互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模首次突破9億，但短視頻擠占用戶有限時間和“抓剪拼改”的盜版行為又屢屢觸發(fā)內(nèi)容爭端。新機遇新挑戰(zhàn)之下，過去一年互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)表現(xiàn)如何？未來發(fā)展趨勢怎樣？6月8日，2021年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會舉行主旨論壇。論壇上，《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》以及《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告（2021）》三份重磅報告正式發(fā)布。這三份權(quán)威報告打出的“組合拳”，以深度解讀、趨勢發(fā)布的方式，連續(xù)第四年夯實互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的“風向標”作用。

三份報告不約而同指出，剛剛過去的“十三五”時期，我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，而隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。不過，想要成為未來行業(yè)真正的弄潮兒，精品意識絕不能缺失。

過去五年成績斐然，未來形勢堅實美好

2021年，“十四五規(guī)劃”正式開局，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程由此開啟。作為提升國家文化軟實力的重要抓手，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的未來堅實美好、天地廣闊。

8日下午在互聯(lián)網(wǎng)影視峰會主旨論壇上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》。他表示，經(jīng)過4年的努力，互聯(lián)網(wǎng)影視峰會的影響力、號召力日益擴大，“朋友圈”也在日益擴大，“我們在這里為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)聚焦新主題、匯聚新思想、展示新成果，也為整個行業(yè)展望新未來。”

由其發(fā)布的報告，對剛剛過去的“十三五”時期網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展狀況做出總結(jié)，并展望即將到來的新五年。

報告顯示，“十三五”時期，我國網(wǎng)絡(luò)視聽健康成長——網(wǎng)絡(luò)視聽制度體系不斷完善，網(wǎng)絡(luò)視聽陣地建設(shè)成效卓著，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝更加繁榮。

2020年的網(wǎng)生內(nèi)容，在多個領(lǐng)域給出了成績。報告指出，網(wǎng)絡(luò)劇已走向追求品質(zhì)的良性軌道，對反映時代變遷、人民生活、內(nèi)心需求的現(xiàn)實題材的追求已經(jīng)深入創(chuàng)作者內(nèi)心；網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)能力水平取得突破，“為時代畫像，為時代立傳，為時代明德”的現(xiàn)實題材作品層出不窮，成為聚焦新時代主題創(chuàng)作的重要新生力量；網(wǎng)絡(luò)綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創(chuàng)作慣性，制作生產(chǎn)機構(gòu)反思反省純粹娛樂化的綜藝創(chuàng)作思維，更加聚焦正能量的傳播，《戲劇新生活》《這！就是街舞3》《樂隊的夏天2》等高分節(jié)目從不同領(lǐng)域切入，印證“初心”的珍貴；網(wǎng)絡(luò)紀錄片快速發(fā)展，反映社會現(xiàn)實和文化藝術(shù)類題材成為熱門；網(wǎng)絡(luò)動畫片表現(xiàn)出更大的技術(shù)和內(nèi)容張力，打破了觀眾的圈層。此外，主流媒體短視頻業(yè)務(wù)更加活躍，2020年，中央級廣電媒體在抖音、快手的賬號數(shù)量為294個，省級廣電媒體賬號數(shù)量達到5716個，同比2019年增長164.86%和745.56%，其聚焦主題、服務(wù)大局的能力顯著提升。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)也日趨成熟。

報告中提到，五年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達到3.09億；同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，我國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億，這些，未來都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。

此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)絡(luò)視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%；網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達830.80億元，同比增長36.36%。

成績斐然，未來美好。“十四五規(guī)劃”中要求，到2035年，我國要建設(shè)成為社會主義文化強國，《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》中預測，未來五年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將迎來四個趨勢：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽擔負的重大而現(xiàn)實的政治任務(wù)。

現(xiàn)實題材比例走高，網(wǎng)生內(nèi)容更接地氣

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的現(xiàn)在與未來“天高海闊”，也讓更多從業(yè)者信心百倍投入到內(nèi)容生產(chǎn)中去。

在主旨論壇上，國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮帶來《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報告》，通過對網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、短視頻六個門類進行的研究分析，披露了一組有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)。

報告強調(diào)，2020年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，呈現(xiàn)了“優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高”的良好局面。

網(wǎng)絡(luò)劇方面，2020年共上線網(wǎng)絡(luò)劇230部，相比2019年的202部顯著上揚。其中，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)劇依然受到創(chuàng)作者青睞，比例達到70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余歡水》等作品，均收獲不俗口碑和出圈熱度。

一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領(lǐng)下，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇更加精煉——230部上線網(wǎng)絡(luò)劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達到80部，占網(wǎng)絡(luò)劇35%的體量；24集的劇集占比20%，共46部；相形之下，曾經(jīng)常見的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。

2020年，網(wǎng)劇在培育用戶消費習慣方面進展顯著，30%的網(wǎng)絡(luò)劇、59%的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇實現(xiàn)了超前點播，調(diào)查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累積花費10-50元的觀眾占比達到30%。

網(wǎng)絡(luò)電影方面，2020年的上線數(shù)量由2019年的638部增至659部，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)創(chuàng)作勢頭活躍。2020年，分賬超過1000萬元的網(wǎng)絡(luò)電影共計60部，較2019年同比增長76%，票房分賬記錄也被再度刷新。

網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節(jié)目占比80%，達到137部。

2020年，網(wǎng)絡(luò)紀錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部上漲70%、達到2020年的259部。其中，記錄、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮，從疫情席卷全球態(tài)勢出發(fā)、主打真實記錄的作品直擊人心；同時，網(wǎng)絡(luò)紀錄片內(nèi)容質(zhì)量繼續(xù)提升，成為年輕人熱門話題的作品也比比皆是。

網(wǎng)絡(luò)動畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年288部上揚38%，“中國風”成為2020網(wǎng)絡(luò)動畫片的亮麗主題，國風作品“破圈”時有發(fā)生。

短視頻方面，廣播電視進軍該領(lǐng)域力度空間，新聞聯(lián)播、央視新聞、央視頻在短視頻領(lǐng)域的一路高歌猛進，更成為現(xiàn)象級媒體融合發(fā)展案例。

肖黨榮同時提到，2021年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)傳播持續(xù)活躍，蓬勃向上，圍繞慶祝建黨100周年這條主線，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域亮點迭出。他表示，健康向上的需求正在釋放出對創(chuàng)作生產(chǎn)拉動幫助和牽引的強大作用，一些不良創(chuàng)作傾向和不法運營手段不得不夾起尾巴，“我們相信，隨著廣電總局新時代精品工程的深入實施，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目必將以更強的歷史自覺和時代自覺，牢記高質(zhì)量發(fā)展方向定位，加強精品內(nèi)容創(chuàng)作，助力經(jīng)濟社會發(fā)展，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，迎來更加美好的發(fā)展前景�！�

“精品思維”是所有痛點的破局之道

互聯(lián)網(wǎng)影視精品內(nèi)容層出不窮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也進一步擴大，然而，互聯(lián)網(wǎng)影視用戶增長“觸及天花板”的聲音也屢被提及。

這種現(xiàn)狀意味著行業(yè)不得不尋找新的空間和機遇，未來互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)的增長點到底在哪里？由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、上海國際影視節(jié)中心和北京大學視聽傳播研究中心連續(xù)第四年展開調(diào)研并推出的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告》，或許能給出一些答案。

北京大學視聽傳播研究中心主任陸地開啟了這份報告。報告中，陸地用“桃花源”來形容行業(yè)正在尋找的空間和機遇，認為新的增長點需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉(xiāng)村中尋求。這實際上也印證了此前《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》的發(fā)現(xiàn)：新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉(zhuǎn)化是一大增長點，尤其當新網(wǎng)民的生力軍是青少年和60歲以上老人時，行業(yè)應(yīng)更積極思考如何為這“一老一少”的群體布局適合他們的視聽文化內(nèi)容。

同時，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在2020年達成的“全面小康”，為網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村地區(qū)的普及打通了“最后一公里”，如何做好鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)影視經(jīng)濟，也值得從業(yè)者思考。

除卻互聯(lián)網(wǎng)影視用戶增長的痛點，《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告（2021）》還直面長視頻平臺遭遇短視頻內(nèi)容擠壓以及“同行內(nèi)卷”的難點，提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內(nèi)容上追求精耕細作，實現(xiàn)品質(zhì)輸出，至于“爛杏”，報告否定的就是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產(chǎn)策略。

不管是挖掘新的增長點還是突破行業(yè)面臨的痛點，最終的答案都是指向精品。陸地提到，精品不是一個概念，不是一個產(chǎn)品。制造精品不能隨波逐流，不能跟風，制造商不能粗制濫造，“朝生夕滅”“成群結(jié)隊”。在這份報告的定義中，精品要有形有神，入眼入心，可長可久，“精品不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看�！�他更強調(diào)，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉(zhuǎn)變，“隨著用戶欣賞品位的提高，我覺得我們的用戶將對精品的需求會從數(shù)量和強度上都會不斷的加強，我們的生產(chǎn)者、企業(yè)如果不能生產(chǎn)更多的精品，今后很有可能被邊緣化甚至于被市場淘汰。”