作為上海文化體制改革的先鋒，盡管已經(jīng)取得了可喜的成果，但站在開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的關(guān)鍵時刻和“十四五”規(guī)劃的開局之年，面對傳統(tǒng)出版的困境和持續(xù)加劇的國內(nèi)出版業(yè)競爭態(tài)勢，上海出版業(yè)仍然存在結(jié)構(gòu)性矛盾亟待化解，出版物數(shù)量品種多和精品力作不足的矛盾比較突出；市場化程度亟待提升，產(chǎn)業(yè)融合需要拓展；標(biāo)準(zhǔn)化、法制化程度亟待加強。對于未來，上海出版業(yè)如何在新發(fā)展格局下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)于國家出版強國建設(shè)，應(yīng)當(dāng)從前端、中端和后端三個維度進(jìn)行一體化規(guī)劃。其中，前端是指保護和利用上海豐富的出版業(yè)相關(guān)遺址遺跡，深度挖掘上海紅色出版基因，傳播上海出版精神；中端是指應(yīng)對當(dāng)下社會發(fā)展需求和出版業(yè)發(fā)展趨勢，加快傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；后端是指在國內(nèi)國外雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，優(yōu)化上海出版業(yè)走出去策略，講好中國故事。

（一）前端：厚植紅色出版基因，傳播上海出版精神

近代以來，上海始終是中國出版業(yè)最重要的舞臺。上海充分發(fā)揮文化與市場結(jié)合的優(yōu)勢，較早就形成了一個相對獨立于官方政治和經(jīng)濟的出版空間，并且成為域外文化輸入的前沿陣地，上海出版業(yè)表現(xiàn)出了融合、更新和創(chuàng)造的特點。在中國共產(chǎn)黨成立初期，宣傳馬克思主義和黨的各項方針政策就是黨的一項重要工作，在上海創(chuàng)辦了人民出版社、新青年社、上海書店、長江書店等出版機構(gòu)。二三十年代，特別是大革命之后，上海云集了一批左翼出版社，發(fā)行了許多紅色出版物，為粉碎國民黨的“文化圍剿”、宣傳革命思想作出了重要貢獻(xiàn)�？箲�(zhàn)爆發(fā)后，上海的左翼出版社受到了很大沖擊，大部分被關(guān)停，但上海出版業(yè)仍然在堅守“孤島”、引領(lǐng)帶動更多出版社加入宣傳革命思想的行列、逐步輻射全國、為新中國的出版事業(yè)奠定基礎(chǔ)等方面發(fā)揮了積極的作用。時至今日，百年發(fā)展所積累的技術(shù)、人才、市場等良好基礎(chǔ)以及開放包容的精神傳統(tǒng)依然是上海出版業(yè)在全國占據(jù)重要地位和保持明顯優(yōu)勢的根本原因之一。為更好地保護和傳承上海出版精神，需要在對相關(guān)遺址遺跡進(jìn)行有效保護和創(chuàng)新利用的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘和梳理上海出版業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和精神內(nèi)核。

相關(guān)遺址遺跡主要包括愚園路上的《布爾塞維克》編輯部舊址，重慶南路上的鄒韜奮故居，自忠路濟南路附近的《星期評論》編輯部遺址，金陵東路上的《新青年》月刊發(fā)行所舊址，復(fù)興中路上的又新印刷所舊址和《中國青年》社暨惲代英舊居遺址，河南中路上的商務(wù)印書館發(fā)行所舊址，寶山路上的商務(wù)印書館遺址，東大名路上的中共《紅旗》三日刊秘密印刷所遺址，原臨平路上的中共中央機關(guān)報《紅旗日報》印刷所遺址，四川北路上的太陽社舊址和創(chuàng)造社出版部遺址，復(fù)興東路上的《向?qū)А分芸�編輯部舊址，新昌路上的中共中央秘密印刷廠舊址，淡水路上的《中國青年》編輯部舊址暨蕭楚女寓所，人民路上的上海書店遺址，安慶路上的協(xié)盛印刷所遺址，牯嶺路上的共產(chǎn)黨期刊《血潮》出版地勵群書店遺址，南昌路上的生活書店舊址和新知書店舊址，圓明園路上的新華通訊社上海分社舊址，四川北路虬江路路口的春潮書局遺址，四川北路東寶興路路口的第一線書店遺址，南京東路上的《大公報》上海版復(fù)刊館址，溧陽路上的大江書鋪舊址，黃陂北路上的創(chuàng)造社遺址、黃陂南路上的《大中報》社舊址、寶山路寶昌路路口的長江書店遺址等。

其中現(xiàn)存的有已建立紀(jì)念場館的韜奮故居和韜奮故居紀(jì)念館、長寧區(qū)革命文物陳列館（《布爾塞維克》編輯部舊址）；建有紀(jì)念碑的上海書店遺址；現(xiàn)為民居的中共中央秘密印刷廠舊址、生活書店舊址、新知書店舊址、大江書鋪舊址，太陽社舊址等。因此，目前留有參觀功能的遺址遺跡較為有限，需要整合資源，利用多元方式展示上海百年出版的發(fā)展脈絡(luò)和歷史成就，傳播上海出版業(yè)的精神內(nèi)核。

1．合理保護出版業(yè)遺址遺跡。目前，上海不少近現(xiàn)代遺址遺跡完成了保護修繕和改陳布展工程，形成了“騰遷建館”“掛牌保護”“民辦公助”等主要保護模式。借鑒已有模式，同時鼓勵社會力量以私人管理經(jīng)營、會員制、志愿者制度、理事會制度和社會捐贈等形式參與，一方面可以幫助尚未建立紀(jì)念館的遺址遺跡進(jìn)行功能調(diào)整，逐步恢復(fù)部分重要出版業(yè)遺址遺跡的展示傳播和教育功能，另一方面可以幫助遺址遺跡已不存的幾處地點進(jìn)行掛牌標(biāo)注和街區(qū)環(huán)境展示。

2.做深做強上海出版業(yè)精神內(nèi)核研究。上海出版業(yè)是在都市化的進(jìn)程中形成和壯大的，與上海城市發(fā)展緊密相關(guān)。相反，出版業(yè)的發(fā)展也作用于上海城市文化的發(fā)展，強化了創(chuàng)新、包容、進(jìn)步的文化表象，體現(xiàn)了近現(xiàn)代上海成熟的商業(yè)化市場運作水平。應(yīng)當(dāng)結(jié)合遺址遺跡和文獻(xiàn)檔案線索，基于百年出版業(yè)不同發(fā)展階段的特點，以及所處的國內(nèi)外大環(huán)境，提煉上海出版業(yè)精神內(nèi)核，在宣傳、展示和傳承中實現(xiàn)浸潤式的表達(dá)。

3.強化資源展示、傳播和教育功能�！绑w驗”和“參與”是兩大核心。推進(jìn)場館空間的升級改造和智慧場館建設(shè)，如韜奮紀(jì)念館自2008年起就開始了數(shù)字化工作，2017年智能導(dǎo)覽系統(tǒng)上線；創(chuàng)新展覽主題、內(nèi)容和形式，如利用中國近現(xiàn)代新聞出版博物館在滬建設(shè)的契機，打造精品展覽和品牌項目；開發(fā)優(yōu)質(zhì)的公眾教育活動和文化衍生品，強調(diào)成熟場館的經(jīng)驗輸出。同時，結(jié)合文學(xué)、藝術(shù)、網(wǎng)上文娛、旅游、教育等領(lǐng)域，如利用黨史教育、青少年研學(xué)活動推出上�！鞍倌瓿霭妗甭糜尉�路，將相關(guān)遺址做線索串聯(lián)，并進(jìn)行資源衍生。

（二）中端：推動傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快出版業(yè)縱深融合

“十四五”時期，上海出版業(yè)必須把強化黨對出版的領(lǐng)導(dǎo)放在核心位置，為出版工作舉旗定向，不斷完善黨領(lǐng)導(dǎo)出版工作的體制機制，把黨的出版方針貫穿到出版的全過程、各環(huán)節(jié)，并在此基礎(chǔ)上加快傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展，利用線上線下不同渠道創(chuàng)新融合產(chǎn)業(yè)鏈，既擴大服務(wù)對象的范圍，也凸出對個性化需求的滿足，更充分地發(fā)揮出版聚心鑄魂的作用，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

1.把好內(nèi)容導(dǎo)向，推出無愧于時代和人民的精品力作。我國正從出版大國向出版強國邁進(jìn)，上海出版業(yè)在出版對象的選擇上要突出重大主題，重點扶持傳播主流價值和正能量的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作，推出更多體現(xiàn)文化自信、彰顯中國文化、富有創(chuàng)意個性、具有永恒價值的精品力作。目前，大眾閱讀與教育出版相對而言是上海出版的“短板”，這幾年上海國有出版社的現(xiàn)象級暢銷書并不多。但一些在滬發(fā)展的民營出版機構(gòu)，靠著敏銳的眼光和優(yōu)異的發(fā)行能力，打開了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路，如“讀客圖書”涉足數(shù)字發(fā)行、新媒體和超級IP電影�？梢酝七M(jìn)國有出版社與優(yōu)秀民營圖書策劃制作機構(gòu)開展深入合作，創(chuàng)新圖書出版和資源轉(zhuǎn)化觀念。

2.推動實體書店轉(zhuǎn)型升級，強化上海書展品牌效應(yīng)。在“全民閱讀”“書香社會”的國家文化實施戰(zhàn)略大背景下，實體書店和上海書展已成為社會閱讀文化構(gòu)建和倡導(dǎo)的重要空間，并且在強化復(fù)合型文化消費功能的過程中，產(chǎn)生巨大的溢出效應(yīng)。下一階段，實體書店將更深度地融入上海城市發(fā)展布局中，在街區(qū)、商區(qū)、社區(qū)、學(xué)區(qū)、交通樞紐人口集中區(qū)域開辦特色書店，尤其注重填補城市商業(yè)中心、人口導(dǎo)入?yún)^(qū)域、新興居民社區(qū)、交通樞紐等網(wǎng)點布局的空白。降低實體書店準(zhǔn)入門檻，鼓勵更多社會資本開辦書店，吸引國際品牌書店落戶上海，形成上海實體書店特色化、專業(yè)化發(fā)展，為全國提供經(jīng)驗范本。上海書展將進(jìn)一步構(gòu)建高品質(zhì)的個性化消費，推廣新閱讀方式，優(yōu)化對優(yōu)質(zhì)圖書和活動的篩選；擴大文化輻射力，服務(wù)于城鄉(xiāng)一體化閱讀共享空間的打造；持續(xù)完善書展互動體驗，利用線上平臺實現(xiàn)書展全年“在線”，為公眾提供可持續(xù)性服務(wù)。

3.借力“互聯(lián)網(wǎng)＋”新動能，加快“融出版”發(fā)展。上海出版業(yè)在立足于內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，需要實現(xiàn)從業(yè)態(tài)層面的融合向生態(tài)層面的融合轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)與科技、金融等領(lǐng)域跨界合作。利用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，加快基于5G環(huán)境下的技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)布局，強化電子圖書、數(shù)字教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)上文娛、數(shù)字印刷、數(shù)字發(fā)行、移動終端出版等領(lǐng)域的發(fā)展，其中重點任務(wù)在于內(nèi)容升級換代、出版產(chǎn)品增值、盈利模式轉(zhuǎn)型。由此產(chǎn)生新的用戶生活場景細(xì)分的智能連接模式、個性化的知識學(xué)習(xí)閱讀服務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)輿情分析報告智能生產(chǎn)模式。完善數(shù)字版權(quán)交易平臺，依托金融創(chuàng)新，吸引社會資本推進(jìn)出版業(yè)向教育、旅游、大健康等領(lǐng)域拓展，通過股權(quán)為紐帶與主業(yè)形成資源互補、戰(zhàn)略疊加的生態(tài)協(xié)同體系，不斷壯大國有文化資本的實力。搭建產(chǎn)學(xué)研一體化的數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系，所需人才涉及技術(shù)型數(shù)字出版研發(fā)人才、數(shù)字編輯人才、市場型營銷運作人才、復(fù)合型創(chuàng)新管理人才等。

4.優(yōu)化出版營商環(huán)境，完善法制政策保障。在現(xiàn)有《上海市出版物發(fā)行管理條例》（2007）、《關(guān)于促進(jìn)本市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（2011）、《關(guān)于上海扶持實體書店發(fā)展的實施意見》（2017）、《上海市全民閱讀促進(jìn)條例（草案）》（2017）的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步健全上海出版業(yè)的政策法規(guī)體系，完善出版業(yè)的土地、財政、金融政策，夯實質(zhì)量管控體系和效益評價考核體系。加大版權(quán)服務(wù)和管理力度，健全版權(quán)公共服務(wù)政策體系。針對數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)，出臺稅收優(yōu)惠政策，制定數(shù)字出版相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新精品生產(chǎn)、出版走出去、印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實體書店發(fā)展等的政策扶持措施。

（三）遠(yuǎn)端：優(yōu)化出版業(yè)走出去策略，助力講好“中國故事”

圖書讓中國文化走向世界，世界的讀者也藉此閱讀中國、了解中國、走近中國。因此，出版業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起向世界傳播中國文化，講好中國故事的使命。上海出版業(yè)在走出去戰(zhàn)略上始終列于全國前列，從選題、內(nèi)容、設(shè)計策劃，到市場運營和品牌創(chuàng)建，為構(gòu)筑常態(tài)化、品牌化的中國書香海外風(fēng)景線提供了“上海樣本”。下一階段，上海出版業(yè)需要加速精品主題圖書出版，利用國際知名書展和活動平臺推進(jìn)中國圖書“走出去”。進(jìn)一步做大做強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播，通過IP授權(quán)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

1.針對目標(biāo)市場精準(zhǔn)策劃出版選題。做好國家重點“走出去”項目組織申報工作及已立項項目的出版實施。加速推進(jìn)弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)當(dāng)代中國最新社會發(fā)展成果、代表中國最頂尖和前沿學(xué)術(shù)研究成果圖書的撰寫和翻譯工作。優(yōu)化各大出版集團的國際編輯部布局，創(chuàng)新經(jīng)營管理機制，集聚海外漢學(xué)家翻譯家等各類人才資源。同時，加強自身國際化人才培養(yǎng)，尤其是兼具語言能力和專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)新型涉外人才。進(jìn)行海外市場的前置調(diào)研，精耕細(xì)分閱讀市場，提升選題的精準(zhǔn)度、辨識度、接受度。主要的目標(biāo)市場包括英、美、德、法等一批主要歐美大國；日、韓等周邊國家；越南、泰國、馬來西亞等“一帶一路”相關(guān)國家、非洲和拉美國家等若干條線索。積極推進(jìn)與上述國家與地區(qū)主流出版社的合作，擴大版權(quán)輸出規(guī)模。

2.借助國際知名平臺打造上海出版國際品牌。一方面，充分利用倫敦書展、美國書展、法蘭克福書展、巴黎圖書沙龍、貝爾格萊德國際書展、東京國際書展、博洛尼亞童書展等終點國際書展，開展?fàn)I銷推廣活動，推介中國圖書。在書展前中后三階段做好策劃、對接和落實各環(huán)節(jié)工作。并在此過程中與各國出版商、海外媒體、公關(guān)公司、版權(quán)代理公司溝通接洽，達(dá)成合作意向。此外，與海外中國文化中心、各國圖書館、文化機構(gòu)和高校建立聯(lián)系，幫助中國圖書入藏。另一方面，尋找上海出版業(yè)優(yōu)勢和特色，打造出版國際品牌。例如，鳳凰傳媒深度打造海外“鳳凰書架”項目，已建成10余個海外“鳳凰書架”，覆蓋歐美及“一帶一路”相關(guān)國家，并探索在歐美本土發(fā)行渠道建設(shè)海外營銷平臺，另外還有“鳳凰文化廟會”“符號江蘇展”等品牌推廣活動，涵蓋多種活動內(nèi)容與形式。上海出版業(yè)可參考各地既有的走出去成功經(jīng)驗，利用海外成熟的分銷渠道，進(jìn)入海外市場。走出去項目需要在現(xiàn)有零散、短期的基礎(chǔ)上，逐步形成常態(tài)化的舉辦機制，形成品牌影響力。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中華文化海外傳播的新名片。數(shù)字媒介對印刷媒介的革命，導(dǎo)致了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的勃興。數(shù)字媒介革命把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)選擇出來作為中國當(dāng)代文學(xué)革命的主力，就像曾經(jīng)的印刷媒介革命選擇精英文學(xué)作為文學(xué)革命主力一樣。從實體版權(quán)輸出到IP多元化傳播，再到海外產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)布局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實現(xiàn)規(guī)�；�出海，具備顯著的大眾化屬性和傳播先進(jìn)性。作為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重鎮(zhèn)，未來上海在推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播方面需要繼續(xù)拓展海外渠道版權(quán)合作，即翻譯內(nèi)容的輸出，通過AI技術(shù)和翻譯人才隊伍的優(yōu)化不斷精準(zhǔn)化對原創(chuàng)內(nèi)容的多語種表達(dá)；創(chuàng)立海外閱讀平臺，推廣海內(nèi)外原創(chuàng)內(nèi)容，讓全球讀者不僅能夠讀到中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，也借助與讀者互動創(chuàng)作的模式，能夠讀到在地作品；與落地國合作強化海外綜合IP授權(quán)，結(jié)合影視、動漫、有聲等多種產(chǎn)品形式，放大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的溢出效應(yīng)。從而在海外構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際影響力，促進(jìn)世界文明的交流互鑒。

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