上半年規(guī)模最大的購物節(jié)——天貓“618”購物節(jié)，5月20日在上海宣布啟動(dòng)，今年將有25萬品牌參與，達(dá)到了去年同期的2.5倍。期間將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新品。

“作為618的主場，天貓繼續(xù)得到商家的全力支持�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示，目前包括品牌、生態(tài)伙伴、明星、總裁、直播達(dá)人已火力全開，各行各業(yè)正在積極備戰(zhàn)618，進(jìn)入“618時(shí)間”。

天貓“618”將在消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌會(huì)員運(yùn)營以及新品牌孵化等方面持續(xù)加大投入，構(gòu)建良好的商業(yè)生態(tài)。

今年的“618”亮點(diǎn)不少：

亮點(diǎn)1：預(yù)售不熬夜 持續(xù)20天的618每天補(bǔ)貼5個(gè)億

今年天貓618預(yù)售不用熬夜，5月24日晚8點(diǎn)正式開搶預(yù)售商品。從6月1日起至6月20日的20天售賣期里，在滿200減30的基礎(chǔ)上，天貓還將每天補(bǔ)貼5億元。此外，88VIP會(huì)員可再疊加95折優(yōu)惠，每人還能再領(lǐng)至少520元。

亮點(diǎn)2：“天貓榜單”讓消費(fèi)者閉眼買讓商家更多增長

為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)。天貓推出“天貓榜單”， 熱銷榜、熱搜榜等榜單基于最真實(shí)的消費(fèi)洞察為依據(jù)給出最佳的消費(fèi)指引。這是當(dāng)前專業(yè)度最高、維度最豐富、覆蓋商品最全面的貨品榜單。

亮點(diǎn)3：品牌會(huì)員還有專享疊加優(yōu)惠 已有20家品牌擁有1000萬會(huì)員

“618”期間，品牌會(huì)員也迎來最好的時(shí)候，20000余家品牌將向會(huì)員提供專享優(yōu)惠，創(chuàng)下新的記錄。與此同時(shí)，這也意味著在消費(fèi)者數(shù)字資產(chǎn)日趨重要的當(dāng)下618成為品牌會(huì)員漲粉的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)悉，目前，超過20家品牌在天貓的會(huì)員數(shù)超過1000萬。

天貓持續(xù)助力品牌商以「品牌官方旗艦店」為大本營運(yùn)營好品牌心智，沉淀消費(fèi)者數(shù)字資產(chǎn)，并通過公域和私域的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、可預(yù)期的增長。

亮點(diǎn)4：商家直播拉近消費(fèi)者距離 500多位總裁明星一起上

作為新興技術(shù)，直播成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的最好方式，天貓商家?guī)缀酢叭珕T”開啟618官方直播。初步統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有100位明星鎖定淘寶直播與粉絲互動(dòng)。此外，500多位總裁也已早早在日程中為天貓618騰出時(shí)間，直面消費(fèi)者帶來更多的品牌優(yōu)惠。

據(jù)悉，目前超過90%的天貓新品牌開啟了品牌直播，而在2020年有近1000個(gè)億元直播間，其中55%以上由商家直播的。

亮點(diǎn)5：新品新品牌蜂擁618，共計(jì)140萬新品首發(fā)

618和雙11作為一年當(dāng)中最重要的兩大購物季，構(gòu)成了從品牌商到工廠再到消費(fèi)者共同形成的獨(dú)特周期。一大批品牌在618之前開啟天貓旗艦店，包括愛馬仕、GUCCI、La Prairie、Dior等高奢美妝，喬爾盧布松、和苑酒家等黑珍珠餐廳，新銳美食網(wǎng)紅老飯骨、鄒三和以及老字號(hào)的頤和園、三星堆等文創(chuàng)品牌。統(tǒng)計(jì)顯示，今年天貓618亮相的新品牌達(dá)到8200家。

5月20日，宜家宣布深化與天貓的合作：5月25日起，宜家天貓旗艦店的服務(wù)范圍，將由上海、浙江、江蘇、安徽正式擴(kuò)大至全國。

去年3月，宜家入駐天貓，開設(shè)官方旗艦店。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，宜家天貓官方旗艦店的訪客人次超過1億，旗艦店的粉絲數(shù)達(dá)到276萬。