清新的空氣、時令的瓜果蔬菜，這是鄉(xiāng)村帶給城市市民的享受；源源的客流，增加的收入，則是城市居民對鄉(xiāng)村的“回饋”，而一場突如其來的疫情，打破了城鄉(xiāng)融合生態(tài)體系的平衡。

李冰大姐是上海市松江區(qū)吾舍農(nóng)場的創(chuàng)始人之一。2015年初，三位“媽媽級”的女性創(chuàng)始人，在松江區(qū)泖港鎮(zhèn)五厙地區(qū)開設了以采摘體驗為特色的農(nóng)場，五年中，農(nóng)場經(jīng)營穩(wěn)步提升，往年春季的游客接待量在5萬人左右，銷售額可達120萬至150萬元。這個春天，本是吾舍農(nóng)場歷來的客流旺期，農(nóng)場為迎接八方來客精心種植了藍莓、枇杷等多種果蔬，結(jié)果在新冠肺炎的“無差別攻擊”下，以體驗經(jīng)濟為主的吾舍農(nóng)場被迫“關門”了。為了自救，吾舍農(nóng)場積極尋找線上銷售渠道，但電商平臺普遍無法給到足夠宣傳露出，不利于品牌推廣�！耙咔橹�下，如何促進銷售，同時還能持續(xù)擴大品牌影響，增加后續(xù)采摘客流？”李冰向松江區(qū)農(nóng)委發(fā)出求助。

與此同時，建行上海市分行正在研究一個課題：疫情期間，如何發(fā)揮建行平臺優(yōu)勢，助力本地農(nóng)產(chǎn)品打通銷售渠道、推廣特色品牌？基于此前圍繞建行“裕農(nóng)通普惠金融服務點”的探索與合作，建行上海市分行找到了松江區(qū)農(nóng)委，了解區(qū)內(nèi)急需獲取幫助的農(nóng)企情況，進一步促進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興。

于是，一次相互契合的對接在上海市松江區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會的牽線搭橋下應運而生。

針對吾舍農(nóng)場“賣貨慢、推廣難”的難題，上海市松江區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會、中國建設銀行上海市分行、上海匯藍農(nóng)業(yè)股份有限公司聯(lián)合發(fā)起本次農(nóng)產(chǎn)品線上營銷活動。 吾舍精選了自產(chǎn)的“果粉多藍莓”、“白玉枇杷”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，引入“建行裕農(nóng)通”微信公眾號內(nèi)嵌的上海本地服務“建行裕農(nóng)生態(tài)園”線上平臺，通過‘悅生活+龍支付’兩大產(chǎn)品雙管齊下，讓客戶線上輕松掃碼下單，在線支付享受滿減優(yōu)惠。從溝通到產(chǎn)品上線只用了5個工作日，消費者就能通過掃碼快速下單�；顒邮兹眨�吾舍藍莓+枇杷實現(xiàn)銷售120份，金額達1.2萬，農(nóng)場工作人員當天打包到23點才下班。

為更生動地展示農(nóng)產(chǎn)品特色，帶領消費者“云上”逛農(nóng)場，擴大社會影響力、樹立市場品牌、打通產(chǎn)銷渠道，建行上海市分行攜手商戶在抖音平臺“上海建行財七直播間”開啟直播“帶貨”。6月12日，建行上海市分行的員工李曉旭化身特色農(nóng)產(chǎn)品代言人，攜手吾舍農(nóng)場負責人李冰走進直播間，帶來了果粉多藍莓、白玉枇杷等特色農(nóng)產(chǎn)品，通過在線分享種植經(jīng)驗、介紹產(chǎn)品特色、現(xiàn)場實景試吃、答題互動抽獎等豐富的形式，深受廣大客戶、觀眾好評，借助建行的平臺資源，搭上最為火熱的“直播經(jīng)濟”，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從村口帶到市區(qū)。

“不少消費者在建行平臺購買了吾舍農(nóng)產(chǎn)品后，還在周末攜家?guī)Э�、呼朋喚友，來到吾舍實地感受鄉(xiāng)村田園氣息，”李冰笑著說道。

類似的場景其實并不是第一次出現(xiàn)。從國內(nèi)疫情最吃緊的2月開始，建行上海市分行就與松林食品、強豐果蔬、國朝果蔬等優(yōu)質(zhì)農(nóng)戶農(nóng)企合作開展了多場“建行裕農(nóng)生態(tài)園”農(nóng)產(chǎn)品營銷活動，借助本地農(nóng)產(chǎn)品金字招牌、優(yōu)選質(zhì)量以及優(yōu)惠價格，活動開始以來已累計交易3000余單，實現(xiàn)銷售額逾30萬元。

在上海的1500余個行政村，還有許許多多像李冰大姐這樣的農(nóng)企農(nóng)戶、村民需要我們?nèi)シ�務。建行上海分行始終踐行新金融服務理念，把金融活水引向鄉(xiāng)村，滿足“三農(nóng)”領域全方位的金融需求。自2018年起建行上海分行在全市各個行政村積極建設“裕農(nóng)通普惠金融服務點”，實現(xiàn)村民足不出村辦理存取款、繳交公用事業(yè)費等基礎金融業(yè)務，疫情期間發(fā)揮裕農(nóng)通線上公眾號平臺第一時間給村民送上線上防疫知識、問診、買藥等便捷服務。

綠水青山是城鄉(xiāng)融合共生的根基，上海美麗鄉(xiāng)村建設離不開各方的力量。而建行上海市分行通過促進銀政企多方合作，搭配“新金融+新媒體”的模式，為當前農(nóng)村金融發(fā)展創(chuàng)新思路、搭建平臺。相信此舉也會讓更多的農(nóng)企和農(nóng)戶受益，讓鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品第一時間送到市區(qū)餐桌上，助力城鄉(xiāng)微循環(huán)。