摘要：疫情沖擊，對新世界城這家有著105年歷史的老字號而言，是“危”更是“機(jī)”。

　　4月3日至4月12日，上海新世界城將啟動滬上實(shí)體百貨行業(yè)疫情期間的首個“春季時尚消費(fèi)周”，聯(lián)手支付寶、抖音、建設(shè)銀行、銀聯(lián)云閃付等平臺，線上向廣大消費(fèi)者“砸”出500萬元電子購物券，線上為線下引流。

　　3月初，上海新世界城率先啟動“三八”婦女節(jié)38小時抖音直播，帶動滬上一批實(shí)體百貨商廈通過“云直播”“云逛街”“云體驗(yàn)”等手段，線下?lián)p失線上補(bǔ)。4月初，上海商貿(mào)流通企業(yè)加快復(fù)工復(fù)市，零售行業(yè)復(fù)工率達(dá)到99%以上。此次上海新世界城推出“春季時尚消費(fèi)周”活動，支付寶等平臺企業(yè)也為助力實(shí)體商業(yè)打響“春季攻勢”，免費(fèi)提供了電子購物券的發(fā)放工作。預(yù)計(jì)僅通過支付寶精準(zhǔn)投放300萬元電子購物券，便可引流線上用戶3萬人次。

　　發(fā)放消費(fèi)抵用券來促進(jìn)消費(fèi)，可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“乘數(shù)效應(yīng)”來解釋。自上海商貿(mào)流通行業(yè)開啟復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市模式以來，從3月份開始，在支付寶平臺，某海鮮自助餐廳價值69元的自助午餐，開售僅5天，就有3.2萬份被上海吃貨們提前鎖定；在餓了么平臺，某品牌奶茶無門檻3元代金券，平均每天被領(lǐng)走1.6萬張；上海蘇寧在3月27日至29日啟動家電家裝節(jié)，面向上海市民發(fā)放5億元抵用券。家裝節(jié)首日即3月27日，已有60萬消費(fèi)者在蘇寧易購線下門店領(lǐng)券，當(dāng)天用券消費(fèi)的占比達(dá)85%……

　　上海新世界城投放的500萬元電子購物券主要分兩大板塊。商場掏出300萬元“真金白銀”，是他們聯(lián)手螞蟻金服，定向向上海新世界城周邊5公里范圍內(nèi)精準(zhǔn)投放的。4月3日至4月12日期間，顧客通過支付寶發(fā)生消費(fèi)，即有機(jī)會在“支付成功頁”隨機(jī)抽到平臺推送過來的電子購物券，每張價值100元；其余200萬元電子購物券得到建設(shè)銀行、銀聯(lián)云閃付等金融機(jī)構(gòu)的支持，屆時，中國建設(shè)銀行上海分行向本地百萬龍卡信用卡用戶推送新世界百元電子優(yōu)惠券。4月3日至4月6日，新世界還將再次攜手抖音，300多種商品由專業(yè)主播直播帶貨。

　　“春季時尚消費(fèi)周”活動期間，上海新世界城銷售的各種商品都有“給力”的折扣力度。消費(fèi)者買單時，折后價格如再疊加用支付寶付款，單筆消費(fèi)滿200元或以上就可用100元抵用券。建設(shè)銀行龍卡信用卡用戶實(shí)付金額滿1000元及以上減100元。另外，上海新世界城的娛樂、美食、文化、娛樂、酒店板塊也有不同程度的優(yōu)惠，新世界麗笙大酒店高級房原價1600元，折后價格僅為388元。

　　上海新世界城負(fù)責(zé)人表示，疫情沖擊，對新世界城這家有著105年歷史的老字號而言，是“危”更是“機(jī)”，“我們一直想嘗試的全渠道經(jīng)營模式有了很大突破，店長和金牌導(dǎo)購的朋友圈銷售、抖音直播開始了，新世界城的小程序及微商城搭建起來了，加上此次又聯(lián)手支付寶發(fā)放電子購物券，這些標(biāo)志著疫情倒逼這家百年老店正在建立起‘云購物’消費(fèi)閉環(huán)，這為傳統(tǒng)商業(yè)走出困境，迎接接下來的全面復(fù)蘇夯實(shí)了基礎(chǔ)�！�