“耳光餛飩”商標(biāo)之爭(zhēng)追蹤：

5家再高餛飩店已完成改名“包大祥”

晨報(bào)記者 李曉明

隨著耳光餛飩在上海走紅，上海兩家耳光餛飩因誰(shuí)是正宗出身打起了官司，最終法院一審判決上海再高公司敗訴。目前，再高不服判決，已經(jīng)上訴。（8月11日，晨報(bào)以《兩家“耳光餛飩”，誰(shuí)是正宗的？》為題對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道。）

商場(chǎng)上品牌改名的問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，到底是故意炒作還是商標(biāo)出了問(wèn)題？記者了解到，盡管目前二審官司還沒(méi)開(kāi)始，上海再高已經(jīng)正式宣布改名為“包大祥餛飩”，首批上海5家門(mén)店已經(jīng)完成改名。

“商標(biāo)歧義，早想更名”

為何擁有“耳光”商標(biāo)卻忙著改名？對(duì)此，上海再高表示，假冒再高的耳光餛飩店層出不窮，最近兩年市場(chǎng)上打著耳光餛飩名義招商的企業(yè)不在少數(shù)。有的甚至直接使用一模一樣的圖形和商標(biāo)，網(wǎng)站地址也近似，但是這些假冒網(wǎng)站往往注冊(cè)在偏遠(yuǎn)地區(qū)，屢次投訴無(wú)果，想打官司都找不到人。出于對(duì)市場(chǎng)上相關(guān)糾紛不勝其擾，“若耳光商標(biāo)權(quán)根基再被動(dòng)搖，需做好兩手準(zhǔn)備�！�

上海再高表示，主流價(jià)值觀對(duì)耳光不雅之意原本就有分歧，年初就有升級(jí)的打算。耳光是上海俚語(yǔ)，“打耳光”相當(dāng)于北方的“打嘴巴子”，是帶有侮辱性的，是否為不良影響，有待考證。

再高決定將原旗下“耳光餛飩”全國(guó)100多家門(mén)店，統(tǒng)一變更為“包大祥”手工餛飩，相關(guān)升級(jí)工作將分階段逐步展開(kāi)。

出身餐飲世家的再高創(chuàng)始人朱曉寅表示，這次吸取教訓(xùn)，花了50萬(wàn)元買(mǎi)了“包大祥”這個(gè)商標(biāo)做名字，上海話“保大洋”有包贏不輸?shù)囊馑迹�很是吉利，討個(gè)口彩，也符合主打老上海手工餛飩的寓意，和堅(jiān)持新鮮食材手工制作的理念�！拔覀兊拇髱煾刀际巧虾Ｈ耍�味道比別家的正宗，這些老食客都認(rèn)可，加上現(xiàn)代企業(yè)化管理，我們才能快速擴(kuò)張到一百多家店，有了這些盈利門(mén)店，我們有信心就算換了任何牌子一樣可以做成功，沒(méi)必要把錢(qián)砸在不確定的牌子上。”

當(dāng)被問(wèn)及“包大祥”今后是否還會(huì)有商標(biāo)問(wèn)題的時(shí)候，他苦笑著說(shuō)，這次應(yīng)該不會(huì)有問(wèn)題了，名字是購(gòu)買(mǎi)的注冊(cè)商標(biāo)，也沒(méi)有爭(zhēng)議糾紛和不良影響。一邊起訴、一邊更名，也是無(wú)奈之舉。

全國(guó)門(mén)店升級(jí)需3個(gè)月

在浙江中路原耳光餛飩店，記者看到這里的店招已改為“包大祥餛飩店”。門(mén)口還張貼了一張更名海報(bào)：“改名包大祥之后，產(chǎn)品不變，還是老上海手工餛飩原汁原味的味道，歡迎新老顧客惠顧”。

適逢周末，店內(nèi)的食客依然絡(luò)繹不絕，并未受改名影響。面對(duì)記者的采訪，一名老顧客表示：“餛飩就是吃個(gè)實(shí)惠，這家店味道新鮮價(jià)格公道，只要老板不換，換啥牌子我都來(lái)。”店內(nèi)的其他客人也表示，他們也不知曉耳光餛飩打官司的事情，自己關(guān)心的還是餛飩店的口味和價(jià)格，只要好吃不貴，就能贏得老百姓口碑。

記者了解到，除了浙江中路店完成改名外，上海還有黃浦麗園路店、浦東東方路店、梅川路店、南翔祥騰店已經(jīng)于近日完成了改名。再高表示，公司將在本月底前，將上海所有營(yíng)業(yè)中的耳光餛飩門(mén)店全部升級(jí)為包大祥餛飩，因店面數(shù)量較多，蘇浙滬區(qū)域兩個(gè)月內(nèi)、全國(guó)其他地區(qū)三個(gè)月內(nèi)，也就是十月份全部改造完畢。

初創(chuàng)者應(yīng)重視商標(biāo)權(quán)保護(hù)

對(duì)于此次耳光餛飩爭(zhēng)議事件，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬維野表示，其實(shí)品牌改名是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中常見(jiàn)的事情，無(wú)論是商標(biāo)瑕疵、不符合注冊(cè)要求、商標(biāo)被搶注、商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、品牌升級(jí)等問(wèn)題都會(huì)導(dǎo)致品牌改名。前有王老吉品牌訴訟一家改名加多寶，后有皇茶不堪山寨困擾重金購(gòu)買(mǎi)喜茶商標(biāo)，如今耳光改名包大祥，今后類似的案例也會(huì)持續(xù)出現(xiàn)。

馬維野表示，近些年國(guó)家的法律法規(guī)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還是越來(lái)越完善的，只是還有很多企業(yè)尤其是初創(chuàng)者對(duì)此認(rèn)識(shí)不夠。因此，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)需要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，做好頂層設(shè)計(jì)，減少發(fā)展歷程上的陣痛。