【“提升軟實(shí)力 上海再攀高”系列報(bào)道之四】

“持續(xù)提升全球敘事能力，更好向世界展示上海國(guó)際大都市的文明風(fēng)貌。”“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，充分講好人民城市建設(shè)、中心城市功能、超大城市治理等精彩故事�！奔訌�(qiáng)國(guó)際傳播工作、提升全球敘事能力，作為上海城市軟實(shí)力的硬核能力，被寫入了6月22日審議通過的《中共上海市委關(guān)于厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實(shí)力的意見》。

一個(gè)月前，習(xí)近平總書記主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)，對(duì)下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)作出全面部署。強(qiáng)調(diào)講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

“上海是世界觀察中國(guó)的重要窗口。”責(zé)無旁貸，勇挑大梁——這座紅色之城、開放之城、創(chuàng)新之城，以增強(qiáng)全球敘事能力為己任，將構(gòu)建各方面共同行動(dòng)的國(guó)際傳播格局，努力把故事講活，把平臺(tái)建好，把朋友圈做大，更成為城市軟實(shí)力的重要象征。

在“中國(guó)共產(chǎn)黨的故事——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在上海的實(shí)踐”特別對(duì)話會(huì)上，市委書記李強(qiáng)為外賓們講述了三個(gè)故事。 陳正寶攝

建好平臺(tái)，講活故事

“多到上海走走看看，也希望大家把上海的故事分享給更多的朋友，期待更多海內(nèi)外朋友來上海成就夢(mèng)想、共創(chuàng)奇跡�！�6月16日，在首次亮相的上海北外灘世界會(huì)客廳，上海市委書記李強(qiáng)致辭時(shí)分享了3個(gè)上海故事，向線上線下近800名與會(huì)代表發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

這場(chǎng)由中聯(lián)部和上海市委共同主辦的“中國(guó)共產(chǎn)黨的故事——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在上海的實(shí)踐”特別對(duì)話會(huì)，吸引了近100個(gè)國(guó)家、126個(gè)政黨和友好組織的740多名代表通過視頻連線參加，40多個(gè)國(guó)家駐華大使現(xiàn)場(chǎng)出席。

國(guó)際友人聆聽的這3個(gè)故事，既有改革開放史詩(shī)——垂直型的“金融街”和豎起來的“外灘”；也有“一江一河”蝶變奇跡——徐匯濱江大型儲(chǔ)油罐等工業(yè)遺存變身網(wǎng)紅游覽點(diǎn)和藝術(shù)中心；更有超大城市的繡花功夫——一網(wǎng)通辦、一網(wǎng)統(tǒng)管“兩張網(wǎng)”怎樣服務(wù)好2487萬人口、6萬棟高樓、27萬臺(tái)電梯、600多萬輛機(jī)動(dòng)車。

不僅如此，上海還請(qǐng)來5個(gè)普通上海人，站上舞臺(tái)與外賓對(duì)話，講述工作見聞和他們的夢(mèng)想。“剛聽說要給這么多老外講，他們都很緊張。但他們的講述并未多加修改和訓(xùn)練，以免失真。”一位參與籌辦特別對(duì)話會(huì)的人士告訴大江東，這也是對(duì)外交流的一次創(chuàng)新。

這些故事把上海作為一個(gè)縮影，講述了一個(gè)“真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”，與會(huì)者興致盎然，紛紛聊起自己眼中的上海和中國(guó)。

“上海是中國(guó)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的生動(dòng)縮影�！钡皆L過上海的巴拿馬民主革命黨總書記岡薩雷斯說，上海發(fā)展令人印象深刻，人民生活水平驚人改善，科技進(jìn)步成果顯著。這些成就得益于中國(guó)的新發(fā)展理念和新發(fā)展格局。

多國(guó)駐華使節(jié)探訪中國(guó)共產(chǎn)黨的“初心之地”。6月6日，駐華使節(jié)在浦東展覽館參觀。新華社記者 王翔攝

面對(duì)國(guó)際傳播中信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”，上海以建好平臺(tái)、搭好通道，不斷擴(kuò)大朋友圈、推動(dòng)對(duì)話溝通來“補(bǔ)差”。2019年，上海成功舉辦了87場(chǎng)國(guó)際會(huì)議，僅次于北京的91場(chǎng)。2020年，盡管受疫情影響，進(jìn)博會(huì)、世界頂尖科學(xué)家論壇、世界人工智能大會(huì)等具有國(guó)際影響力的盛會(huì)，依然高朋滿座、熱度不減。

“我們能夠做好中國(guó)的事，卻還不會(huì)講好中國(guó)故事。上海要率先探索�！�6月22日舉行的市委全會(huì)上，市委書記李強(qiáng)道出了上海聚焦城市軟實(shí)力主題的另一重考量——不僅要內(nèi)聚人心，還要外塑形象，學(xué)會(huì)更好向世界展示國(guó)際化大都市的文明風(fēng)貌。

率先探索提升國(guó)際傳播能力，上海自有底氣。市長(zhǎng)龔正在市委全會(huì)分組討論中介紹說，上海仍然是外商在華投資的首選地。2020年，上海實(shí)際利用外資逆勢(shì)上揚(yáng),增長(zhǎng)6.2%，達(dá)到202.3億美元，創(chuàng)了歷史新高；今年上半年繼續(xù)上揚(yáng)，與2019年同期相比，增長(zhǎng)了27%。去年，上海新增跨國(guó)公司地區(qū)總部51家、外資研發(fā)中心20家；今年1-5月還在繼續(xù)增加。上海已有一批重量級(jí)國(guó)際平臺(tái)，可以設(shè)置全球性議題，傳遞中國(guó)聲音，推動(dòng)城市的國(guó)際影響力實(shí)現(xiàn)躍升。

駐華使節(jié)們走進(jìn)有來自50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外籍人士居住的長(zhǎng)寧區(qū)古北市民中心，了解社區(qū)事務(wù)如何決策，來自城市基層的意見建議又是如何影響國(guó)家立法的。 姜泓冰攝

“城市有魅力，還要想辦法把故事講得好。”崇明區(qū)委書記李政說，過去我們重視產(chǎn)品走出去，后來是服務(wù)走出去，今后還要讓故事走出去。正在崇明舉辦的第十屆中國(guó)花博會(huì)，以“花開中國(guó)夢(mèng)”的主題，充分展示了崇明生態(tài)島建設(shè)20周年的成果，讓上海的生態(tài)文明故事走進(jìn)了到訪的外國(guó)友人和國(guó)際企業(yè)家的心里。

“看一百年的中國(guó)去上海”，上海故事是百年來中國(guó)歷史濃縮的精華。作為一座光榮之城、奇跡之城，上海的奮斗歷程蘊(yùn)含著黨的誕生地的故事、人民城市的故事、改革開放的故事，以及千千萬萬個(gè)普通人的時(shí)代故事，上海正努力建好平臺(tái)，把好故事講活。

老外視角，上海出圈

上海永康路上的熊掌咖啡店。 資料照片

“上海是全球咖啡館最多的城市，給了我很多充電時(shí)間”“上海是一座有趣的城市，讓我相信我居住在未來”“愛上上海的理由，還有很多”……沒有跌宕起伏的情節(jié)，沒有波瀾壯闊的場(chǎng)面，百集“故事匯”《百年大黨——老外講故事》憑借一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的人物故事，成為今年夏天霸屏的“爆款”短視頻產(chǎn)品。

短視頻的主角是100位來自全球六大洲30多個(gè)國(guó)家的科學(xué)家、企業(yè)家、藝術(shù)家、體育明星和普通的創(chuàng)業(yè)者。在鏡頭面前，他們娓娓道來在中國(guó)、在上海生活工作的所見所聞所感。

由上海市政府新聞辦與新民晚報(bào)社共同策劃、制作的系列融媒體產(chǎn)品《百年大黨——老外講故事》，自今年4月在網(wǎng)上開播以來，點(diǎn)擊量超過5億次。這些短視頻在境外各平臺(tái)，包括Twitter、Facebook、YouTube、Instagram等，累計(jì)播放和閱讀量超過6000萬次，反響熱烈。老外視角下，上�！俺鋈Α绷恕＿@無疑，也是上�！巴庑�”的一次“跳變躍升”。

“上海吸引了很多外國(guó)朋友在這里學(xué)習(xí)、工作和生活。我們立足上海城市特點(diǎn)，通過多維度內(nèi)容展示、多樣化傳播渠道、多形態(tài)傳播方式，幫助外國(guó)朋友更好觀察中國(guó)、了解中國(guó)共產(chǎn)黨�！鄙虾Ｊ形�常委、宣傳部部長(zhǎng)周慧琳說。

百集短視頻《百年大黨——老外講故事》宣傳海報(bào)。資料圖片

今年5月27日上海解放72周年紀(jì)念日當(dāng)天，《百年大黨——老外講故事》加推6集上海解放特輯。

歷史還是那段歷史，換一個(gè)視角講述，引發(fā)更多國(guó)外受眾共鳴。來自美國(guó)的裴文德，曾是上海世博會(huì)美國(guó)國(guó)家館副館長(zhǎng)，他看后意猶未盡：“很少有人會(huì)從這些細(xì)節(jié)講述上海歷史�！�

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任孟建認(rèn)為，“主體單一、維度欠少、層次不分、效果不佳”等諸多問題，都成了制約“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的瓶頸。進(jìn)一步打造上海的城市軟實(shí)力，真正讓上海形成“一直被模仿、從未被超越”的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，就必須做好國(guó)際傳播這篇大文章、好文章。

為了做好這篇大文章，上海轉(zhuǎn)換視角、創(chuàng)新表達(dá)，讓外國(guó)朋友來講述，或用老外熟悉的方式去表達(dá)，更加真實(shí)、生動(dòng)，更富有感染力、說服力。為了讓外國(guó)朋友更好了解中國(guó)共產(chǎn)黨，上海日?qǐng)?bào)、上海外語(yǔ)頻道、第六聲等媒體都制作了形式豐富的外語(yǔ)報(bào)道，且基本上都由外國(guó)記者講述。

講故事，不僅是史海泛舟，更是記錄當(dāng)下，呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)生動(dòng)、鮮活、就在身邊的新時(shí)代故事——說來容易，但其實(shí)，卻必須要以一座城市的文化自信為基石，是城市軟實(shí)力的綜合展現(xiàn)。

德國(guó)人耕貝克講述自己在上海的故事。資料圖片

勃林格殷格翰中國(guó)健康創(chuàng)新事業(yè)部負(fù)責(zé)人、德國(guó)人耕貝克和妻子在上海生活快3年了。自稱“騎車控”的耕貝克，會(huì)騎著自行車走街串巷，游覽外灘、中共一大會(huì)址、新天地等地標(biāo)。

“作為國(guó)際大都市，上海不僅有迷人的現(xiàn)代時(shí)尚，更有對(duì)歷史的尊重與保護(hù)。這里的人對(duì)歷史有一種天然的感情，從中汲取力量，堅(jiān)定前行。”耕貝克說，過去一年多，他看到無數(shù)中國(guó)人堅(jiān)守崗位，無私奉獻(xiàn)，將病毒陰霾逐出生活，“我們把上海的生活情況告訴身在歐洲的3個(gè)兒子，尤其說起剛?cè)��?fù)興中路聽了一場(chǎng)交響樂，孩子們說‘到上海工作，令人羨慕！’”

這一份份“羨慕”，讓開放、創(chuàng)新、包容的上海，在科技部（國(guó)家外專局）發(fā)布的2019年“魅力中國(guó)——外籍人才眼中最具吸引力的中國(guó)城市”票選中再次排名第一，實(shí)現(xiàn)“八連冠”。越來越多的像耕貝克一樣的外國(guó)人，選擇“令人羨慕”的上海，留在“令人欽佩”的中國(guó)。

“人人都是軟實(shí)力”“人人展示軟實(shí)力”，剛閉幕的上海市委全會(huì)，高揚(yáng)起這樣的城市軟實(shí)力理念。同時(shí)，這樣的提法，也是上海落實(shí)總書記囑托，對(duì)“人民城市”發(fā)展理念的延展與深化。市委書記李強(qiáng)稱，上海市民，就是上海城市軟實(shí)力的真正代言人。

上海故事的主角是生活在這座城市的人民。讓在滬外國(guó)朋友向自己的同胞、親朋好友傳播可信、可敬、可愛的中國(guó)形象，通過國(guó)際視角解碼“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好”，正是上海發(fā)揮人民外宣的實(shí)踐與格局。將人民群眾蘊(yùn)含的磅礴力量充分釋放出來，用各自不同卻又有共同特質(zhì)的“上海話”，卻將上海的聲音形象演繹得更好、傳遞到更遠(yuǎn)。

期待上海的未來，以更好的全球敘事能力，讓中國(guó)故事更能深入人心、遠(yuǎn)播世界。