摘要：打造“上�？Х任幕�”品牌，讓更多市民體驗(yàn)上�？Х任幕�的獨(dú)特魅力

　　在上海這個(gè)國(guó)際化大都市的街頭巷尾，手捧咖啡杯的人們是一道常見(jiàn)的風(fēng)景。近年來(lái)，上�？Х瑞^數(shù)量迅速增長(zhǎng)，上海在咖啡消費(fèi)規(guī)模、咖啡門店數(shù)量等方面位居全國(guó)首位，咖啡產(chǎn)業(yè)繁榮興旺，發(fā)展空間廣闊。在海派文化的熏陶渲染下，上海形成了獨(dú)特的咖啡文化。無(wú)論是連鎖品牌還是小而精的咖啡館，它們的韻味與雅致，都是獨(dú)一無(wú)二的存在。

　　今天（22日）下午，在南京西路上的星巴克臻選上海烘焙工坊里，以“因?yàn)榭Х�，所以上海”為主題，這座城市與咖啡的故事開啟新篇章。3月29日起，首次舉辦的“上�？Х任幕�周”將廣泛聯(lián)動(dòng)城市各領(lǐng)域、各主體資源，以咖啡為媒介向市民游客展示上海的特色城市文化。

　　咖啡，作為一種舶來(lái)品，自19世紀(jì)中葉進(jìn)入上海后，逐漸融入城市的肌理，與城市發(fā)展融為一體。在新老上海人的眼中，咖啡已經(jīng)成為上海這座城市的獨(dú)特名片，是產(chǎn)業(yè)和文化相連的重要場(chǎng)所，也是城市溫度的鮮明體現(xiàn)和城市文化的重要載體。在上海，歷史可觸摸，文化可品嘗�！吧虾？Х任幕�周”致力于打造“上海咖啡文化”品牌，將充分挖掘咖啡的文化內(nèi)涵，讓咖啡文化走進(jìn)城市的街頭小巷，倡導(dǎo)消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)提高市民生活品質(zhì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　3月29日，上�？Х任幕�周將在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心迎來(lái)開幕式，并舉辦第一屆上海國(guó)際咖啡產(chǎn)業(yè)論壇及6場(chǎng)國(guó)際性咖啡賽事和大規(guī)模的咖啡節(jié)體驗(yàn)活動(dòng)。圍繞“場(chǎng)景融合”“內(nèi)容融入”“產(chǎn)品融匯”等主題，各區(qū)和各產(chǎn)業(yè)主體將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，舉辦上�？Х任幕�周的延伸活動(dòng)，深化市民對(duì)咖啡及咖啡文化的認(rèn)知，促進(jìn)咖啡與公共空間、與市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品與文化內(nèi)容融合，讓市民以咖啡為媒介，更深層次地感受上海的城市溫度與城市魅力；同時(shí)，在開展產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ)上，促進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合、搭建交流平臺(tái)、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，推動(dòng)咖啡產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展�；顒�(dòng)周期從3月下旬持續(xù)到年底，讓更多市民體驗(yàn)上�？Х任幕�的獨(dú)特魅力。

　　今年上半年，黃浦將聚焦環(huán)復(fù)文化帶和演藝大世界，推出咖啡演出、消費(fèi)優(yōu)惠等活動(dòng)；靜安將依托世界咖啡文化節(jié)，推出咖啡護(hù)照等特色活動(dòng)；徐匯充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，通過(guò)咖啡特展、城市微旅行等方式傳遞咖啡文化；長(zhǎng)寧依托空間資源，舉行咖啡跨界融合活動(dòng)；浦東與虹口則將在下半年陸續(xù)上線本區(qū)特色咖啡活動(dòng)。繽紛多樣的形式釋放出各區(qū)地標(biāo)場(chǎng)景的吸引力，更能滿足不同層面消費(fèi)者的精神文化需求。

　　上海廣播電視臺(tái)將推出咖啡文化系列紀(jì)錄片，并在思南公館舉行線下詩(shī)會(huì)；第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所將利用大數(shù)據(jù)手段，發(fā)布上�？Х认�費(fèi)指數(shù)，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)上海全市及各區(qū)的咖啡消費(fèi)熱度與成熟度；新聞晨報(bào)周到將發(fā)布城市咖啡地圖，推出騎行打卡和咖啡公益活動(dòng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入讓活動(dòng)玩法變得更加多彩。抖音、美團(tuán)、嗶哩嗶哩、小紅書、餓了么等平臺(tái)都將設(shè)立咖啡文化周相關(guān)話題、專區(qū)、專屬活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，參與線下活動(dòng)，全面營(yíng)造咖啡文化氛圍，促進(jìn)咖啡文化推廣。上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心、游俠客等也將推出特色活動(dòng)，如消費(fèi)卡、咖啡微旅行線路等。

　　咖啡產(chǎn)業(yè)鏈上的各大品牌也將助力上海咖啡文化周。星巴克臻選上海烘焙工坊及全市部分臻選門店將同步推出“致敬上�！闭檫x限定咖啡飲品及商品，并在店內(nèi)舉辦豐富多彩的咖啡教室活動(dòng)。3月下旬開始，太平洋咖啡、香季咖啡學(xué)院、麥隆咖啡、SEESAW咖啡、王力咖啡將帶來(lái)限定咖啡飲品、咖啡講座、咖啡工業(yè)旅游、老上海風(fēng)情陳列展示、機(jī)器人咖啡亭、上海特調(diào)等一系列活動(dòng)。作為上海知名的周末文藝生活目的地，思南公館將推出思南夜派對(duì)咖啡主題市集，為市民提供周末好去處。

　　“因?yàn)榭Х�，所以上海”，全上海與咖啡相遇的創(chuàng)意藝術(shù)文化生活派對(duì)，你準(zhǔn)備好加入了嗎？