7月31日，上海召開全市動(dòng)員大會(huì)，打響上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)“發(fā)令槍”。

這要倒溯到7月19日。那一天，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，上海、北京、廣州等5座城市率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。上海，向來(lái)是國(guó)人心中的購(gòu)物天堂。那么，從全國(guó)購(gòu)物中心到國(guó)際消費(fèi)中心城市，都是“買買買”，上海究竟有哪些“升華”，還能提供哪些新價(jià)值？且聽大江東工作室詳細(xì)解讀。

十里南京路，何止新世界——建設(shè)聞名遐邇的消費(fèi)商圈

或許，對(duì)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)最權(quán)威、最生動(dòng)的注解，就是上海市委書記李強(qiáng)的這段話：

——加快形成萬(wàn)商云集的消費(fèi)供給，加快培育獨(dú)樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)聞名遐邇的消費(fèi)商圈，加快創(chuàng)新豐富多彩的消費(fèi)模式，加快打造近悅遠(yuǎn)來(lái)的消費(fèi)環(huán)境。

今年上半年，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到9048億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.3%，增幅高出全國(guó)7.3個(gè)百分點(diǎn)。疫情之下推出的“五五購(gòu)物節(jié)”消費(fèi)救場(chǎng)之舉，不僅讓人重新見識(shí)了“上海購(gòu)物”的巨大潛力，還成為上海商業(yè)創(chuàng)新開拓的嘉年華。

南京東路步行街

“2019年底剛剛完成商場(chǎng)大規(guī)模閉門改造，就遇上了疫情……” 盡管先后經(jīng)歷了線上購(gòu)物、境外消費(fèi)、社區(qū)商業(yè)的分流挑戰(zhàn)，上海新世界股份有限公司總經(jīng)理徐家平仍然對(duì)“中華第一街”南京路商圈的優(yōu)勢(shì)充滿信心。

五星級(jí)賓館的購(gòu)物環(huán)境，5A級(jí)景點(diǎn)的舒爽體驗(yàn)，全新升級(jí)的新世界城立志打造“中國(guó)最美百貨”。全球最高室內(nèi)攀巖館、海洋世界“水下飛天舞”、密室劇本殺……今年7月，新世界城舉辦首屆體驗(yàn)節(jié)，吸引年輕客群再回線下。徐家平說：“新世界城已經(jīng)從傳統(tǒng)百貨蛻變?yōu)楝F(xiàn)代化的商業(yè)主題樂園，正在努力打造商旅文體驗(yàn)消費(fèi)的新高地�！�

十里南京路，何止新世界。中商數(shù)據(jù)發(fā)布的《南京路步行街商業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2014年至2019年期間，南京東路步行街品牌進(jìn)行了大幅度更新，品牌替換率接近70%，其中首進(jìn)上海及南京東路商圈的品牌商戶占比約達(dá)30％。目前，南京路步行街總計(jì)4600個(gè)品牌，具有強(qiáng)大的聚集效力和影響力，是上海商業(yè)發(fā)展主引擎。

黃浦區(qū)商務(wù)委主任金韶靖表示，將加快南京東路-外灘建成享譽(yù)全球的世界級(jí)商業(yè)街區(qū)；加快淮海中路商圈打造人文關(guān)懷有溫度、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)有高度、文化傳承有厚度的世界級(jí)商圈；加快豫園商圈打造融匯古今、貫通民俗時(shí)尚、串聯(lián)民族世界的文化旅游商業(yè)地標(biāo)。

九成世界知名高端品牌扎堆魔都——培育獨(dú)樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)

即將于今年9月開張的上海前灘太古里

消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，環(huán)境優(yōu)越，品牌齊全，引領(lǐng)時(shí)尚潮流；基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)便利度全球領(lǐng)先——商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤細(xì)數(shù)上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界知名高端品牌在上海的集聚度超過90%，上海首店、旗艦店數(shù)量居全國(guó)第一。

2018年至今年6月，上海引進(jìn)各類國(guó)內(nèi)外品牌首店3236家，今年新設(shè)各類首店513家，同比增長(zhǎng)60.3%，全年首店數(shù)量有望突破1000家。2021上海全球新品首發(fā)季系列活動(dòng)上，600余個(gè)國(guó)際知名品牌和引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布當(dāng)季新品近3000款。

“徐匯濱江已經(jīng)吸引路易威登、寶馬、卡地亞等諸多國(guó)際一線品牌全球新品首發(fā)�！毙靺R區(qū)商務(wù)委主任董文曜介紹，利用西岸國(guó)際會(huì)展中心、西岸藝術(shù)中心等場(chǎng)館資源集聚優(yōu)勢(shì)，徐匯濱江每年引進(jìn)20場(chǎng)國(guó)內(nèi)外高端優(yōu)質(zhì)首發(fā)首展首秀項(xiàng)目，年均吸引100家知名品牌在徐匯建立首店、旗艦店、概念店、體驗(yàn)店。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，本土老字號(hào)當(dāng)仁不讓，勇立潮頭。

“用最新最潮的產(chǎn)品展示老字號(hào)的新形象，用最優(yōu)最好的服務(wù)來(lái)迎接八方來(lái)客。”上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃驊介紹，上海擁有全國(guó)數(shù)量最多的老字號(hào)。近年來(lái)，上海老字號(hào)企業(yè)頻頻跨界“破圈”，推出回力球鞋、杏花樓網(wǎng)紅青團(tuán)、大白兔跨界聯(lián)名等老牌新品和國(guó)潮爆款。僅在今年五五購(gòu)物節(jié)期間，200個(gè)老字號(hào)就推出1168款新品、潮品、精品。

積極發(fā)展直播電商、智慧零售等新模式新業(yè)態(tài)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，80%的上海老字號(hào)已對(duì)接電商平臺(tái)、流量平臺(tái)，全網(wǎng)開設(shè)了近400家旗艦店、品牌店、會(huì)員店。黃驊說：“老字號(hào)將抓緊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，恪守匠心，與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，為全球消費(fèi)者帶來(lái)上海好物。”

城市功能疊加和放大——萬(wàn)商云集的消費(fèi)供給，志存高遠(yuǎn)

上海擁有進(jìn)博會(huì)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)等全球矚目的對(duì)外開放平臺(tái)，充分利用好這些優(yōu)勢(shì)，形成萬(wàn)商云集的消費(fèi)供給，是國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的題中之義。

南京東路上云集各國(guó)商品的進(jìn)博集市

推動(dòng)多領(lǐng)域服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，上海提出打造國(guó)際美食之都、擴(kuò)大文旅休閑消費(fèi)，促進(jìn)豐富體育消費(fèi)，發(fā)展提升健康養(yǎng)老消費(fèi)。創(chuàng)新豐富多彩的消費(fèi)模式，上海大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、免稅經(jīng)濟(jì)。

浦東新區(qū)商務(wù)委主任辛雅琴表示，浦東將積極引進(jìn)具有鏈接國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)能力的市場(chǎng)主體和專業(yè)機(jī)構(gòu)，吸引更多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名商業(yè)主體聚集浦東。同時(shí)依托外高橋國(guó)家級(jí)進(jìn)口貿(mào)易創(chuàng)新示范區(qū)，做強(qiáng)一批進(jìn)口消費(fèi)品集散平臺(tái)，形成集消費(fèi)品進(jìn)口、分撥配送、保稅展示、零售推廣等于一體的服務(wù)鏈。

靜安區(qū)商務(wù)委主任林曉玨說，將重點(diǎn)引進(jìn)和發(fā)展一批擁有強(qiáng)大品牌運(yùn)作能力的國(guó)內(nèi)外商貿(mào)行業(yè)龍頭企業(yè)，集聚更多高能級(jí)貿(mào)易機(jī)構(gòu)，支持國(guó)際知名品牌企業(yè)設(shè)立高能級(jí)總部和采購(gòu)中心、結(jié)算中心、營(yíng)運(yùn)中心等功能性機(jī)構(gòu)。

虹口區(qū)商務(wù)委主任伍志勇說，將把北外灘打造成為商貿(mào)高能級(jí)、消費(fèi)高品質(zhì)、景觀高顏值的“世界級(jí)濱水商業(yè)商務(wù)區(qū)”。重點(diǎn)引入國(guó)際頂尖品牌資源、高星級(jí)酒店集群，建設(shè)國(guó)際著名品牌旗艦店集聚區(qū)，發(fā)展國(guó)別體驗(yàn)中心，優(yōu)化免退稅購(gòu)物功能，加強(qiáng)人才和政策扶持力度，深化商旅文體會(huì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，配套完善國(guó)際化會(huì)議會(huì)務(wù)等服務(wù)功能。

上海市委書記李強(qiáng)點(diǎn)出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的“醉翁之意”：對(duì)上海意義重大，是打造國(guó)內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的必然要求，是對(duì)城市核心功能的疊加和放大。

是了，上海志在升華了的“買買買”，目標(biāo)更為高遠(yuǎn)——

不僅要滿足全市實(shí)有人口的消費(fèi)需求，而且要為長(zhǎng)三角和全國(guó)人民的消費(fèi)活動(dòng)服務(wù)；不僅要成為商品與服務(wù)的集散地，而且要成為消費(fèi)潮流的引領(lǐng)地、優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)定義地；不僅要繁榮國(guó)內(nèi)消費(fèi)，而且要對(duì)內(nèi)引流全球商品和服務(wù)，對(duì)外導(dǎo)出國(guó)潮國(guó)貨，成為“中轉(zhuǎn)站”和“橋頭堡”；不僅要促進(jìn)商業(yè)本身的繁榮，而且要有力牽引流通的高效、生產(chǎn)的革新、供給的優(yōu)化，提高經(jīng)濟(jì)循環(huán)效率，有力賦能上海“五個(gè)中心”“四大功能”“五型經(jīng)濟(jì)”。

（本文圖片均為資料照片）

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