“我通常會(huì)打開小紅書APP,找一下做飯攻略�！卑最I(lǐng)小王告訴記者，疫情期間，她開始學(xué)習(xí)如何做飯、健身，作為生活方式分享平臺(tái)的小紅書很受歡迎。作為生活方式社區(qū)，小紅書因“種草經(jīng)濟(jì)”聞名，這家總部位于上海新天地的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，員工2000多人，它精準(zhǔn)有效地打通了線上線下的消費(fèi)循環(huán)，正釋放著充滿能量的“在線新經(jīng)濟(jì)”潛力。

小紅書于2013年創(chuàng)立于上海，小紅書歷經(jīng)七年成長(zhǎng)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具代表性的生活方式平臺(tái)。在小紅書，用戶可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。目前，小紅書月活用戶已超過(guò)1億，每天產(chǎn)生超過(guò)80億次的筆記曝光，已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。

種草經(jīng)濟(jì)，讓年輕一代找到歸屬

基于社區(qū)的屬性和用戶愛分享的習(xí)慣，小紅書在七年間成長(zhǎng)為一個(gè)更加豐富、多元的綜合性生活方式社區(qū)。在小紅書合伙人曾秀蓮看來(lái)，“種草經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展和新一代年輕人群的特點(diǎn)密不可分的，相比品牌廣告，他們更相信真實(shí)用戶的真實(shí)體驗(yàn)，和真誠(chéng)的分享。

在小紅書，“90后”“00后”們既可以看到別人分享的美食、健身、護(hù)膚、學(xué)習(xí)、穿搭等全方位的生活方式，又能體驗(yàn)“真實(shí)、多元、向上”的社區(qū)價(jià)值觀和自由分享與表達(dá)的社區(qū)氛圍，“這能讓年輕一代找到歸屬”，曾秀蓮說(shuō)。

過(guò)去幾年，包括完美日記、小仙燉、鐘薛高等在內(nèi)的一批生活方式品牌從小紅書上成長(zhǎng)起來(lái)。得益于社區(qū)屬性和KOC的分享習(xí)慣，小紅書也逐漸形成了有平臺(tái)特色的B2K2C模式。即基于社區(qū)、電商兩種業(yè)務(wù)形態(tài)，構(gòu)建連接品牌、KOC、消費(fèi)者三個(gè)主體的影響力閉環(huán)。在B2K2C的閉環(huán)鏈路中，品牌通過(guò)KOC的真實(shí)體驗(yàn)和分享在社區(qū)樹立口碑，去影響更多用戶的消費(fèi)行為，用戶通過(guò)分享消費(fèi)體驗(yàn)，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環(huán)。

“我們希望產(chǎn)品能夠給用戶帶來(lái)無(wú)壓力感的體驗(yàn)�！痹趕imple pieces創(chuàng)始人婁依琳看來(lái)，好產(chǎn)品能讓用戶在挑選衣服的時(shí)候能減少?zèng)Q策障礙。

Daily Lab是一個(gè)東方香氛品牌，在其第一款墨綠色的車載香氛還未正式面世時(shí)，團(tuán)隊(duì)對(duì)于其市場(chǎng)反應(yīng)很是忐忑。此時(shí)，團(tuán)隊(duì)中的一名成員，同時(shí)也是小紅書用戶，嘗試著把產(chǎn)品“po”在了小紅書上，不曾想收獲了很多用戶的點(diǎn)贊評(píng)論，給了團(tuán)隊(duì)很大的鼓舞和信心。今年6月，在深圳的某個(gè)展會(huì)上，甚至有一位小紅書用戶在其他用戶“種草”后，特地驅(qū)車600公里，從廈門趕到深圳的Daily Lab展臺(tái)，就為了挑選和購(gòu)買該產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，有超過(guò)3000萬(wàn)用戶在小紅書分享了超過(guò)3億篇筆記。在小紅書創(chuàng)始人瞿芳看來(lái)，這些分享者都是當(dāng)代中國(guó)城市生活方式的代言人。“如何讓這些分享者，了解你們的產(chǎn)品，向身邊的人分享你的產(chǎn)品，讓他們真心為你代言，是企業(yè)和品牌在小紅書成長(zhǎng)的核心目標(biāo)�！宾姆急硎�。

小紅書合伙人曾秀蓮說(shuō)到，小紅書最大獨(dú)特性就在于，一個(gè)用戶通過(guò)“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，能夠推動(dòng)其他用戶去到現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)，這些用戶反過(guò)來(lái)又會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。

“我堅(jiān)信中國(guó)會(huì)出現(xiàn)特別多能夠走向世界的品牌，代表著我們這個(gè)時(shí)代中國(guó)人的生活方式，代表著我們的消費(fèi)觀，代表著我們的審美理念。對(duì)于想要和用戶共創(chuàng)的生活方式品牌，小紅書愿意用所有力量陪伴他們一起長(zhǎng)大�！宾姆既缡钦f(shuō)。

良性循環(huán)，營(yíng)造真實(shí)、向上、多元的社區(qū)環(huán)境

4月13日舉行的上海市疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組新聞發(fā)布會(huì)上，《促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案》正式發(fā)布，上海將聚焦三大類12個(gè)領(lǐng)域重點(diǎn)布局，用3年時(shí)間打造在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。

“隨著經(jīng)濟(jì)生活中數(shù)字化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這種反映現(xiàn)實(shí)、影響現(xiàn)實(shí)的能力在未來(lái)將產(chǎn)生更大的社會(huì)價(jià)值。”曾秀蓮表示，上海是中國(guó)生活方式最多元、創(chuàng)新意識(shí)最強(qiáng)的城市，小紅書希望充分依托這里的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，讓品牌和消費(fèi)者建立起有溫度的關(guān)系，做中國(guó)“新消費(fèi)”浪潮的驅(qū)動(dòng)力。而小紅書的作用，就是承載著“90后”“00后”數(shù)字化、在線化的全新消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，把消費(fèi)從線上帶到線下，從線下再回歸線上，形成良性循環(huán)�！�

在成長(zhǎng)壯大過(guò)程中,小紅書是否也有自己成長(zhǎng)的困惑？曾秀蓮坦言，隨著平臺(tái)用戶體量越來(lái)越大、影響力越來(lái)越大，責(zé)任也越來(lái)越大�！皬呐惆橐淮�人找到適合他們的生活方式、和他們一起共同成長(zhǎng)的初心去看，我們作為平臺(tái)，尤其要做好對(duì)年輕人的正向引導(dǎo)，營(yíng)造一個(gè)真實(shí)、向上、多元的社區(qū)環(huán)境�！�