達(dá)1,790億元，廣告?zhèn)髅筋?lèi)上市公司14家。

　　同時(shí)，上海市在“十四五”規(guī)劃《綱要》中提出，上海要加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，并出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的若干措施》，提出12條措施以持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。廣告業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，上海曾開(kāi)創(chuàng)多項(xiàng)商業(yè)廣告的首播先河，最早引入外資廣告企業(yè)，也創(chuàng)造了多項(xiàng)廣告吉尼斯紀(jì)錄。在城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的今天，上海正努力打造“國(guó)際數(shù)字廣告之都”，研究推動(dòng)數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展的政策舉措，積極擁抱變化。

　　如今的市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、媒介、渠道、消費(fèi)者，全都在重新組合，互相定義，甚至在走向一體化。在當(dāng)下的媒介環(huán)境，品牌和產(chǎn)品的信息想要在一定時(shí)間范圍內(nèi)活躍在消費(fèi)者的腦海，需要在數(shù)字媒介環(huán)境中，不斷的將品牌銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景結(jié)合，讓消費(fèi)者在信息龐雜的碎片化生活中，快速實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌、產(chǎn)品的交互記憶，達(dá)到“種草”的效果。

　　所以廣告不再是單純的創(chuàng)意廣告片，而要以更多元的形態(tài)和更多豐富的媒介承載來(lái)呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。于是消費(fèi)者們可以看到手游中超大超亮的廣告燈牌，經(jīng)典IP聯(lián)名的創(chuàng)意產(chǎn)品，直觀互動(dòng)的帶貨直播，沉浸式的全息互動(dòng)、定制化需求的短視頻和圖文信息流等等內(nèi)容都穿插在生活的每個(gè)角落，廣告已經(jīng)變得無(wú)處不在，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也在潛移默化改變著消費(fèi)者的行為習(xí)慣。

　　以利歐數(shù)字、埃森哲、航美傳媒、企創(chuàng)等公司為代表的海內(nèi)外一流的數(shù)字廣告企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)邀出席了2021上海國(guó)際廣告節(jié)數(shù)字廣告高峰論壇，并分享了最新國(guó)際及國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，以謀求中國(guó)廣告企業(yè)合適的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式，促進(jìn)上海廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也籍此吸引更多國(guó)際一流的數(shù)字廣告相關(guān)企業(yè)落戶上海。上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜貴根表示，近年來(lái)數(shù)字廣告發(fā)展迅速，80%的廣告已是數(shù)字廣告，將數(shù)字廣告業(yè)打造成為上海文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分將是重要的課題。

　　以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)利歐數(shù)字集團(tuán)為例，利歐數(shù)字以年?duì)I收155億的體量占據(jù)了上海市市場(chǎng)規(guī)模第一的位置。利歐數(shù)字在產(chǎn)業(yè)鏈前端提供創(chuàng)意內(nèi)容以及行業(yè)洞察、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)包裝、新消費(fèi)品牌的孵化和商業(yè)發(fā)展規(guī)劃等服務(wù)，從創(chuàng)意策略延展到研發(fā)策略和商業(yè)策略；后鏈路則從傳統(tǒng)的媒體采買(mǎi)擴(kuò)展到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)娛樂(lè)、社交電商、直播短視頻等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，并加強(qiáng)私域流量管理相關(guān)的SAAS等數(shù)據(jù)技術(shù)支持。也就是說(shuō)，一個(gè)新生的品牌或產(chǎn)品，從概念誕生的伊始，到研發(fā)產(chǎn)出落地，經(jīng)過(guò)包裝設(shè)計(jì)投產(chǎn)，投放廣告宣傳，進(jìn)入電商平臺(tái)銷(xiāo)售，獲得小紅書(shū)的種草推薦，在淘寶、抖音、快手中進(jìn)行直播帶貨，創(chuàng)建品牌會(huì)員社群進(jìn)行可持續(xù)的長(zhǎng)期互動(dòng)……這種全鏈路布局與整合的營(yíng)銷(xiāo)方案幾乎讓所有問(wèn)題得到解決，可以說(shuō)重新定義了廣告。

　　利歐數(shù)字“多元+創(chuàng)新”的產(chǎn)業(yè)鏈布局與拓寬，就像是廣告行業(yè)發(fā)展與變遷的一個(gè)縮影，將公司業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈的延展結(jié)合在一起，積極響應(yīng)政府“全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈數(shù)字化”的號(hào)召，以利歐數(shù)字為代表的行業(yè)頭部企業(yè)，在助力上海打造國(guó)際數(shù)字廣告之都，賦能全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)，推動(dòng)整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面都起到了重要的作用，全方位助推中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

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