網(wǎng)絡直播，不僅僅是坐在直播間里的買買買，更可以是博物館里的一次“云”探展，劇院里的一次“云”觀演，5A景區(qū)的一次“云”旅游，創(chuàng)意書店的一次“云”體驗。

直播已不僅僅是鏈接產(chǎn)銷的方式，更是傳播內(nèi)容及生活方式的重要手段。昨天，第二屆“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”如約而至。在楊浦濱江明華糖倉舉行的開幕儀式上，“上海直播場景地圖”發(fā)布，網(wǎng)紅主播李佳琦被授予“紅色文創(chuàng)推薦官”。未來近一周的時間里，將有近500場線上線下活動，以“愛上海、品生活”為主題，立足“品質(zhì)”二字，圍繞“初心之城、魅力之城、數(shù)字之城”三大主題輪番登場，通過直播為市民百姓引領品質(zhì)生活的一種“打開”方式。

直播探訪紅色場館受到歡迎

開幕當天，“90后”UP主、青年黨員韓小沐通過嗶哩嗶哩直播間，帶領網(wǎng)友們探訪修繕之后的中共一大會址。超過50萬網(wǎng)友，同步觀看了這場直播，彈幕上一片叫好聲。

“品質(zhì)生活直播周”期間，一系列紅色場館探訪、紅色藝術(shù)展演、紅色線路體驗、紅色文創(chuàng)推廣，將帶領市民回顧中國共產(chǎn)黨的百年之路，重溫上海的經(jīng)典紅色文化。其中，嗶哩嗶哩將緊扣“年輕人”這個核心群體，100位頭部UP主通過主旋律動畫、紅色盲盒、直播探訪紅色場館等年輕人喜歡的方式，繼續(xù)引導年輕人為上海市民的生活方式和文化消費注入新動能。

網(wǎng)紅主播李佳琦也成了直播周的“紅色文創(chuàng)推薦官”。這一次，他要推薦的，是上海豐富的紅色文化資源�！吧虾Ｊ屈h的誕生地，有非常多的紅色資源，可以設計出非常好的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品�！崩罴宴�說，“我是一個天生熱愛分享的人，把更多好物推介給大家，做一個正能量的傳播者，是我的初心也是我的責任�！�

對追求品質(zhì)生活的人來說，生活在上海的幸福感，和上海這座魅力之城所擁有的豐富文藝內(nèi)容有很大關(guān)系。直播產(chǎn)業(yè)所帶動的，不僅僅是購物消費，更有各種類型的文化產(chǎn)品，如院團直播向粉絲“說戲”、書店直播與網(wǎng)友“聊書”、博物館直播帶觀眾“探展”。

“品質(zhì)生活直播周”期間，廖昌永、茅善玉、蔡金萍、史依弘、黃豆豆、馬曉輝、韓蓬、吳虎生、戚冰雪、徐祥十位藝術(shù)名家、文藝工作者組成“品質(zhì)生活推薦官”，在抖音平臺邀請用戶一同走進文藝院團，對話熱門藝術(shù)家，通過“云”觀演享受上海文化視聽盛宴。上海滬劇院青年演員徐祥說：“我是一個滬劇演員，我用上海這座城市的方言來用心分享上海的美好生活�！�

直播周期間，“品質(zhì)生活·云游藝海”專題活動將聯(lián)動滬、越、淮、芭蕾、歌舞等十幾家文藝院團，開設7天百小時直播。內(nèi)容包括云展演、藝術(shù)家對談、國風國潮首秀、前臺幕后探班等，以豐富的在線文娛形式，挖掘上海文化內(nèi)涵。

向全國甚至全球展示上海文化

上海在城市發(fā)展過程中，沉淀了大量的文化旅游資源、休閑娛樂資源和經(jīng)典紅色資源，這些資源是上海的寶貴財富。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新的傳播媒介層出不窮，市民百姓對于到網(wǎng)紅地打卡、拍照或者拍攝短視頻上傳社交平臺的做法已經(jīng)司空見慣，并逐漸演變?yōu)槌绷鳎�也已�?jīng)成為人們生活的一部分。

開幕儀式上，“上海直播場景地圖”發(fā)布。這張地圖涵蓋了上海全市16個區(qū)近千個直播場景，也是全國首張行政區(qū)域全面覆蓋、文化場館“一網(wǎng)打盡”、旅游資源悉數(shù)納入的直播場景地圖。

上海市文旅局副局長褚曉波表示，希望上海的優(yōu)質(zhì)文化旅游資源能夠與新的傳播媒介之間建立起良性有序的互動。“通過直播場景地圖的推出，為網(wǎng)絡直播、短視頻制作團隊提供更有針對性、更精細化的服務；與此同時，我們也希望更多的MCN機構(gòu)能夠在上海各個場景進行更多的網(wǎng)絡直播與短視頻拍攝，向全國甚至全球展示上海的文化、上海的品質(zhì)，讓更多的人認識上海、愛上上海、品味上海，加速推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型�！�

據(jù)介紹，“上海直播場景地圖”將由上海網(wǎng)絡視聽協(xié)會MCN產(chǎn)業(yè)促進機構(gòu)統(tǒng)一對外提供服務，針對地圖上的直播場景，為全國各地的MCN機構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作團隊提供協(xié)調(diào)、溝通等一系列的優(yōu)質(zhì)服務與保障。（記者 李君娜 簡工博）