6月12日的北京，藍(lán)天白云，陽(yáng)光正好。端午小長(zhǎng)假第一天，在位于北京市郊的松鼠小鎮(zhèn)大熱荒野營(yíng)地，60頂帳篷齊齊排開(kāi)。草坪上，燒烤的、踢球的、拍照的游客多達(dá)上百人，這樣熱鬧的場(chǎng)景，正是我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的縮影。

　　對(duì)于很多露營(yíng)愛(ài)好者和經(jīng)營(yíng)者而言，2020年，是中國(guó)露營(yíng)興起的元年，各大旅游和社交平臺(tái)上，關(guān)于“露營(yíng)”的搜索量呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，露營(yíng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火爆，很大程度上源于疫情影響下的自駕游火熱。當(dāng)出境游被迫按下“暫停鍵”，露營(yíng)成為挖掘國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的一條新路徑。與此同時(shí)，疫情沖擊下，游客對(duì)旅行安全的重視度日益提高，親山親水類(lèi)景區(qū)、自駕和露營(yíng)的新玩法備受關(guān)注。

　　據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)，2020年，小紅書(shū)社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，露營(yíng)相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)170%。從2021年初至今，小紅書(shū)社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量也不斷攀升。

　　企查查數(shù)據(jù)則顯示，目前我國(guó)共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，今年前5月新注冊(cè)6957家，同比增長(zhǎng)286.5%。全國(guó)關(guān)鍵詞為“露營(yíng)”相關(guān)企業(yè)，2020年注冊(cè)量猛增，共新增8521家，同比增長(zhǎng)227%。截至6月10日，2021年已新增7854家。

　　2020年之前，大熱荒野創(chuàng)始人朱顯是某出境游旅游創(chuàng)業(yè)公司的一名高管。2020年，旅游業(yè)受到疫情沖擊，公司業(yè)務(wù)被迫暫停。朱顯在“無(wú)限期休假”中自駕越野車(chē)，帶著家人環(huán)游西北。

　　這趟長(zhǎng)達(dá)半年的旅行，激發(fā)了朱顯的創(chuàng)業(yè)靈感。“幾乎每個(gè)人都有露營(yíng)夢(mèng)，但并非每個(gè)人都能夠負(fù)擔(dān)得起昂貴的露營(yíng)裝備，也不是每個(gè)人都能夠找到適合自己沉浸其中的露營(yíng)場(chǎng)景。”

　　去年11月，大熱荒野在三亞開(kāi)始第一場(chǎng)內(nèi)測(cè)，三個(gè)來(lái)自北京的小紅書(shū)博主發(fā)布的出行筆記為朱顯帶來(lái)44個(gè)咨詢(xún)者，最后成交了28單。2020年12月7日，大熱荒野正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，隨著在平臺(tái)上帶有“大熱荒野”標(biāo)簽和內(nèi)容的筆記越來(lái)多，訂單量開(kāi)始成倍增加。

　　露營(yíng)火了，背后更是消費(fèi)者對(duì)旅游、生活方式更高要求的體現(xiàn)。

　　相比于“苦行僧”式的傳統(tǒng)野外露營(yíng)，如今的精致露營(yíng)，更注重裝備的實(shí)用性和美觀，不僅要好看，整體也更加舒適。

　　“拎包入住就能享受一頂帳篷、幾把椅子、啤酒和烤肉帶來(lái)的愜意生活，趕上好天氣還能拍幾張美美的照片在社交平臺(tái)上火一把，何樂(lè)而不為呢。”這個(gè)端午，露營(yíng)成為90后鄭小姐的出行選擇。

　　在鄭小姐的描繪中，“輕便”“出片”似乎是消費(fèi)者選擇露營(yíng)旅行的關(guān)鍵詞。

　　記者了解到，目前露營(yíng)營(yíng)地的體驗(yàn)項(xiàng)目市場(chǎng)價(jià)格一般在600元至幾千元不等。除了提供基礎(chǔ)的房車(chē)露營(yíng)服務(wù)外，營(yíng)地還會(huì)提供各種露營(yíng)設(shè)備，部分精致露營(yíng)的營(yíng)地甚至提供“酒店級(jí)”服務(wù)，游客拎包入住即可。

　　“在社交平臺(tái)上秀美照”也是不少年輕人選擇露營(yíng)的重要原因之一。精致露營(yíng)中豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓他們可以在社交平臺(tái)上展示自己個(gè)性化的生活態(tài)度。

　　社交平臺(tái)在旅行中扮演者怎樣的角色？比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布《2020上半年度中國(guó)旅游行業(yè)分析報(bào)告》顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶(hù)主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書(shū)、抖音等為代表的生活方式社區(qū)、短視頻平臺(tái)使用率明顯增長(zhǎng)。

　　2020年7月于西安注冊(cè)的嗨KING露營(yíng)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳璽全認(rèn)為，“越來(lái)越多人在小紅書(shū)和抖音上來(lái)獲取本地生活的信息，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新鮮的露營(yíng)內(nèi)容時(shí)，就會(huì)關(guān)注和進(jìn)一步咨詢(xún)�！痹谒�看來(lái)，內(nèi)容平臺(tái)有利于讓人們發(fā)現(xiàn)新品牌和新事物。

　　相較于發(fā)達(dá)國(guó)家較為成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，中國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)尚在起步階段。如何實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的話(huà)題。

　　在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)呂寧看來(lái)，我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)正不斷細(xì)分，小而美的精致露營(yíng)受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的追捧。如何加強(qiáng)營(yíng)地文化建設(shè)，促進(jìn)關(guān)聯(lián)性消費(fèi)，讓露營(yíng)體驗(yàn)常態(tài)化、可持續(xù)化發(fā)展是行業(yè)經(jīng)營(yíng)者們需要思考的問(wèn)題。

　　“精致露營(yíng)也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)，成為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充，這點(diǎn)非常值得期待�！眳螌幷f(shuō)。

　　“這個(gè)假期，除了廣深地區(qū)受到疫情影響，我們?cè)诟鞯亟咏?00頂帳篷全部訂滿(mǎn)，端午節(jié)后的一周也已經(jīng)預(yù)定滿(mǎn)啦�！倍宋缧￠L(zhǎng)假接近尾聲之時(shí)，朱顯告訴記者。

　　當(dāng)前，隨著居民收入的不斷增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的日益涌起，我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，露營(yíng)不僅會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)，更會(huì)成為旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新亮點(diǎn)，為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)能。